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默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

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2024-01-16 10:18:06694浏览

在手机市场,有一条永恒不变的定律:「只要价格足够合理,什么手机都能大卖」,换句话说就是高性价比手机才是王道,哪怕是高高在上的苹果也依靠多次降价后的iPhone XR在国内赚得盆满钵满。也正因如此,越来越多的手机厂商开始把重点放在了堆料上,希望用极致的堆料和亲民的价格来收获更多的用户。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:苹果官网)


为了进一步让大家了解性价比手机市场的竞争有多么激烈,知名测试软件@安兔兔于近日公布了2023年9月份各个价位段的手机性价比排行榜,其中大部分机型能上榜都在小雷意料之中,但也有几匹黑马的出现让小雷有些惊讶。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:安兔兔官方)


但问题来了,大家真的明白所谓的「性价比」到底是什么吗?


性价比,究竟为何物?


其实简单看一下安兔兔公布的这份榜单我们不难看出,绝大多数消费者对性价比机型的认知基本就俩字「便宜」。在该榜单位列前三名的Redmi Note 12 Turbo、努比亚Z50以及一加Ace 竞速版的售价基本都在2000元上下,且在性能方面的表现不比一些所谓的旗舰差,说这几款手机是性价比手机确实没问题。


但说实话每个人对于性价比的衡量标准都不一样,有部分消费者认为价格低且配置不俗的手机是高性价比手机,也有消费者表示旗舰机的使用寿命长,换算下来一年所花费的钱也不多,这也算得上是高性价比。就比如小雷身边有不少朋友会花一万多元去买一台顶配的iPhone,然后用个三四年才考虑换新机,这样折算下来确实一年也就花个三千多元,可以说各有各的道理。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:苹果官网)


但实际上绝大多数消费者还是更认可前者,毕竟根据权威数据统计机构的调查,2000-3000元这个价位段才是目前国产主流手机厂商中卖得最好的,是各厂商出货量的腰部支撑,毕竟大部分用户对手机的需求就两个字「够用」,而这个够用的最大收益边界,正是2K~3K价位的手机。说白了就是以最少的钱,得到最好的使用体验,也就是综合性价比最高。


那么这些符合性价比特性的手机除了低价外还有哪些特性呢?这里小雷举两个例子,Redmi Note 12 Turbo既然能登顶性价比排行榜自然证明其产品力足够,第二代骁龙7+处理器的加持让它的性能不比一众四五千元的手机差,16+1TB的超大存储规格也是让它有了做「钉子户」的基础,此外超越这个价位的质感、屏幕、充电速度搭配1600多元的价格都让它无愧性价比榜首的称号;努比亚Z50也是如此,2000多元的价格能够买到安卓目前最强的骁龙8Gen 2处理器和远超同价位竞品的影像表现,绝对是参数党的福音。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:雷科技摄制)


可以说大家心目中的性价比手机基本都符合两个特性,一是在某方面有着足够的长处,只要短板不是特别明显都能接受,二是极低的售价,这个就没什么好说的。


可能在早期大家对于性价比手机的印象是「性价比手机可能相对比较低端,别人一看就知道你这个手机很便宜」,然而随着目前手机大环境的发展,性价比手机可能已经不再是传统的那么低端,甚至小雷认为很多所谓的性价比手机已经不比一些中端手机差多少。小雷近期体验的Redmi Note 13 Pro+在质感方面的表现甚至萌生了「这难道不是一台旗舰手机吗」的错觉。所以说性价比已经不是曾经那个处处会遭到排挤的定位,现在已经开始逐渐「逆袭」了。


也就是说,性价比手机市场随着手机市场的不断发展只会越来越多,厂商们也会越来越看重这一部分市场。


性价比手机,会是手机厂商的出路吗?


前文曾提到,两三千元的中端手机是手机市场的出货主力军,也是手机厂商们迅速建立起自己品牌形象的重要方式之一。但这绝对不是手机厂商们的真正出路,因为性价比高就代表厂商的利润低,从之前各种权威机构统计的数据来看,小米OPPO这类国产厂商的全球出货量曾比三星苹果更高,但在利润方面却差之甚远,这对于企业来说是极其不健康的。毕竟低利润就代表厂商很难再拿出更多的资金投入研发,入不敷出只会让手机厂商陷入恶性循环当中。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:雷科技摄制)


因此手机厂商还是要把重点放在高端手机市场,虽说从消费者的角度来看,买高端手机就意味着要支付一定的品牌溢价,但只有这样才能保证厂商能够持之以恒地继续研发新的高端产品。


国内的手机市场早就已经不是传统意义上的中端走量、低端铺货、高端讲故事的“古典格局”了。


除了小部分消费者会追求极致的体验外,高端机最重要的作用是帮助手机厂商在市场中站稳脚跟,用良好的设计、高端化产品的营销手段、以用户体验为核心的售前售后服务,来拔高手机品牌在用户心中的品牌价值感。换句话说就是打出自己的名声,让越来越多的消费者知道自己这个品牌。


默默支撑手机行业的性价比机型,备受忽视的曝光量

(图片来源:雷科技摄制)


除了硬件方面,小雷对于国产旗舰们还有一点小意见,随着手机市场竞争节奏越来越激烈,手机厂商自然会加快新品发布的步伐。但这会带来一个很严重的问题:软件更新跟不上导致消费者拿到手中时还是一个“半成品”,可能要等待两个月甚至更长时间才有完整的体验。就算是最顶尖的团队,需要在有限的时间内将软件方面优化得尽善尽美也绝非易事。


小雷个人是非常不能理解这一做法,出厂时手机整体的表现只有60分,哪怕后续的升级可以将体验优化至90分,也会严重影响到首发用户们的使用体验。更重要的是,我们还赌一把:厂商后续的优化到底能不能达到我们的预期?要是因为各种原因没有兑现承诺,那消费者也无可奈何,长远来说这大大增加了消费者对产品的不信任感。


显然,整个手机市场的迭代升级速度都在加快,但手机作为非必要的民生消费品,在最近几年的市场消费行为当中,并不属于刚性类需求,因此在这三年当中手机的销量持续下降、连续低迷也属于正常现象,但面对这种情况,手机厂商绝不能焦躁,必须得稳扎稳打才能在竞争越来越激烈的手机市场中站稳脚跟。


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