「深度分析」马化腾锐评腾讯各业务：游戏毫无建树？

国最大的互联网公司之一，也是全球最大的游戏公司之一。

然而，在近期的腾讯年会上，腾讯CEO马化腾对公司的游戏业务进行了一番尖锐的评价：

“游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。但在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。

最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

马化腾的这番话引发了业界和网友的广泛关注和讨论。有人认为，马化腾是在为腾讯游戏业务的下滑找借口，也有人认为，马化腾是在为腾讯游戏业务的转型和创新鼓劲。

那么，腾讯游戏业务到底面临着什么样的困境和机遇呢？

首先，我们来看看腾讯游戏业务的现状。根据腾讯最新公布的2023年第三季度财报，腾讯游戏业务的整体收入达到460亿元，同比增长7%。其中国际市场游戏收入为133亿元，同比增长14%；本土市场游戏收入为327亿元，同比增长5%。

从这个数据来看，腾讯游戏业务的增速并不算低，也没有出现明显的下滑。

那么，马化腾为什么说游戏业务受到了很大的挑战呢？

其实，从更深层次来看，腾讯游戏业务的增长主要依赖于旗下的几款老牌爆款游戏，如《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等，这些游戏已经成为了腾讯游戏的现金奶牛，但也面临着市场饱和、用户流失、竞争激烈等问题。

而腾讯在新品方面的表现并不尽如人意，很多新推出的游戏都没有达到预期的效果，甚至有些游戏还遭到了玩家的吐槽和抵制，最典型的就是近期发布的《元梦之星》。

这说明，腾讯游戏业务已经陷入了一种创新困境，缺乏新的突破和增长点。

随着游戏市场的不断扩大和成熟，游戏用户的需求和口味也越来越多样和挑剔，不再满足于传统的玩法和内容，而是寻求更多的创新和体验。同时，游戏行业的监管也越来越严格，对于游戏的内容、时长、收费等方面都有了更多的限制和要求，这对于游戏开发和运营都带来了更多的挑战和压力 。

在过去，腾讯游戏凭借其强大的平台优势、社交优势、渠道优势、IP优势等，占据了游戏市场的主导地位，很多游戏都能够成为爆款和现象级的产品。

然而，在近几年，随着新生代的游戏公司的崛起，如米哈游、莉莉丝等，他们凭借更灵活的创新能力、更精细的运营能力、更贴近用户的产品理念等，推出了一系列的优质游戏，如《原神》等，这些游戏不仅在国内取得了巨大的成功，还在海外市场也有了不俗的表现，给腾讯游戏带来了前所未有的竞争压力 。

腾讯游戏在过去的成功，很大程度上是基于对用户需求的敏锐把握和对市场趋势的快速跟进，而不是真正的原创创新。

腾讯游戏很多的产品都是借鉴或模仿了国外或国内的其他游戏，然后通过优化和改进，结合自身的平台和社交优势，打造出了适合中国市场的游戏。这种模式在过去是有效的，但在现在，随着用户的审美和品位的提高，以及竞争对手的创新能力的增强，这种模式已经不再适用，甚至可能引起用户的反感和抗拒。腾讯游戏需要从跟随者变成引领者，从模仿者变成创造者，从改进者变成革新者，才能在游戏行业保持领先地位 。

综上所述，腾讯游戏业务面临着很大的挑战，但也有很大的机遇。马化腾在年会上的锐评，也许是对腾讯游戏业务的一种警醒和激励，希望腾讯游戏能够找准自己的主业和方向，加强自身的创新能力和核心竞争力，不断推出更多的优质游戏，满足用户的需求，赢得市场的认可，实现游戏业务的持续发展和增长。

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