' Minecraft电影”的得分很高，但游戏中的广告仍在追赶

《我的世界》电影的轰动一时的成功，在开幕周末全球票房超过3亿美元，突出了与游戏相关的娱乐中的巨大参与潜力。但是，游戏广告景观极大地落后于这一潜力。 eMarketer在2024年的美国游戏广告支出中仅预计了85.9亿美元，仅占美国数字广告支出的一小部分。这与仍然存在的电视广告市场形成鲜明对比，每年接近600亿美元。

互动广告局的Playfronts 2025的最新见解阐明了这种差异和潜在的增长途径。

为什么要滞后？

一个普遍的误解是游戏玩家拒绝广告。然而，数以百万计的游戏玩家很容易消费图比和plutotv等广告支持的流媒体服务，表明在提供价值时愿意接受广告。但是，游戏广告领域面临着不一致的广告标准和缺乏标准化测量的挑战，从而阻碍了其增长。尽管存在对品牌安全的担忧，但与YouTube这样的平台相比，游戏平台提供了更具控制的环境。

未开发的潜力：规模和参与度

游戏观众的巨大规模为广告商带来了令人信服的机会。在线侠盗猎车手6预览在24小时内获得了9000万次观看次数，而Discord拥有2亿个每月每月15亿小时游戏的用户每月一次，从而吸引了人们甚至受欢迎的电视节目的收视率。移动游戏进一步扩大了这一规模，数十亿个标题下载了《使命召唤：移动设备》和数亿个每月糖果粉碎机。手机游戏甚至像Wordle这样的益智游戏（2023年超过80亿场比赛）的广泛欢迎都证明了可用的众多观众。

创新解决方案：交互式和沉浸式广告

广告商越来越多地寻求可衡量的受众参与。 Zynga的广告创意总监Matt Sharpe强调了三种关键方法：互动视频广告，以提高认知参与度（意识和回忆）；可玩的广告以增强体力参与（积极参与）；以及可购物的广告，以促进与产品的情感互动。 Zynga报告说，暴露于游戏内广告的游戏玩家的购买率为27％，展示了直接响应的潜力。

新兴趋势：创新创新

Discord最近涉足广告的企业通过基于奖励的广告利用其平台的规模和社交参与度，从而为与品牌互动提供了与游戏有关的奖励。三星是流媒体的主要参与者，他正在进入原始游戏开发，与品牌合作，创建了在其三星电视台Plus平台上集成到商业休息中的互动游戏。他们的“游戏破坏”计划显示，即使没有积极的游戏参与，品牌召回率也增加了50％。 Odeeo提供了另一种创新方法，其中包括手机游戏中的非侵入音频广告，可以连续游戏而不会屏幕中断。这些示例展示了游戏广告中的创造力。

游戏广告格局在仍在开发的同时带来了巨大的机会。解决标准化和测量的挑战，同时利用创新的广告格式和大量游戏受众范围，将释放出等待利用的大量广告收入。

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