AR/VR头显能否挽救苹果市值？最全爆料来了

1月3日，苹果股价暴跌3.7%，市值一夜蒸发约5345亿元！

至此，全球2万亿美元俱乐部中的最后一员正式退出。

就在一年前的今天，这家1976年始建于美国加州一间车库里的公司，凭借182.88美元每股的价格，一度让市值突破了3万亿美元（约19万亿人民币）。

虽然后续股价有所回落，并收于182.01美元，但苹果市值依然在当天收盘时达到了2.98万亿美元的最高纪录。

现在，市值已经滑落到了1.99万亿美元的苹果，相当于在一年的时间里蒸发了9965亿美元。

不过，这依然没能打破亚马逊的记录——后者仍是目前唯一一家市值下跌超过1万亿美元的美国公司。

如果你看看其他科技巨头们2022年的股市表现，苹果仍然算是最抗跌的一个。要知道，前有Meta，后有特斯拉，今年在股市上的表现只能用惨烈来形容。

Meta的股在近一年时间内跌掉了62%，特斯拉则跌掉了71%。

如果你是一位重仓科技股的投资者，你持仓仓位最高的股最好是苹果。

2万亿美元俱乐部原地解散

其实，在过去一年里，苹果在大部分时间里的表现都优于标普500指数。但最近市场对苹果的需求担忧加剧，导致其股价在几周内连续大跌。

在周二，苹果股价下跌3.7%，收盘时处于2021年6月以来的最低点。

至此，股价的下滑已将苹果的市值推至2万亿美元以下，成为科技股大溃败中的最新牺牲品。值得注意的是，这是苹果市值在18个月以来首次跌破2万亿美元关口。

2022年，随着微软和石油巨头沙特阿美的市值先后跌破2万亿美元，苹果成为世界上最后一家市值超过2万亿美元的公司。而昨日，苹果也退出了「2万亿俱乐部」。

这一里程碑标志着苹果地位的下降。

股价下跌的其中一个重要原因是，人们对假日期间iPhone供应量的担忧加剧，而投资者也对市场失去了信心。

在过去一年的大部分时间里，苹果股的表现要优于标准普尔500指数。整整一年前，随着标准普尔500指数创下历史新高，苹果公司的股短暂反弹，市值攀升至3万亿美元以上。

但最近几周，苹果的股价却跌跌不休，因为人们担心iPhone在中国的产能问题将危及假日销量，而假日销量是苹果每年最重要的时期。

12月是苹果公司自2019年5月以来在股市场上表现最糟糕的一个月，股价下跌了12%，比同期纳斯达克100指数9%的跌幅还要高。

iPhone减产，前景不明

其实，早在2022年12月上旬，电子零件制造行业领头羊、苹果手机关键供货商日本村田制作所（Murata Manufacturing Co.）就曾预计，由于需求疲软，苹果公司将在未来几个月进一步削减iPhone14系列手机的生产计划。

之前的疫情曾一度造成了苹果供应链的中断，不过现在情况已经趋于缓和。

在世界上最大的iPhone代工厂，产能已经恢复到了预期峰值产能的90%左右。大多数高端iPhone 14 Pro和Pro Max设备，都是在这里生产的。

而村田公司的总裁中岛纪夫在接受采访时说：「从商店里的手机供应情况来看，我认为iPhone的生产计划会有下调。」

与此同时，日经新闻周一报道说，鉴于需求减弱，苹果已经通知几家供应商减少一些产品的零部件生产，包括AirPods、Apple Watch和MacBook。

预计苹果公司将在未来几周内发布最新的季度收益报告。持续到12月的这一季度是其一年中最大的销售期，分析师们最初预计收入将创下新高。而根据彭博社的估计，现在他们预测营收会略有下降。

虽然苹果曾经凭借着iPod的成功，催生出了现在科技圈最受欢迎的产品之一——iPhone。（占苹果收入的一半左右）

但此后的无论是苹果手表、AirPods，都只是靠着iPhone生态系统而存活的「高利润补充产品」。

对此，苹果前高级营销主管，Gartner市场研究分析师Michael Gartenberg表示，随着智能手机市场的充分饱和，苹果必须将目光投向新的市场，寻找「下一个大事件」。

大力押注AR/VR，头显最全爆料

现在看起来最有可能实现的，是据传搭载xrOS操作系统，并将于2023年推出的混合现实头显。

虽然听起来很令人期待，但其实，苹果走的这一招，是一步险棋。

假如想要指望它能像曾经的iPhone那样，对整个世界产生革命性的影响，苹果就绝对不能犯错。

头显的许多功能，并不曾在大众市场的头显中尝试过，而且，如果产品太过笨拙，会玷污了苹果「精于设计」的好名声。

之前曾有零星消息透露出来，比如，这款头显看起来像一副滑雪镜，它会通过一系列摄像头，让用户体验到AR和VR的效果。

现在，The Information分享了一些新的细节——

为了让佩戴者拥有好的观看体验，这款头显将使用小型电机，自动调整镜片。头显上会有一个物理转盘，让用户可以在VR的沉浸式体验和看到周围环境之间，迅速切换（这个技术已经被苹果悄悄地加在了最新版本的AirPods Pro中）.

从去年开始，这款头显使用了一个由电线连接的外部电池组，而不是将电池集成在头显上。这一设计在苹果工程师中，引起了极大争议，因为苹果一向偏爱无线设计。

因为这个原因，这款内部代号为N301的头显已经经历了多次迭代。开始，它需要一个基站，后来，它成了一款独立设备。这个项目的时间表，也推后了好几年。而头显项目小组，也不得不与几千名iPhone工程师竞争。

不过，似乎快了。

据称，头显已经经过了多个原型阶段，进入了工程验证测试，目前正由和硕进行组装。此期间，工程师会测试现有设计是否适合大规模生产。

尽管到达了这一阶段，苹果仍然很谨慎，可能会砍掉部分设计，甚至取消这款头显。

显示器和光学组件

内部显示器的单眼分辨率为4K，最终整合形成8K的图像。

同时，设备外部也有一个显示器，可以向用户周围的人展示佩戴者的面部表情，或其他类型的图像。据称，这样可以减少用户在佩戴设备时可能产生的孤立感。

为了减少功耗，外部显示器的刷新率极低，其工作方式可能会类似于iPhone 14系列和苹果手表的熄屏显示。

苹果头显将是第一批采用索尼Micro OLED技术的产品之一。这意味着显示器将会非常小而且也会很薄，但同时可以包含高密度的像素。

当用户戴上头显时，它将利用小型电机自动调整显示器镜片，使其与用户的瞳距相匹配，进而提供高达120度的视场。（大于Meta Quest Pro的106度）

此外，苹果还允许用户通过磁铁将定制镜片固定在头显内部。

芯片

为了处理分辨率远高于Meta Quest Pro的图像，苹果将与SK海力士合作，为芯片开发定制的高带宽内存。

在芯片方面，头显会同时搭载两枚：一个图像信号处理器ISP（代号为Bora） 和一个SoC（代号为Staten）。

这两款芯片都是基于5nm的工艺，因此头显上市时，并不是基于最先进的芯片制造技术。

这种双芯片设计让延迟很明显，苹果不得不造出另一块芯片——流媒体编解码器，来加快它们之间的通信。

因为有两个芯片，这款头显会比市面上任何独立的AR或VR设备都大。电池寿命和发热问题，也是个挑战。

相机和传感器

苹果头显将搭载十几个摄像头和传感器来捕捉面部表情和身体运动，包括腿部。

其中，每只眼睛都至少会配备一个摄像头。这将使头显可以实现一种被称为「注视点渲染」的技术，也就是只在用户所看的部分以全分辨率渲染图像，从而节省电池电量。

苹果头显还将同时配备长距和短距的激光雷达，它们用激光照射用户周围的物理环境，以三维方式绘制其表面和距离。

有趣的是，三位知情人士称，头显最初有专门的摄像头负责捕捉眉毛和下巴的动作，但这些摄像头在之后被移除了，因为工程师们找到了一种使用机器学习更好地捕捉面部表情的方法。

头带和音频

此前透露出的消息是，将头显固定在用户后脑勺上的头带是可更换的。

不过在去年，工程师们遇到了技术上的挑战，因为头带需要承担为头显供电的功能。

现在，苹果设计出了不同的头带，有一款专为开发者而设计，还有一款内置了一个扬声器。扬声器版类似于苹果手表的表带，用合成橡胶制成。

头显无法使用第三方蓝牙无线耳机，也无法插入有线耳机。

而在幕后，苹果倒是做了很大努力，争取让未来的AirPods能够与头显一起使用。不过，这样又涉及到了隐私保护问题，因而存在争论。

据悉，这款头显和9月发布的第二代AirPods Pro，都将包含苹果的定制H2芯片。配对时，可实现超低延迟模式。

电池

据称，头显的早期原型相当把笨拙，使用的是大电池。后来，苹果把电池集成到了头带上，和Meta Quest Pro一样。

而在去年年初，苹果又重新用一个电池组作为电源，这个电池组会戴在用户的腰上，由电线连接到头显上。

这种设计大大减轻了头显的重量，也让用户可以更换电池，延长使用时间。

电池可以使用2个小时。电源线会用磁力夹夹在头带上，类似于Macbook上的MagSafe电源连接器。

独立的电池组是苹果公司前首席设计师Jonathan Ive所青睐的设计，他于2019年离开苹果，但仍担任苹果的顾问。

在Ive看来，将电池放在头带中，会使头显过于笨重和束缚。纽约时报称，伊夫在去年停止了苹果顾问的工作。

而随着他的退出，苹果可能不会再坚持他所青睐的电池设计了。

设计和输入

苹果头显将采用铝和玻璃材质，并使用碳纤维来减少其尺寸和重量，使其比Meta Quest Pro更轻、更薄。同时，出于审美原因，它的摄像头和传感器被尽可能地隐藏起来。

苹果头显的一个显著特征是位于其右侧的一个小转盘，其概念类似于苹果手表的表冠，但没有触觉反馈。据The Information首次报道，这个表盘将允许用户在虚拟和现实世界之间快速转换。

为了控制头显的功能和与数字环境的互动，苹果的工业设计团队更倾向于使用手部追踪和语音识别。但苹果也曾测试过手柄这类方案，因此目前还无法得知最终的方法会是什么。

从事过相关工作的人表示，苹果似乎并没有在游戏方面有过多的投入。简单来说就是，苹果不会发布一个专门的游戏控制器，至少现在还没有这个计划。

软件和内容

苹果将视频会议视为头显的潜在杀手级应用，其中，数字化身能够准确模仿用户的面部和身体动作。

此外，苹果还在为头显构建一个新的操作系统。这个系统甚至还可以运行iOS的应用程序，不过这些APP只能以2D格式呈现。而RealityKit引擎将是开发者为头显建立AR应用的唯一途径。

苹果另一个项目，代号为Z50，则致力于为该设备开发其他内容，包括允许用户观察阿波罗登月等内容。

其中，体育直播很可能是一个重点。2020年苹果收购了NextVR，一家在VR中直播赛事的创业公司。2022年6月，苹果开始与好莱坞合作为头显定制内容，以配合Apple TV+但节目。

但很难成为Next Big Thing

分析师Michael Gartenberg表示，苹果押注AR/VR并不是一个十分理想的决策。

在这个领域，我们已经看到了太多和「成功」二字相去甚远的案例。

微软的HoloLens并没能产生什么影响；谷歌的AR眼镜显然是一个失败的产品；Snapchat的Spectacles甚至不都面向公众出售（只针对开发者）；而Magic Leap，说它是卷款跑路都不算夸张。

Meta、Valve、索尼等公司推出的VR头显，在多年之后，仍然只是体量巨大的游戏市场的一小部分。

至于其他的用途？抱歉，到目前为止，我们都还没有看到。尽管小扎死心塌地地认为元宇宙是我们社交生活和工作会议的未来。

首先，最重要的是AR设备的电池寿命问题。

正如谷歌眼镜和Snapchat Spectacles所设想的那样，AR是为了长时间佩戴，将数字图像和功能叠加到现实世界中。

虽然苹果没有发布这方面的规格，但任何一类AR设备，似乎都不可能在不充电的情况下长时间工作。

此外，尽管苹果在优雅的硬件设计方面处于领先地位，但电池寿命并不是其真正的强项。

比如Garmin的智能手表可以持续待机两周，而Apple Watch最多也就用个2-3天。

其次，是佩戴的舒适度问题。

即便是普通的眼镜，戴时间长了都会感觉不舒服。如果再加上支撑AR和VR技术的硬件，超标的重量和体积会让佩戴者更加不适。

这还不算，很多人压根不喜欢戴眼镜，而这也将极大地限制这些产品的市场。

最后，也是大家最关心的，价格问题。

微软的HoloLens价格在3500到5200美元之间。

而苹果眼镜的定价则被认为会在1000至1500美元的价格范围内，但也有预测声称是3000美元或更高。

不过，即使是低端产品，这也是一笔不小的投入，因为其性能远远低于价格相当的MacBook或iPad。

除了刚才提到的这些，对于AR/VR设备来说，还有一个非常基本问题：缺乏令人信服的使用案例。

虽然这些技术有着令人兴奋的潜力，但除了某些类型的游戏外，目前还没有什么杀手级应用，使其能够成为消费者的必备品。

正如Meta的Oculus经常会被用户放在柜子里的某个角落然后彻底遗忘，在苹果或任何其他公司能够展示一个真正令人信服的理由之前，这项技术将难以获得广泛的应用。

虽然苹果的AR/VR项目可能对于那些在第一天就会去排队的「死忠粉」和科技爱好者来说充满吸引力，但这并不足以成为苹果的「下一件大事」。

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