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近日,苹果在官网上线了名为“Apps by Apple”的页面,上面展示了自家的各类应用。这些苹果官方应用,为旗下的iPhone、iPad、Apple Watch、Mac、Apple TV等设备打造,其中很多都是苹果用户所熟悉的软件产品。


iOS无法逃脱侧重负担,苹果推出措施自救

(图源:苹果)


现在,苹果已经建立起了庞大的生态帝国,硬件产品和软件应用都纷繁复杂。现在,官方主动建立一个网页,将旗下所有的官方应用罗列其中,并分门别类,有助于用户对它们有更清晰的了解。


不过,苹果上线自家应用的“图书馆”,似乎不是推销软件这么简单,更是为了迎接即将到来的“二十年之大变”。


上百款应用,苹果已是App Store最大开发商?


在Apps by Apple网站上,苹果把自家的应用分成了六大类别,即通信、创意、生产力、探索、娱乐和家庭、健康、功能。


通信是手机最基础的功能,苹果的通信应用包括电话、信息、FaceTime、邮件等。不过,这些系统应用并不只存在于iPhone上,在ipad、Mac等设备上同样被使用。像作为富媒体网络短信的iMessage和高清视频通话的FaceTime,更是成了苹果独具特色的通信功能。


创意类别则是指创作者能用到的工具,最基础的照片、相机应用自然不必多说,苹果还开发了围绕素材加工制作的工具。音乐制作软件GarageBand、用于视频剪辑的iMovie和Final Cut Pro,都被归到这个类别。


iOS无法逃脱侧重负担,苹果推出措施自救

(图源:苹果)


苹果划分的生产力类别,和我们日常理解的生产力工具略有些差别,它将便笺、日历、提醒这些系统应用和iWork办公三件套都列进去了。这类应用,主要用于办公场景。


探索类别则囊括了很多不太好归类的系统应用,包括浏览器Safari、地图、天气、查找等应用。娱乐和家庭则主要影音娱乐的应用,像Apple TV、Apple Arcade、Apple Music、播客等等,都是音乐、游戏、影视剧之类的应用。


健康类别则和穿戴产品强相关,苹果围绕Apple Watch打造的应用就有Apple Health、Fitness、Workout、Sleep等好几款。而所谓的功能类应用,苹果把Siri、iCloud、CarPlay等都算进去了。


苹果自己开发的官方应用当然不止这么多,光这个网站上出现的图标就有上百款了,这个数量估计会让很多人感到意外。


iOS无法逃脱侧重负担,苹果推出措施自救

(图源:苹果)


苹果推出数量如此之多的官方应用,主要有两大原因。一方面,无论是安卓还是iOS系统,发展的基本方向都是功能不断增加、不断细化的做加法,更丰富的功能能满足用户全方面的需求,提升系统乃至产品的竞争力,而各类官方应用就是实现功能的主要途径之一。


另一方面,硬件之外,软件和内容已成为苹果重要的业务版块。除了App Store,苹果在音乐、视频、游戏等领域投入重金,并期望以此扩大营收范围。上面提到的苹果官方应用,其中不少都是付费或包含内购的。在这种利益的驱使下,苹果自然会更加积极地推出各类官方应用。


不断推出官方应用,苹果自己已然成为App Store中的最大开发商,这种现象难免会影响到第三方开发商的利益,随之而来的则是外界的不满和抗争。


志得意满的苹果,面临前所未有的大挑战


苹果上线Apps by Apple网站,当然不是展示自家应用这么简单,直接原因就是监管压力。2022年,欧盟通过了《数字市场法案》(Digital Markets Act,缩写DMA),将于2024年3月5日施行。DMA方案规定,在某个数字领域有垄断地位的企业,须解除各类限制,引入竞争者。


而苹果的App Store由于是苹果设备上唯一可用的应用商店,并且开发者必须遵循苹果规定的抽成比例,无疑与DMA相抵触。而最直接的后果,就是苹果将不得不开放侧载,即未来的iPhone等设备,将可以绕过App Store安装第三方应用。


iOS无法逃脱侧重负担,苹果推出措施自救

(图源:苹果)


实际上,关于App Store的争议,最近几年来一直是互联网讨论的热点话题。此前,游戏开发商Epic对苹果发起挑战,质疑App Store机制的合理性。Epic在美国发起的旷日持久的诉讼并未获胜,当地司法机构并未推翻App Store机制。


然而,在全球范围内,苹果的封闭机制已经被撕开口子。在监管压力下,苹果已经在荷兰和韩国开放应用的第三方支付方式。更早些时候,苹果主动向中小开发者释放善意,将开发者拿到的分成比例提升至85%。


不过,与之相比,欧盟的DMA法案才是最致命的。它直接否定和摧毁了苹果一直以来的封闭系统模式,而这种机制被很多人视作是构筑苹果生态良好体验的基石。


但现在来看,无论苹果是否愿意,都将不得不在DMA法案生效前开放侧载,否则将面临天价罚款。


用户会迎来更好还是更坏的iOS?


苹果被迫开放侧载,直接原因是欧盟的反垄断大棒。但对于侧载,用户的反应并不一致。很多人认为,封闭是iOS乃至整个苹果生态的核心优势。App Store的唯一性,带来了对第三方应用更严格的控制,用户体验得到更充分的保障。而如果这种特性丧失,苹果相对于安卓的优势也就荡然无存了。


不过,在iOS 17正式发布前,我们还无法断言侧载会让iOS变坏。首先要说明的是,iOS的侧载可能不会在全球市场统一开放。毕竟,目前做出此要求的只有欧盟市场,在欧洲27个国家之外的,苹果仍然可以继续保持iOS系统的完全封闭。如果是这样,那么对国内用户来说,iOS在这方面不会有绝对的变化。


其次,即便苹果开放了侧载,普通用户仍然可以在App Store中下载安装应用。考虑到苹果官方背书和用户习惯,App Store相对于侧载渠道仍有巨大的领先优势。苹果对侧载仍然能保持一定的控制权,比如权限的授予和管理。iOS变得安卓一样,可能性不高。

iOS无法逃脱侧重负担,苹果推出措施自救

(图源:苹果)


当然,从另一个方面来说,侧载的存在,将对App Store形成更强的制约。一方面,苹果可能将不得不降低分成比例,以留住和吸引更多的开发者。另一方面,苹果将加大自家应用的推广力度,上线Apps by Apple就是推广手段之一。


以小雷个人的体验来说,苹果官方应用有很多优势,包括和系统高度统一的设计风格、极为克制的广告推广,以及更优惠的定价。比如相对于第三方音乐App,Apple Music界面简洁美观、没有广告推广,收费也相对低廉。像iWork、iMovie等应用,更是直接免费。优质官方应用的存在,一定程度上能增加苹果硬件对用户的吸引力。


只是,苹果的官方应用再多,也无法覆盖所有人的所有需求,在浩如烟海的App Store中,苹果应用只是其中的一小部分。但现在苹果在更大的竞争压力,加强对自家应用的推广、提升自家应用和服务的质量,这对用户而言,怎么都不会是一件坏事。


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