AI大举入侵内容行业，哪些上市影视及动漫公司进行了布局？

文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

距OpenAI发布ChatGPT已过去超过半年的时间，目前其带来的AI浪潮还在各行各业中延续或产生激荡。前几天我们刚盘点、分析过AI的发展目前对游戏行业产生的影响，不少游戏公司已经深度入局，真正将其运用到产品等层面。

今天来看同样与其关联密切的“影视”及“动漫”公司，它们又对AI持何种态度？以及如何进行运用，同时到了怎样的水平？基于此，行业又有什么新变化和机遇？

“哪些”上市影视、动漫公司在关注或运用AI？原因何在？

从“影视公司”来看，百纳千成、光线传媒、华策影视、慈文传媒、博纳影业、华谊兄弟等行业头部影视公司都在关注或将AIGC等AI技术或运用融入公司产品或战略发展目标。

慈文传媒在2022年的年报中声称：“自2023年起，世界将步入AI时代。”。AI技术将快速渗透各领域，深刻改变各行各业。AI 技术对影视行业具有双重作用，一方面可降低成本提高效率，另一方面可加强和扩大知识产权价值。在市场需求、技术、资本对创新的驱动下，平台和影视公司将合力创新突破传统单一的商业模式，拥抱新技术的变化，加大内容的配套研发投入。加快学习和应用是必要的，因为AIGC预计将对影视行业带来颠覆性的影响。”

截图自慈文传媒2022年报

据慈文表示，AI的推广对其所处的行业来说至关重要。一方面可以使生产成本降低并提高效率，另一方面能够推动IP的价值提升。曾推出动画电影《雄狮少年》的百纳千成则在22年报中提到，数字经济政策红利不断，AIGC助力影视业务变革与商业模式创新。后面这点慈文在年报中也有提及。

具体来看，“对于以内容为核心产出的传媒领域，生成式AI的发展与迭代所带来的自动化以及多模态的内容生成能够深度赋能内容产业（尤其动画电影行业），不断带来内容创作模式的升级，在提高生产效率、降低生产成本的同时还会给观众带来更好的视觉效果，进而实现更高的商业价值。而针对真人影视剧，技术的不断革新将逐步解决影视行业核心痛点---前端IP归属问题，进而带来整体商业模式的变革。”

简单来说，百纳千成认为AIGC对动画电影行业的影响效果会更显著，其降本增效的同时改变内容创作模式，也能为观众奉献更好体验；AIGC在真人影视作品方面也能带来利好。总体则可以带来行业商业模式的“变革”。而其之所以看好并重视AIGC，也在于其看到AI、AIGC在内容行业的受关注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe Firefly、微软Copilot等一系列AI工具为代表的AI技术智能化水平的不断提升。

百度生成式AI产品文心一言在今年3月宣布百纳千成成为其首批生态合作伙伴。后续，百纳千成将把百度的智能对话技术成果应用在公司多层次影视表达格式（包括但不限于电影、剧集、短视频、中短剧、视频影视游戏、超级短剧集等）及虚拟人、虚拟主播等IP线上运营领域。

光线传媒关于AI的动作也非常让人瞩目。

在3月底，光线公司正式公布了他们出品的动画电影《去你的岛》，同时发布了该电影的首张海报。值得一提的是海报上赫然写着“本海报由AI制作”。光线不遗余力地向外传递AI在公司生产、经营活动中所起到的作用，例如带相关话题、公布视频形式的AI海报制作流程，官宣当天官微还发布了一组多达9张，同样注明由“AI制作”的影片备选海报。相关话题登上微博热搜，也引发业内外的强烈关注。

在2022年年报中，光线传媒提到，“公司关注到AI技术的进步将对电影生产特别是动画电影生产带来的重大改变，已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。”

很显然光线对AI的态度是非常积极且迫切的，与之相对应的是，3月19日，被证实出自光线传媒董事长王长田之手的“致光线员工内部信”，其中也非常大幅度地谈论到AI，或者说这封信就是因为AI而写的。王长田提到，“在过去的一两年里，AI技术得到了前所未有的快速发展，呈现出加速迭代升级的趋势；而今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。它不一定会改变产品最终形态，但很可能会改变产品的生产手段。我们需要积极思考并采取行动，深入探索人工智能在电影制作的关键环节中的应用。”

除此之外，它还指出：“随着人工智能技术的不断进步，未来的更新迭代速度将会更快。对新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一。未来属于会创造性使用 AI的人。”

内部信全文

还有如华策影视，其在22年报中提到，“在文化影视行业复苏发展的大背景下，特别是以AI技术为代表的科技创新对全行业的生产方式、商业应用场景等具有相当的重塑力，公司高度重视技术变革带来的影响和机会，全面拥抱人工智能技术已是全员共识。”以及其表示AIGC将成为文化创意产业发展助推器。

博纳影业最近表示，他们正在拍摄一部名为《传说》的古装动作片，并运用了人工智能技术来还原成龙年轻时饰演的角色。其也希望通过对新技术的动态观察与有效应用，切实给公司带来降本增效的帮助；华谊兄弟的王中磊前段时间也提到，华谊兄弟将深入挖掘精品微短剧、直播、AI三个方向的潜力，去探索开源创收新路径。其还在内部信中提到，“AI不只可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。”

而在动漫公司层面，雷报发现上市动漫公司如华强方特在22年报中表示将加大开展AI技术等元宇宙关键技术的研发投入；在AI语音和AIGC两个方向展开应用级研发等。还有如舞之动画表示公司正在积极研究和尝试AIGC新技术及ChatGPT在内的前沿AI技术应用于美术、漫画及创意等多个业务场景；还有如头部动漫、IP公司奥飞娱乐在22年报中表示，“AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。”其还表示，公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。”

奥飞22年报截图

此外，除了这些上市公司，此前在对动画公司的采访中，我们也提到玄机科技、中影年年、两点十分等行业同样头部的公司也在使用AI，当然这只是行业中的一部分，再加上一些表现比较低调的公司，以及相关应用的产生，其实结合采访来看“AI+动漫行业”也已是大势所趋，这点与前面几家上市影视公司不约而同提到AI对动画作品的影响会非常大也相契合。

同时，对于动漫行业来说，AI也并不是什么新鲜事物，但可以看到的是相关技术愈发成熟，大家对其的应用也会逐步加深。

从总体上看，无论是影视行业还是动漫行业，公司都已经感受到了AI浪潮的不可阻挡的势头。从业者普遍认为，通过降低成本和提高效率来实现商业价值的增长是核心。同时研究和应用AI需要真正提速。

影视、动漫公司在用AI做什么？到了什么程度？

先来看将AI运用得比较“深入”的公司。除了前面提到的博纳用AI生成电影角色，百纳千成在22年报中也披露，公司在动画电影《雄狮少年》制作中已开始尝试与相关AI技术的融合，在数字角色、场景、动画表演等方面，实现了画面质感提升的同时大幅提高了生产效率，例如其中雄狮比赛决赛场上1800多个观众，即是基于4个基础人物模型，由AI自动生成的自动动画。

凭借AI技术的辅助，其实现了150人的动画团队在16个月内完成《雄狮少年》的全部制片工作，制片效率大幅提升。

不止于此，公司后续在筹备《雄狮少年2》《逐日少年》《铸剑少年》等动画电影的过程中，拟将AI技术逐步应用在前期的辅助人物形象开发、动画分镜制作、概念设计、场景及动作生成、声音合成、宣传物料等各个流程。同时AI还能为公司的虚拟形象、IP赋能。

两张图片为自有动画辅助模型生成的场景设计和角色定妆（源自百纳千成年报）

光线传媒22年报中表示，“当下AI技术的发展日新月异，能够切实助力公司影视业务特别是动画电影业务的长足发展。”同时，除了前文提到其在积极寻找AI+内容创作的结合点，新技术的发展和新工具的出现也将是公司未来关注、探索和实践的重要方向。

需要注意的是，王长田在一封内部信中强调，人工智能在创意和剧本方面也有显著的创新。目前，关乎前者，其动画制作团队已经在探索多方面的应用，比如AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果、AI自动布光渲染、AI用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发，等等。

而创意、剧本方面，其提到目前AI能够实际应用到按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理、利用关键词生成故事梗概、初步搭建剧本框架、探索人设的多种可能性，丰富人物小传、验证不同叙事结构下的剧本连贯性、诊断已经成型的剧本所存在的问题，辅助剧本修改，以及在角色、情节、对话和主题等层面提供写作素材、发散创作角度、优化写作结构，以图片或视频方式对剧本进行预演，提前快速审视判断剧本与最终制作效果可能存在的差距和缺陷等等场景。

在其年度报告中，华策影视提到积极将AIGC应用于影视生产全链，包括内容创意、制作和宣传推广等方面。在2023年公司经营计划中，其表示将以“文本+AI”应用为重点突破方向，寻求与外部合作方合作开发适用于创意策划阶段的AI应用，缩短项目开发周期、同时在“视频+AI”领域提前布局，放大IP价值，探索内容多元变现，以及优化人才结构，引进科技和文化影视复合型人才等等。

慈文传媒也在22年报中表示，公司将努力将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。充分利用AIGC技术提升影视行业生产效率，主要包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等，打开行业的增量市场空间。

AIGC技术辅助商业动画片《犬与少年》

而此前通过采访动漫公司，我们了解到，类似群众演员这种虚拟角色作为补充；基于大数据和人工智能算法，快速实现角色和场景的设计；用AI或自动化流程来做“标准化”的工作；以及AI对话平台这类工具在前期创意、美术、中后期制作以及研发方面帮助比较快地检查、检索一些信息，诸如此类都是目前AI对于动画公司来说产生的作用或带来的助益。当然，前面几家影视公司部分也有提到AI在动画作品中的运用，总的来说，无论真人作品还是动画作品，对于影视、动漫行业来说，AI已逐步可以在作品生产和宣发的全流程进行助力了。

AI、AIGC已经是完美的了吗？

在员工内部信中，光线传媒董事长王长田提到公司历时两年梳理并构建完成“中国神话宇宙”体系，整个体系初步开发就耗时二三十年左右，同时动用了全行业的资源和力量。还有公司每年有超过千个创意、剧本需要讨论和判断，日常处于不同制作阶段的滚动项目多达六七十个，可能在创意和剧本环节就耗时一两年。

其实从中可以看到，影视行业，包含动画行业在内，作品生产模式的繁重、高耗时耗力、“低效”等特质，使得其迫切需要新技术、模式等带来作品的质与效的提升。就拿动画行业来说，其长久以来一直是“劳动密集型产业”，一部动画剧集作品可能需要多达几十甚至数百人奋战数月，或者更长时间，此前拿下超50亿票房的《哪吒之魔童降世》，据了解就有1600多人历经3年打造，据悉涉及到60多家制作公司，大家“一点点把片中的高难度特效死磕了出来。”因此，从作品内容、生产模式、需求等层面来看，动画公司+AI都是非常顺理成章和有必要的一件事，影视行业也一样，同样存在相同的一些问题，而AI亦能帮助优化或解决。

尽管AI技术可用，内容行业仍需要注意其目前尚不够“成熟”。比如百纳千成在互动平台表示，目前行业内使用AI技术直接生成动画电影的能力尚不成熟，AI技术的大范围应用落地仍处于“探索”阶段。公司将持续关注ChatGPT及其他新兴技术对AIGC以及整个内容行业的影响与推动，并积极寻求与大数据模型厂商在内容制作领域的深度合作，并逐步实现将AI技术应用在辅助人物形象开发、动画分镜制作、概念设计、场景及动作生成、声音合成、宣传物料生成等多个场景。

光线传媒近期在投资者关系活动记录表中也表示，将AI用于动画电影的制作，现在还处在一个探索和实验阶段，所以还不能够准确的评估AI给动画电影制作带来的效率提升。等技术成熟以及使用熟练之后，可能能够带来50%的效率提升。

“AI 在动画电影前期的内容收集和整理、形象设计，在中期制作的某些环节，还有在声音、灯光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能会有比较好的应用前景，但是动画电影核心的人物、故事还需要人工来完成，所以也不能把AI想象的无所不能，它不能够代替人的智慧和劳动，但会提高效率。”

光线传媒还表示，未来会用AI的人会取代不会用AI的人，AI本身并不能够替代人工。

《深海》

此前雷报采访动画公司，相关从业者和负责人也提到AI更多作为“辅助”的角色，同时AI是需要标准的标本以及数据来进行喂养的。概括地说，人工智能需要进一步发展，而且尚不能完全取代人类，有些从业者将其视为一种工具。

结语

AI已引起了除了光线、百纳、华策等影视公司之外的其他视频平台，如腾讯、芒果、爱奇艺等的关注和使用。AI在影视行业中的渗透是全方位的，这可以从参与者的角度以及他们对于AI技术的认可和应用上得以体现。动画公司更是在延续和愈发深入地使用这种技术。

同时现阶段大家都在加快速度进行探索，试图提高AI在公司生产、经营中的“存在感”，以此提高效率，通过更少成本创造更高价值，唯恐落后。总的来看，浪潮已经势不可挡了，而且为了追求更高利润这些内容行业从业者正最大限度发挥AI的能力，相关探索应该只会有增无减。

在越来越多公司、从业者入局之后，在他们愈发深入了解和使用AI之后，影视、动画等内容、IP行业未来会发生什么样的巨大变化？带来哪些新机会？伴随着AI的不断进步，我们拭目以待。

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