8个常见的SEO错误要避免

我们都希望改善我们的有机性能。

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但是，在SEO中保持最新状态的不那么迷人的一面是从他人的错误中学习。

本文着眼于您可以轻松避免的八个常见错误。

1。将自然流量视为最终目标

将有机流量用作衡量SEO成功的关键指标是有意义的。它是最容易定义的之一。

但是，这不是您公司雇用您的原因。

流量不支付账单。实际上，当您考虑托管和工具时，它会花钱。

日益增长的有机交通不一定是一个糟糕的目标，但需要更加定义。

您可能会排名关键字，这些关键字永远不会转换或吸引立即离开的访客。这并不能帮助您的业务发展。

与其将增加的自然流量视为SEO努力正在奏效的证明，不如将其视为指标，仅在交通良好的情况下，它至关重要。

询问主要利益相关者他们每个月报告什么。

如果您要与董事会交谈，他们会关心公司的财务状况。

将SEO对收入的影响视为成功的更好衡量，而不是简单地说：“有机交通正在增加”。

更深入的挖掘：为什么SEO在开始之前经常失败

2。忘记用户

比其背后的用户更多地关注流量量是一个错误。

如果您仅创建内容以生成流量而没有计划，以满足访客到达后的需求，那么您将浪费精力。

很容易将流量视为SEO责任的终结，但事实并非如此。

高级页面仅在吸引和吸引合适的受众时才有价值。

无论是针对漏斗顶部还是底部的用户，都会为下一步制定明确的计划并制作副本以引导他们在那里。

经常，我看到的SEO策略是从“让更多用户访问该网站”开始和结尾的 - 几乎没有想到接下来会发生什么。

3。实施短期策略

在制定SEO策略时，重要的是要考虑您应该计划多远。

一个普遍的错误 - 我自己做过的错误 - 将SEO策略限制为仅几个月，这是因为SEO的未来不确定。

随着新的SERP功能出现或新的搜索引擎的知名度，保持适应性是明智的，但规划不到一年的时间不到一年可能对长期增长而言既不是雄心勃勃也不是现实的。

算法更新会影响进度，并需要对您的方法进行调整。

但是，如果您的策略跨越12个月，即使需要改变特定的策略，您的总体目标也可能保持不变。

例如，如果您的SEO策略旨在通过有机搜索新产品发布来增加收入，那么Google算法更新将不会使该目标过时。

您可能需要调整某些活动，但是该策略本身将保持完整。

短期计划的风险是，您不断从一个项目转移到另一个项目，需要经常买入。

这种方法可以防止真正的增长，使SEO比战略更具反应性。

您也更容易受到追求趋势的影响，而不是实施推动长期成功的可持续策略。

更深入： 5 SEO错误牺牲数量和质量（以及如何修复它们）

4。无缘无故地指责算法

在算法更新上归咎于流量下降太容易了。

我们都参加过会议，SEO自信地告诉利益相关者：

• “ Google每年都会进行数百种算法更改，我们并不总是知道发生了什么变化。”

虽然是真的，但这也可能成为替罪羊。

与其调查实际原因，不如将Drop归因于Google更新是很方便的 - 尤其是当利益相关者无法证明其他情况时。

在跳入“算法更新”作为流量下降的原因之前，排除其他可能性。

• 检查下降是否正在跨多个搜索引擎发生。如果是这样，算法更新不太可能成为原因。
• 寻找影响爬行和索引的技术问题。
• 考虑用户行为或行业趋势的转变会影响搜索需求。

请记住：如果您在没有适当调查的情况下将算法归咎于算法下降，则在流量上升时也应该相信它们。

当您的老板问您最近的SEO努力对您的努力有何影响时，这可能不会很好。

5。基于有缺陷的数据的决定

另一个主要错误是没有稳定数据的其他SEO决策。

大多数SEO都知道数据是成功策略的关键，但是数据处理中的错误都是太普遍了。

例如，设计较差的测试可能会导致误导性结论。

如果您不验证SERP中实际显示了哪些说明，则对元描述进行测试以衡量其对点击率的影响是毫无意义的。

同样，评估范围内的性能指标，而不是分析特定页面，主题或模板可以掩盖重要的见解。

这些问题通常源于：

• 使用错误的指标。
• 依靠标签错误的数据。
• 无法正确细分数据。

一个常见的错误是提取Google搜索控制台报告，而无需考虑逐个国家或设备的流量变化。

平均值可以平滑有意义的峰和槽，从而得出有缺陷的结论。

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6。假设Google撒谎

这个错误在SEO行业中令人惊讶地普遍 - “ Google谎言”的假设。

但是，当您真正考虑一下时，这个想法没有多大意义。

这将需要我们听到的每位Google代表的协调努力，以误解SEO。

到底是什么目的？

我不相信Google对SEO谎言。

Google员工从误导我们对GoogleBot尊重Robots.txt或有办法鼓励GoogleBot爬网站的方法中获得什么收获？

人们通常认为“ Google撒谎”实际上是对极其复杂的话题的误解。

Google搜索由涉及机器学习，信息检索和技术系统的复杂算法提供动力，我们大多数人永远无法完全掌握这些系统。

自然，一些细节会迷失在沟通中。

Google的代表试图简化，解释和故障排除令人难以置信的先进系统，这有时会导致混乱。

这就是为什么我们应该测试Google告诉我们的一切 - 不是因为他们试图欺骗我们，而是因为测试有助于我们更好地了解如何优化我们的网站，以便Googlebot可以有效地找到和服务我们的内容。

7。使用robots.txt控制索引

由于我们主题是帮助Googlebot查找和服务内容，因此让我们谈谈一个常见的错误 - 滥用Robots.txt。

Robots.txt旨在指导机器人关于他们可以和不能爬行的内容，而不是他们可以索引的内容。

一个常见的误解是，在robots.txt中阻止页面阻止其出现在搜索结果中。那不是它的工作方式。

如果搜索引擎机器人从未爬上一页，它不会看到其内容，并且可能无法很好地排名。

但这并不意味着它根本不会索引页面。

如果搜索引擎找到指向页面的链接，并且这些链接的上下文提供了足够的信息，则该页面仍然可以出现在相关的搜索结果中。

如果以前将一个页面爬了并索引，然后将不允许的规则添加到robots.txt中，则它仍然可以根据Google SAW的最后一个版本进行排名。

从本质上讲，在阻止页面之前，您已经为搜索引擎提供了该页面的快照，这就是他们将继续排名的内容。

一个相关的错误是将NOIndex标签添加到页面上，同时还将其在robots.txt中阻止它。

如果该页面被阻止，GoogleBot无法爬网以查看Noindex标签 - 尽管您努力将其删除，但该页面仍可能会留在搜索结果中。

更深入： 5个SEO内容陷阱可能会伤害您的交通

8。使用冲突的信号

发送搜索引擎混合信号会导致索引和排名问题。这以几种方式发生：

• 将NOIndex标签添加到页面上，同时将其典型化到另一页。
• 链接到页面的非典型版本，使其不清楚应索引哪个URL。
• 将Hreflang标签与Noindex结合在一起，以防止局部版本正确索引。
• 将规范标签指向具有Noindex标签的页面，并发送矛盾的说明。

从他人的错误中学习

这些只是一些常见的SEO陷阱，但还有更多。

经验丰富的SEO经常通过犯错来学习这些课程。你不必。

通过尽早认识到这些问题，您可以避免它们并完善您的SEO策略以获得更好的结果。

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