60％的问题 - AI搜索如何消耗您的流量

最近的研究表明，根据行业和搜索类型，AI概述可能导致有机交通下降15-64％。这种根本性的变化导致营销人员重新考虑其在数字可见性方面的整个策略。

新的零点击搜索现实由AI提供

现在，大约60％的搜索根本没有单击，因为AI生成的答案直接在搜索结果页面上使它们满足。此外，Google的AI概述使排名最高的链接取代了1,500个像素 - 大约在台式机上进行了两个全屏幕滚动，而移动设备上的三个全屏幕滚动也大大降低了点击率，即使对于高度排名的页面也是如此。

埃里克·维坎德（Erik Wikander）解释说：“使用搜索引擎就像走进图书馆一样，获取可能有帮助的书籍列表。然后，您必须将书籍从货架上拉下，浏览它们，然后尝试自己拼凑出答案。”

“ AI搜索会翻转到它的头上，”维金德继续进行电子邮件回复。 “这就像有一个超级聪明的图书馆员为您阅读每本书，然后用您的语言来解释答案。如果您不完全理解它？您只是问另一个问题，他们会澄清。这是流畅的，互动的和有用的，以传统搜索简直不是。”

如果您不确定AI概述是什么 - 您可能在不知道它们是什么或工作方式的情况下看到了它们。

如果您向Google询问一个问题，例如“逾越节的重要性”或“谁参加了最后的晚餐” - 屏幕顶部的第一个条目将是Google AI概述，这是对脚注进行了精心策划的总结响应。对于响应的10位观众，摘要详细信息是所有需要的，因此他们不会单击从搜索屏幕到另一个网站的任何其他链接。

虽然这对Google和其他AI搜索引擎很好，但另一端的网站看到点击率的点击率显着降低。因此，如果他们不是AI概述中捕获的少数网页之一，他们的关键字广告，现场营销内容和搜索引擎优化活动将浪费。

AI会成为信息驱动内容的终结吗？

根据维金德（Wikander）的说法，基于信息内容（例如指南和操作教程）的资源受到最大打击。随着AI概述在搜索结果中提供了深入的答案，单击这些资源的需求大大下降了。对于那些已经建立了登口顶部信息内容以创造知名度的内容营销人员而言，这种转变尤其有害。

而且突出的竞赛也变得更加激烈，AI摘要通常来自一些排名最高的网站 - 通常位置为1-2或更高。这是赢家全力以赴的情况，较小的公司和较新的网站几乎没有突出的机会。

人工智能搜索的银色一线 - 更好的线索

尽管存在这些障碍，但对于能够快速行动的公司还是一线希望。维金德继续说，即使总交通情况下降，点击的访客的质量也要大得多。

“虽然AI搜索引擎的总体流量可能会减少，但该流量的价值显着高于传统搜索。通过AI搜索到达的访客在他们的买家旅程中通常更远 - 准备采取行动。在高度持续化的类别中，诸如软件之类的高度思考类别尤为明显，客户通常会在其中进行广泛的研究。实际上，我们在搜索之前进行了许多公司的搜索。实际上，我们在报告中撰写了大量的搜索。

适应新的AI范式

对于为这些变化而苦苦挣扎的企业，Wikander建议对我们如何进行搜索引擎优化进行全面大修。

他建议：“第一步是将SEO重新构成内容优先的策略。技术SEO剧本仍然很重要，但这不再是可见性的主要驱动力。” “要在AI搜索中脱颖而出，内容需要回答真实的问题，而不仅仅是重复流行的关键字。它应该预见后续问题，以自然的，对话的语调写成，并提供真正有用的东西，无论是专家意见，专有数据还是独特的环境。”

这涉及超越传统的关键字优化，而维金德将其描述为“没有死，但不再是赢得胜利的举动”。相反，企业必须专注于开发自然阅读的内容，并为读者提供具体价值。

AI搜索的未来

随着AI改变搜索景观，公司需要发展或不见风险。旧的SEO剧本（基于关键字，反向链接和技术调整）迅速变得无关紧要。取而代之的是，建立在质量，相关性和权威的基础上的新剧本正在取代其代替。

维金德强调：“内容正在成为新的绩效营销。” “随着付费渠道变得更加昂贵和传统的搜索片段，您最好的增长杠杆是满足。不仅是任何内容，而且AI认为是有用，可信和值得的内容。”

对于准备适应这一新现实的营销人员来说，股息很大。通过生产AI软件将其标识为值得称赞的出色，权威的内容，品牌可以将自己定位为可信赖的信息来源，并确保其在AI驱动的搜索未来中的位置。

维金德总结说：“今天的成功意味着成为最好的答案 - 在每个语言，每个市场和重要的时刻，”

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