AIGC与百度携手创新沟通场域，引领Z世代营销新潮流

2023年至今，全世界都在关注人工智能，成为继元宇宙之后的新热潮。AI聊天机器人、AI绘画工具等不断涌现，有人利用AI恢复了兵马俑真人的面貌，有人通过AI为视频创作带来了令人惊叹的场景。AI正在打破人类想象力的边界，也给品牌营销带来了一场代际变革

百度营销借势AIGC，打造了「青春潮尚节」IP项目，以元宇宙和AIGC为重点。通过线上线下双驱动，联合百度APP、文心一格、希壤、百家号、百度AI数字人等产品，与初巧、FESTO、联想等品牌合作，在百度APP搜索主会场上创建了希壤星球、绘星球、Z星球、趣星球等内容和互动版块。通过多元化场景营销，「青春潮尚节」充分利用百度内部流量，创造了一个高效共赢的Z世代营销新范本，使用户与品牌们共同参与其中，想象力、创造力和商业实力相互交融

AIGC助力，打破沟通壁垒，搭建品牌与年轻人的智能场域。 重新表达：AIGC发挥作用，消除沟通障碍，建立品牌与年轻人之间的智能交流平台

随着元宇宙、AIGC的不断发展，我们意识到Z世代对虚拟世界非常熟悉和接受，他们希望在元宇宙中改变形象，结交旧友，摆脱情绪低落，从而获得更多的精神价值。基于这一认识，「青春潮尚节」创建了希壤星球元宇宙潮酷街区。用户只需在百度APP搜索“青春潮尚节”，就可以在潮酷街区自由穿梭，完成任务打卡，并跳转至百度电商页面，促进购买转化，形成营销闭环

发起绘星球潮玩手办设计大赛，项目与文心一格合作，参赛者可在文心一格平台输入关键词进行AI创作。比赛面向全网，参与者有机会获得奖励。这种趣味互动和实惠奖励的方式自带关注度，一上线就引起了广泛关注。未来，绘星球还可以与合作品牌合作，基于特定命题发起AI共创大赛，为品牌吸引一批忠实客户。此外，「青春潮尚节」项目的所有视觉物料都是通过文心一格的AIGC创意辅助制作生成的

聚焦Z世代广大的年轻消费群体，「青春潮尚节」在创新玩法、内容质量与运营场景等多项维度上，都展现出对年轻人体验式消费需求的敏锐洞察。在初巧星球中，项目与初巧合作建立了活动专题页，用户点击落地页介绍后可以跳转到售卖场景，帮助品牌实现转化。在晓晓星球中，通过度晓晓专属动画片来展现Z世代的潮酷态度。在趣星球的内容版块中，与众多主播一起开启游戏新世界。在潮星球和潮尚笔记版块中，各种有趣、美食、时尚的好物聚集在一起，吸引着众多用户留言并种草

AIGC绘画线上活动与跨界联合，将延伸至线下，以构筑Z世代聚力场域

除了在线上多个平台运营，该项目还将线上活动延伸至线下，开设了Z篇章聚力场，充分挖掘用户现场价值。在与文心一格和南国书香节的跨界合作下，"青春潮尚节"在线下打造了一个"AI作画体验馆"，包括书香主题的AI画展、AI作画互动和AI惊喜站等互动环节，为读者带来充满趣味、创造力和体验感的AI作画体验，引发了现场参与者的热情

达人协助，创建个性化标识，积累长期内容和品牌价值

一个好的营销活动的核心是打动用户的第一步。"青春潮尚节"以平台多元场景玩法为核心，通过与Z世代的情感共鸣话题来连接年轻人的热爱。在百家号上发起了"#Z世代由我定义#"的趣味话题，同时分享AI创作并参与话题互动，吸引了年轻人的创作热潮，提升了话题的参与度。同时，通过百度AI数字人、微博蓝V矩阵等多元原生达人的助攻，放大了内容的原生力。通过大量优质内容搭建了一座连接品牌和用户的沟通桥梁，通过话题热榜打造了品牌专属的记忆符号，最终沉淀为长期的内容和品牌资产

为了进一步提升影响力，该项目采用了开屏、信息流、垂类频道、文心一格官网专题等强大资源进行全面曝光。在活动期间，该项目多次登上百度热搜榜前十，引发了全网的讨论热潮。同时，在全国九大热门商圈的户外大屏上进行联合展示，全面制造了声势，延续了活动的影响力，为品牌的知名度提供了助力。最终，「青春潮尚节」在全网线上线下获得了超过亿次的曝光，成功打响了Z世代营销IP的名声

AIGC科技的推动下，品牌经营得到了质的增长

在AIGC的赋能下，「青春潮尚节」打造了一次玩转百度域内流量的整合营销事件，线上线下联动，声量破圈助力转化。项目最大程度拥抱了Z世代年轻群体的全方位需求，通过多元化的营销场景助力品牌实现价值增值。对于用户来说，线上1+N丰富的内容互动及线下AI深入体验活动，充分满足体验需求。

在未来，「青春潮尚节」将继续利用百度AI技术的能力，持续展现创新精神，与更多高品质的品牌合作，帮助品牌和用户实现高效连接，为他们带来更多令人惊奇、有趣的潮流体验

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