【专访】Gamescom运营商谈欧洲最大游戏盛会的过去与未来【gamescom】

欧洲最大的游戏盛会“Gamescom”自 2009 年首次举办以来，已发展成为一项重大活动，在 15 年内吸引了超过 300,000 名参观者。我们采访了科隆展览中心（Koeln Messe 运营科隆游戏展）的科隆游戏展总监 Tim Endres 和 Stefan Heikhaus，了解其历史和未来前景。

4玩家：

请告诉我们科隆游戏展的历史。从第一次活动到现在，你做了哪些改变？
蒂姆·恩德烈斯先生（以下简称恩德烈斯先生）

在过去的 15 年和 16 年间，gamescom 取得了显着的发展，并确立了自己作为世界“游戏中心”的地位。我们从一开始的目标就是为所有游戏社区（无论是 B2B 还是 B2C）创建一个家园。
到目前为止，我们已经推出了电子竞技锦标赛、cosplay大赛、独立专区、棋牌游戏专区等多种形式，以及可以在网站上玩的免费冒险游戏“gamescom epix”，以及内容中心“gamescom now”。我正在做。 现在，科隆游戏展 Opening Night Live 和科隆游戏展 Awesome Indies 等数字活动已获得全球认可。


Stefan Heikhaus 先生（以下简称 Heikhaus 先生）

对于B2B，有一个业务领域，“devcom”开发者会议，gamescom biz，gamescom 投资圈等。此外，为了支持创作者，我们创建了创作者共同工作空间和 Gamescom 创作者学院等专用空间。这些努力表明我们致力于继续满足游戏行业不断变化的需求。



Koelnmesse 科隆游戏展总监Tim EndresStefan Heikhaus，科隆游戏展和游戏活动总监

4玩家： 请告诉我们科隆游戏展参观人数的趋势。自成立以来，它取得了怎样的增长？另外，您认为这种增长的原因是什么？ 恩德雷斯先生： 自 2009 年以来，gamescom 取得了显着的增长。 2009年，游客人数增至228,000人次，近年来增至320,000人次，疫情爆发前的高峰期为373,000人次。不过，为了保证他们的入住质量，我们目前有意限制游客数量。通过这一举措，我们旨在提高赛事的整体质量。 Gamescom 的增长还体现在参展商数量的大幅增加。企业数量从2009年的450家增加到2024年的1400多家，展览面积从12万平方米增加到23万平方米，翻了一番。到 2023 年，贸易参观者人数也从 17,000 人增加到 31,000 人。 我们还旨在扩大 Gamescom 的国际数字影响力，仅去年一年，Gamescom 的在线浏览量就达到了 330 亿次，其中 Gamescom 自有频道的浏览量就超过 7000 万次。 海克豪斯先生： 有几个因素促成了这种增长。首先，游戏行业的持续扩张和多元化吸引了更广泛的受众参加活动。这尤其是因为它已成为一项混合活动，同时将科隆举办与数字举办结合起来。 其次，科隆游戏展每年都会根据行业趋势和需求提供新的内容，因此每年都会吸引大量的参观者。此外，它还巩固了其作为行业专业人士主要网络中心的地位，其日益增长的声誉可能有助于游客数量的增加。 4玩家： 科隆游戏展与其他游戏活动的主要区别是什么？ 海克豪斯先生： 科隆游戏展与其他游戏活动的不同之处在于，它不仅仅是一个发布游戏公告的平台。 Gamescom 是对整个游戏文化的庆祝活动，并迎合游戏社区内的各种兴趣。除了预览最新游戏外，我们还涵盖角色扮演、动漫、漫画、流媒体节目和电影、棋盘游戏和集换式卡牌游戏等相关领域。 gamescom 不仅仅是一个玩游戏的地方，它还是一个与人交流、发现新社区和分享您最喜欢的爱好的地方。同期举行的城市节日进一步增强了这种节日气氛，并强调科隆游戏展是世界上最大的游戏节。 这种混合方式也让科隆游戏展不仅仅是一场实体活动。同样，活动也超越了 Gamescom 的物理界限，例如 Gamescom Opening Night Live 和 Gamescom Awesome Indies 等节目，以及可以在网络上玩并获得奖励的免费冒险游戏 Gamescom Epix。 4玩家： 请告诉我们更多关于从科隆游戏展的前身 Games Convention 过渡到当前科隆游戏展的原因，以及该决定对活动的影响。 海克豪斯先生： 对于行业资深人士和社区中的一些人来说，游戏大会在我们心中占有特殊的地位，但随着活动的发展，我们在莱比锡已经达到了极限。因此，迁往科隆是一个战略上明智的决定。如果没有科隆和我们的合作伙伴科隆展览中心，gamescom 不可能有过去 15 年的发展。 4玩家： 近年来科隆游戏展的参展商和观众的趋势有什么变化吗？如果有任何特别值得注意的新趋势，请告诉我们。 恩德雷斯先生： 2024 年出现了积极的趋势，参加科隆游戏展的参展商比以往任何时候都多。我们非常高兴 2K 和 Electronic Arts 重返科隆游戏展，以及神奇宝贝公司等公司首次参加。 这种趋势并非巧合，因为科隆游戏展提供了一个超越传统活动展位的有吸引力的平台。例如，我们将在周二的 gamescom Opening Night Live 上展示新的游戏预告片，然后向国际和本地媒体和创作者展示演示。当粉丝们与全球观众分享新闻并参加 Gamescom Studios 的采访时，他们可以在玩 Gamescom Epix 并解决独家任务的同时了解游戏。 我们的服务范围正在不断扩大，我们为参展商提供多种参与方式，让他们不仅在科隆的社区中，而且在世界各地的数字社区中感受到他们的存在。 4玩家： 您认为科隆游戏展对游戏行业的业务发展有何影响？如果有具体例子，请介绍一下。 海克豪斯先生： ​gamescom 是促进 B2B 关系建立和网络的重要平台。我们通过为行业专家提供交流、讨论可能的合作和实现业务目标的场所，促进游戏行业的动态发展。 科隆游戏展还通过科隆游戏展创作者学院等举措支持小型开发商和内容创作者。该举措帮助新人才专业化技能并在行业中站稳脚跟，为新业务增长和游戏行业的整体活力做出贡献。 此外，通过扩展到亚洲和拉丁美洲等市场，科隆游戏展正在这些行业内开发新的商机并促进国际交流。 4玩家： 随着电子竞技的兴起，科隆游戏展上电子竞技的定位发生了怎样的变化？请告诉我们您的未来前景。 恩德雷斯先生： 电子竞技在科隆游戏展的历史上发挥了重要作用。我们过去举办过许多锦标赛，并根据电子竞技社区的需求不断发展。 2019 年，我们推出了举办 ESL 反恐精英锦标赛的赛事竞技场。此外，科隆游戏展 LAN 将于 2024 年 3 月首次举办。这是德国最大的局域网聚会之一，有许多合作伙伴和内容创作者参与，以及玩家之间的各种锦标赛。 4玩家： 科隆游戏展为独立游戏开发者提供了哪些机会？ 恩德雷斯先生： Gamescom 为独立游戏开发者提供了一个重要的平台，向包括行业专家在内的广大受众展示他们的游戏，并获得直接反馈。独立专区每年展出超过150款独立游戏。 此外，gamescom Awesome Indies Show 将展示吸引世界各地观众的最佳独立游戏。这种曝光增加了独立游戏被发行商、投资者和媒体人员注意到的机会。 此外，欧洲最大的行业会议 Devcom 开发者大会将在 Gamescom 之前举行，为开发者提供更多机会。开发者可以与数千名利益相关者联系，在舞台上展示他们的想法，并在专门的世博会楼层展示他们的游戏。这种曝光和网络的结合使科隆游戏展成为独立开发者必看的活动。 4玩家： 疫情过后，科隆游戏展的运营方式和策略发生了哪些变化？特别请告诉我们您参加线上线下混合活动的经验以及未来的计划。 海克豪斯先生： 早在疫情爆发之前，科隆游戏展就已于 2019 年推出了科隆游戏展开幕夜现场直播，开创了混合形式的先河。在疫情期间，我们迅速转向全数字化活动，通过 Gamescom 等平台连接我们的社区，并在线上继续我们的主要演出。 2023 年将有 320,000 名游客回归，显然对亲身体验的需求仍然很高。然而，无缝集成实体活动和数字产品的混合模式是我们战略的核心，对于科隆游戏展保持其全球最大游戏节的地位至关重要。像 gamescom epix 这样的格式有潜力发展，并作为我们数字产品的一部分发挥更重要的作用。我们邀请所有人加入我们的冒险之旅。 4玩家： 请告诉我们科隆游戏展工作日的重要性。您如何促进行业参与者之间的联系？ 恩德雷斯先生： Gamescom 的商业与媒体日非常重要，因为它完全关注行业的商业方面。这一天的出席仅限于贸易参观者和媒体，这使其成为加强网络和合作伙伴关系的绝佳机会。 为了进一步加强行业专业人士之间的联系，gamescom 通过 gamescom biz 等平台提供配对机会，以联系合适的人员，与业务合作伙伴顺利互动，并确定特定的机会。我们正在简化目标流程。 我想再次强调这些方面的重要性。没有比这更好的地方来开展业务和建立关系了。与行业专家以及记者和创作者建立关系。它可以帮助您在科隆游戏展上遇到的人在很多方面成长。那将是非常特别的。 4玩家： 国际游戏市场的趋势如何影响科隆游戏展的策略？ 恩德雷斯先生： 中国和韩国等亚洲市场的增长对科隆游戏展产生了重大影响。这些市场充满活力，为国际扩张提供了重要机会。因此，我们正在加大国际化力度，组织亚洲科隆游戏展等专业活动，并建立战略合作伙伴关系，以加强我们在这些地区的关系。 此外，亚洲工作室在科隆的数量明显增加。与十年前的科隆游戏展相比，现在有更多的亚洲发行商和工作室展示他们的作品。这可能是因为他们的游戏规模越来越大并扩展到欧洲市场。 4玩家： 回顾科隆游戏展的历史，有没有哪个时刻或转折点让你印象最深刻？您能告诉我们它对活动或行业有何影响吗？ 恩德雷斯先生： 每年都有新的发现，我总是感到兴奋。这就是科隆游戏展如此特别的原因。我们不断适应行业和粉丝的需求。 一些令人难忘的转折点包括举办科隆游戏展 Opening Night Live 以及推出 B2B 网络平台“科隆游戏展 biz”。此外，由于访客调查显示需求量很大，我们还添加了一个新的“卡片和纸板”区域。最令人印象深刻的是，2017年，时任德国总理安格拉·默克尔出席了开幕式。 每一年都很重要，每一年我们都会获得新的见解并了解我们的社区需要什么。当然，疫情对整个活动行业产生了巨大影响，但通过克服挑战，我们变得更加强大。 通过这些经验，我们创建了许多支持混合方法的格式。我期待看到未来会带来什么变化。 4玩家： ​Gamescom 也在德国以外的地区举办，例如亚洲，请告诉我们更多有关这一全球扩张战略的信息。每个地区的活动有何特点？与原来在科隆举办的活动有何不同？ 海克豪斯先生： 我们的扩张战略旨在提高科隆游戏展品牌的全球影响力并瞄准关键市场。拉丁美洲和亚洲正在成为游戏行业的重要地区，我们正在这些地区举办卫星活动。 此次扩张将使参展商能够与这些市场进行有效合作。每个区域活动都是根据当地需求量身定制的，并且与科隆的原始活动具有不同的特点。 Gamescom Asia 是东南亚游戏开发商和发行商的领先平台，由新加坡科隆展览公司主办，提供游戏文化的全面展示。此外，今年首次举办的拉丁美洲科隆游戏展将成为拉丁美洲最大的游戏盛会，将科隆游戏展和 BIG Festival 结合在一起。功能包括游戏公告、角色扮演、棋盘游戏、电子竞技以及面向行业专业人士的商务区。 每场卫星赛事都有其独特的特点，但每场赛事都是以科隆游戏展为核心的赛事。 4Gamer： Est-il prévu de diffuser davantage la marque Gamescom à travers le monde ? M. Heikhaus : 　 Cela ne fait que quelques mois que la Gamescom Latam a eu lieu pour la première fois, il est donc probablement trop tôt pour parler de la possibilité de l'organiser dans d'autres régions à l'avenir. J'ai maintenant hâte de voir comment cet événement évoluera. Ils ont annoncé qu'ils doubleraient leur taille l'année prochaine. La Gamescom Asia sera également ouverte au grand public pour la première fois en 2023. Cet événement a également connu des changements majeurs et je souhaite garder un œil sur son déroulement. 4Gamer： Que pensez-vous de la relation avec les événements de jeu à grande échelle existants comme le Tokyo Game Show ? Veuillez nous informer de la possibilité de compétition ou de coopération/coexistence. M. Heikhaus : Rien ne peut remplacer l'excitation de pouvoir essayer une nouvelle version d'une série bien-aimée ou un jeu que vous attendez depuis des années. Les aspects commerciaux de ces événements sont tout aussi importants. L’opportunité de rencontrer de nouvelles personnes est unique. C'est pourquoi nous pensons que les médias émotionnels comme les jeux continueront à nécessiter des événements physiques comme la Gamescom et le Tokyo Game Show à l'avenir. Par conséquent, au lieu de rivaliser, nous devrions apprendre les uns des autres pour grandir. Et nous le faisons déjà. L'échange de connaissances est très important pour nous. En fin de compte, qu'il s'agisse de la Gamescom ou du TGS, ce que nous voulons, c'est offrir de grands événements aux joueurs du monde entier. N'est-ce pas une très belle chose ? 4Gamer： Comment comptez-vous développer la Gamescom au cours des cinq prochaines années ? M. Endres : Nous espérons étendre davantage la présence mondiale de la gamescom et continuer à établir notre position dans la communauté des joueurs. Nous avons lancé avec succès des événements satellites en Asie et en Amérique latine et nous nous concentrons désormais sur le renforcement de ces efforts parallèlement à notre événement phare à Cologne, attirant des exposants et des visiteurs nationaux et internationaux. Nous visons à augmenter continuellement le nombre de visiteurs. Nous prévoyons également de développer davantage le modèle hybride qui combine un événement physique à Cologne avec des expériences numériques à travers le monde, et nous ferons également évoluer notre salon numérique. 4Gamer： « Alors que la durabilité et la considération environnementale deviennent de plus en plus importantes, quel genre d'initiatives la gamescom prend-elle ? Parlez-nous également de vos projets futurs. M. Heikhaus : La Gamescom est devenue un événement de jeu respectueux de l'environnement, le premier du genre à cette échelle avec un concept aussi inclusif. L'organisateur de la Gamescom, Koelnmesse, vise à rendre la gamescom plus respectueuse de l'environnement à moyen et long terme en réduisant, évitant et compensant les émissions de CO2. Cela signifie que non seulement les organisateurs mais aussi les exposants et les visiteurs sont responsables. Par exemple, nous avons ainsi planté une forêt Gamescom de 26 000 mètres carrés. Nous nous engageons à étendre nos efforts en matière de développement durable chaque année. En plus de nos efforts en 2023, notamment dans les domaines de la gestion de l'énergie, de la construction des stands et de l'approvisionnement en nourriture, la Gamescom de cette année se concentrera sur la réduction des matériaux non réutilisables. 4Gamer： merci beaucoup. « La Gamescom a évolué au-delà du cadre d'une simple exposition de jeux pour devenir un lieu qui célèbre la culture du jeu dans son ensemble. Ce qui est impressionnant, c'est que l'événement évolue constamment pour répondre aux besoins de l'époque, tels que les événements hybrides, l'expansion mondiale et les initiatives de développement durable. À l’avenir, il est prévu de renforcer les événements par satellite en Asie et en Amérique latine et de développer davantage les expériences numériques. Comme l'a dit Heikhaus : "Nous ne sommes pas en compétition, nous apprenons les uns des autres pour grandir." La Gamescom a pour objectif de continuer à offrir de superbes expériences aux joueurs du monde entier. En tant qu'événement central de l'industrie du jeu vidéo, je voudrais garder un œil sur le développement de la gamescom. La Gamescom 2025 se tiendra du 20 au 24 août.

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