加密货币领域的名人代言：危险信号还是只是营销？

名人的支持可以对加密项目的成功产生很大影响，但这并不意味着名人的认可就可以使其值得信赖。

名人代言可以在加密项目的成功中发挥重要作用。然而，值得注意的是，并非所有名人支持的企业都值得信赖。

根据两位前美国证券交易委员会经济学家在 2023 年发表的一篇研究论文，加密货币项目的名人认可与其可疑的可能性之间存在联系。

在研究过程中，White 和 Wilkoff 发现，2019 年，他们检查的 ICO 中有 26% 可能是骗局。到 2023 年，这一数字将增加到近 40%。

澳大利亚数字经济委员会 (DECA) 董事总经理 Amy-Rose Goodey 表示，虽然名人代言可以吸引消费者的注意力，但它们不应成为决定项目合法性的唯一因素。彻底的研究和批判性的眼光是关键。

“这始终取决于尽职调查和对细节的敏锐洞察力。如果所有基本要素都缺失，那就是一个重大危险信号。”古迪告诉 Cointelegraph。

许多知名人士，包括体育明星沙奎尔·奥尼尔和汤姆·布雷迪、女演员格温妮丝·帕特洛和帕丽斯·希尔顿，以及许多其他知名公众人物，都将自己的名字借给了最终破产或消失的加密项目总共。

根据 Goodey 的说法，名人支持并不总是意味着一个项目不值得信任，只要所有成功的关键要素都存在且透明，就应该避免。

“名人代言长期以来一直是各个行业营销人员工具箱中的主要内容，可以追溯到 1700 年代，当时‘皇家代言’是现代名人品牌的先驱，”她说。

缺乏透明度不仅是潜在投资者的危险信号；也能引起监管机构的注意。

2023 年 3 月，包括女演员 Lindsay Lohan 和 YouTuber Jake Paul 在内的八位名人因未披露他们收到报酬以推销加密货币项目而被 SEC 指控。

大约在同一时间，针对帮助推广现已解散的加密货币交易所 FTX 的影响者提起了集体诉讼，但没有透露他们收到的报酬。

区块链分析平台 DappRadar 的内容主管 Robert Hoogendoorn 表示，名人对加密项目的认可并不总是一个危险信号，但这通常取决于项目和名人的资历。

“例如，各种体育英雄都支持梦幻体育平台，”Hoogendoorn 告诉 Cointelegraph，并补充说，CoinGecko 上列出了超过 1,673 个模因币，总市值约为 380 亿美元。

然而，这只是表面现象，自 1 月份以来通过 Pump.fun 发行的 170 万枚代币中，只有不到 1.5% 的总价值超过 63,000 美元。

自 5 月以来，包括凯特琳·詹纳 (Caitlyn Jenner) 和杰森·德鲁洛 (Jason Derulo) 在内的几位公众人物都使用自己的肖像推出并推广了加密代币。

加密分析公司 Bubblemaps 声称在几次代币发行期间目睹了链上内部活动，一些钱包获利数百万美元。

总体而言，Hoogendoorn 表示，对名人支持的项目持怀疑态度通常更安全，尤其是“当他们赞扬某个你从未听说过的代币时，你知道该项目为喊话支付了 50,000 美元。”

但是，他补充说，根据具体情况，也有例外。

“一般来说，名人推广加密货币项目往往是一个重大危险信号，我们已经在各种名人、代币和 NFT [不可替代代币]收藏中看到了这一点，”他说。

“然而，名人通过投资轮次真诚支持一个项目并不一定被视为危险信号。那里有区别。”

国际私人情报和网络调查公司 IFW Global 执行董事兼董事长 Ken Gamble 表示，在某些情况下，名人为加密项目做广告可能是一个危险信号。

根据他的经验，网上有数量惊人的假冒名人加密货币广告，这些产品都是诈骗，通过深度伪造技术和人工智能窃取名人的肖像和声音。

在这些情况下，名人甚至可能不知道他们已经认可了某种产品。就像澳大利亚亿万富翁矿业大亨安德鲁·福雷斯特 (Andrew Forrest) 的情况一样。

2022 年 7 月，他在网上发现 Meta 的 Facebook 广告使用他的图像的深度伪造品来推广诈骗加密方案后，对 Meta 发起了法律诉讼。

“作为国际网络欺诈领域的主题专家，我从未见过真正的名人对加密项目的真正认可，”Gamble 告诉 Cointelegraph。

澳大利亚竞争监管机构澳大利亚竞争与消费者委员会 (ACCC) 也针对 Meta 平台上盛行的欺诈性名人诈骗广告发起了法律诉讼。

ACCC 结束了

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