Canalys：2024年第二季度，全球可穿戴腕带设备市场增长0.2%

数据机构Canalys发布报告显示，2024年第二季度，全球可穿戴腕带设备出货量增长0.2%，达到4430万台。主要得益于华为和小米的优异表现，基础手表继续引领市场增长，出货量同比增长6%。在整个可穿戴腕带设备市场中，基础手表的市场份额达到48%，创历史新高。

相比之下，智能手表的出货量与2023年第二季度持平，三星、佳明、华为和谷歌的出色表现在一定程度上弥补了苹果出货量下滑带来的影响。基础手环的出货量延续下行趋势，同比下跌14%。

Canalys研究经理陈秋帆表示，基础手表仍然是可穿戴腕带设备市场的重要支柱。去年基础手表的强势增长主要来自印度本土市场，而最新的增长趋势则主要由华为和小米推动，它们分别占全球基础手表出货量的15%和13%。

这两家厂商凭借有效的定价策略，以及将高级健身追踪功能下放至基础手表平价型号的策略，使其在大中华区表现优异。近几个季度，领先的基础手表厂商优先考虑出货量，但仍需更加注重品牌认知度和市场定位，以实现进军高端市场的雄心。而发展战略合作关系也将有利于提升产品质量和品牌定位。

Canalys研究分析师Jack Leathem指出，2024年第二季度，尽管各厂商和电信公司对此领域展现出浓厚的兴趣，但蜂窝网络功能的可穿戴腕带设备的普及率仍然保持在45%。此外，越来越多的厂商在市场上推出高端运动手表，旨在吸引更广泛的用户群体，进一步提升其高端旗舰产品的市场地位，并争取远超2023年在细分市场中的表现，以占据一席之地。

Leathem继续表示：“智能手表的出货量在经历连续六个季度的下滑后，2024年第二季度，同比回升0.1%。在市场整体表现较为低迷的时候，佳明却实现逆势增长，其出货量在本季度增长16%，这一成绩得益于强劲的消费需求和加大力度的广告投入。市场在销售季和下半年产品发布季之前出现的再度回暖为厂商们带来一些积极的信号。”

Canalys预计，2024年下半年，智能手表的出货量将实现两位数的增长，这主要得益于苹果、三星和谷歌新产品的推出。

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