洗地机市场增速减缓，超越扫地机器人在市场份额上领先

根据GfK数据显示，截至2023年上半年，清洁电器市场的增长速度正在逐渐减缓，零售额同比仅增长5.5%，达到177亿元

在过去的三年里，清洁电器的零售额一直以两位数的高速增长保持稳定，行业蓬勃发展。然而，随着清洁电器行业增长速度放缓的现状，行业正在经历一些新的变化

目前，洗地机已经取代扫地机器人成为清洁电器市场的领导者。长期以来，扫地机器人一直是该市场的明星产品，凭借其卓越的清洁能力和便利性，成为许多家庭购买清洁电器的首选。然而，随着洗地机的崭露头角，凭借其集合了“拖洗”功能的特点，迅速在市场上占据了扫地机器人的份额，并成为推动清洁电器行业发展的主要推动力

根据GfK数据显示，2023年上半年，洗地机在市场份额上超过扫地机器人，占比达到40.1%，同比增速高达32.9%，并位居细分品类首位。与此相比，扫地机器人的市场份额为35.9%，同比下滑0.6%

随着消费者越来越理性，消费逐渐回归到价值导向，消费趋势呈现出低端和高端产品持续热销的两极分化现象。在这种背景下，行业出现了明显的消费两级分化，低端和高端产品的销量占比逐步增加

根据小编的了解，今年上半年，1500元至3000元（含1500元）的中低端市场在清洁电器市场中的比重上升至34.6%，相比去年同期增长了10个百分点。同时，3500元至5000+元（含4000元）的高端市场份额也有所增加，约占36%

这种情况很容易理解。为了吸引大众消费者，品牌应该以较低价格的入门级产品为目标，打造性价比高的标准产品，从而扩大市场份额。另一方面，高端产品的市场份额增加表明一部分消费群体更注重产品品质，他们愿意购买更精致、功能更强大的产品。因此，适合这些消费者需求的产品应该更细分、配置更高

然而，需要注意的是，清洁电器产业中没有绝对的“王者”品类，随着时间的推移，会不断涌现出新的全新品类，比如之前的扫地机器人，现在的洗地机。这种情况的出现是因为随着产品普及程度的提高，产品的不足之处变得更加明显。目前的洗地机存在着清洁效果和便携体验难以兼顾的问题

因此，清洁电器品牌需要充分利用洗地机带来的好处，并根据用户需求准备好下一轮产品创新

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