AI接过折叠屏的叙事权

撰文 | 文烨豪编辑 | 吴先之2019年，自从三星推出了首款面向大众的折叠屏手机以来，折叠屏赛道已经走过了四年。作为近年来手机行业的热门话题，折叠屏已经不再是手机赛道的新品种。特别是在智能手机整体销量下滑的背景下，逆势增长的折叠屏，一度被视为“全村的希望”所在。在此期间，随着折叠屏手机不断起量，其应用和内核也在持续演变。然而，步入2024年，从蓝绿厂传出放弃折叠屏的流言，再到苹果延迟折叠产品的传闻，科技语境不断流出新闻，反复敲打着折叠屏——数据层面不断增长的折叠屏，现实似乎并不如人们预期的那样光鲜。“罗生门”背后当前，折叠屏市场正处在一片不确定性之中。年初，根据知名分析师郭明錤消息，OPPO和vivo这两大品牌决定暂停2024年推出新款竖式折叠屏手机的计划。与此同时，也有媒体报道提到，这些中国主要的智能手机厂商打算退出折叠屏市场。消息一出，业内诧然。就在去年，包括蓝绿厂、华为、荣耀以及正忙于造车的小米等厂商，都曾在折叠屏领域展开了激烈的竞争，共同将市场氛围抬高到新的高潮。犹如菜还未凉便急忙撤桌，突如其来的转变，无疑令人费解。毕竟折叠屏手机，在销量上仍然保持增长。艾瑞咨询报告显示，近几年折叠屏销量持续增长，呈现快速上升趋势，预计2024-2025年仍将保持高速增长。而TrendForce则显示，2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%——在大盘持续承压的背景下，作为细分市场，折叠屏赛道的增长难能可贵。

1. 即便如此，这种高速增长部分是基于较低的初始基数，且增速似乎并无法持续。TrendForce市场预测显示，2024年折叠屏手机的出货量可能会达到1770万部，同比增长约11%。这表明，折叠屏在整个智能手机市场中的占比，仅从2023年的1.4%微增至1.5%。

2. 병풍 시장이 여전히 도전에 직면해 있고 걱정 없고 좋은 사업이 될 수 없다는 것을 암시하는 것 같습니다. 그 이유는 양적 변화에서 질적 변화로, 휴대폰 제조사들이 기대하는 순간이 아직 도래하지 않았기 때문이다.
3. 과거 병풍의 높은 가격은 한편으로는 병풍의 높은 가격을 초래했고, 다른 한편으로는 플레이어의 매출총이익률을 하락시켰습니다. 힌지 등 주요 부품의 경우 오포 파인드N의 힌지 가격이 기존 800위안(약 800만원)에 달했고, 비보 X 폴드의 경우 1200위안(약 120만원)이 넘는 데다 수율 문제도 직면했다.
4. 따라서 휴대폰 제조업체는 생산 자체의 가치를 극대화해야 합니다. 예를 들어, 규모의 경제를 통해 생산 효율성이 향상되고, 생산 비용이 절감되며, 제품 가격 경쟁력이 향상되어 더 넓은 주류 시장에 진입하게 됩니다. 동시에 산업 규모의 성장은 전체 공급망의 발전을 촉진하여 병풍 산업의 선순환을 형성할 것입니다.
5. 하지만 이 이야기가 성립되기 위해서는 소비자들의 병풍 수용이 널리 확산되어야 한다는 전제가 필요합니다. 즉, 병풍이 계속해서 저렴해지면 소비자 시장은 결국 병풍으로 몰려들 것이라는 것입니다.
6. 그러나 현재 시장 상황으로 볼 때 폴더블 스크린 휴대폰과 기존 캔디바 휴대폰의 출하량에 큰 격차가 있어 업스트림 공급망에 대한 영향력이 제한되어 출시가 지연되고 있습니다. 비용 절감 과정. 장기적으로 폴더블폰의 성장세 둔화는 시장 전망에 어두운 그림자를 드리우고 있다.
7. 반면에 휴대폰 제조업체의 경우 충분한 시장 점유율을 확보해야만 업계 체인의 교섭력을 형성할 수 있습니다. 그러나 '2024년 중국 접이식 스크린 휴대전화 소비 통계 보고서'에 따르면 화웨이의 시장 점유율이 급등했고, 다른 제조업체들이 케이크의 나머지 절반을 공유할 수 있을 뿐만 아니라 삼성의 '침략' 압력도 감당할 수 있는 것으로 나타났습니다.
8. 업계 관계자는 Photon Planet에 삼성의 국내 시장 판매 데이터는 실제로 중국 국립은행 휴대폰만 포함하고 있다고 말했습니다. 실제로 접이식 화면에 관심이 있는 휴대폰 사용자가 더 많습니다. 미국, 홍콩 또는 대만 기계를 구입할 때 가격은 일반적으로 수천 달러 더 저렴하며 홍콩 버전(송장 포함)은 본토 보증을 지원합니다. 그리고 이는 체성감각 수준에서 화웨이와 삼성 폴더블 스크린을 사용하는 가장 일반적인 이유 중 하나이기도 합니다.
9. 아마도 여러 가지 부정적인 요인으로 인해 애플은 아직 병풍 분야에 진출하지 못했습니다. 이전까지 업계에서는 일반적으로 Apple이 후발 업체의 이점을 활용하기 위해 시장에 진입할 기회를 기다리고 있다고 믿었습니다. First Mover가 시장을 교육하기 위해 실제 자금을 지출하고 점차 성숙하고 표준화된 플레이 스타일을 파악한 후, 후발주자들은 대중의 요구를 더 잘 이해하고 대응할 수 있는 경우가 많았습니다.
10. 그러나 외신 보도에 따르면, 애플의 세로 접이식 아이폰 프로젝트는 여전히 지연되고 있고, 가로 접이식 버전은 스크린 패널 문제로 보류 위기에 처해 있습니다. 이는 애플의 장기적인 폴더블 기기 프로젝트가 전통적인 스마트폰을 넘어설 수 있음을 시사합니다.
11. 아직 게임에 참여하지 않은 플레이어는 옆에서 지켜볼 수 있지만, 수년 동안 병풍 분야에 깊이 관여해 온 휴대폰 제조업체에게 '탈주'는 곧 포기와 같습니다. 지난 몇 년 동안 매몰된 비용 증가 - Honor CEO Zhao Ming은 작년 9월에 이렇게 말한 적이 있습니다. "지금은 확실히 되찾을 수 없습니다. 아직 멀었습니다. 1억이 아닙니다. Honor를 만드는 데 10억을 투자했습니다. Magic V2."
12. 이에 업계 소문에 맞서 OPPO는 "접이식 스크린 기술의 발전에는 변화가 없다"며 빠르게 루머를 반박했다. 이번에는 생체(The vivo)가 지난번 업계의 의구심에 답했다.
13. 분명히 Apple의 폴더블 스크린 제품이 여러 차례 지연되는 상황에서 수년 동안 제품을 출시해 온 국내 휴대폰 제조업체가 이 케이크 조각 공유를 거부하기는 어렵습니다. Apple에 의해 오염되지 않았습니다.
14. 끊임없이 개선되는 병풍은 대중이 원하는 병풍이 아닐 가능성이 높습니다
15. 위에서 언급했듯이 병풍 이야기의 핵심은 끊임없이 개선되는 병풍이라는 것입니다. 업그레이드되는 것은 결국 널리 받아들여지는 주류 시장에서 채택될 것입니다. 그러나 이러한 지속적인 개선이 실질적인 시장 변화로 이어지지 않는다면 괴담은 현실이 될 수도 있습니다.
16. 현재 주요 휴대폰 제조사의 폴더블폰 모델들은 수많은 반복을 거쳤으며, 이 과정에서 폴더블폰이 탄생할 때부터 따라온 다양한 난제들을 하나씩 극복해 나가고 있습니다.
17. 초기에는 폴더블 스크린 휴대폰에 대한 화면 주름, 힌지 구조 및 소프트웨어 적응 문제로 인해 인터넷 환경에서 자주 불만이 제기되었습니다. 수년이 지난 지금, 국내 휴대전화 제조사들이 자체 개발한 힌지는 더욱 성숙해졌고, 소프트웨어 적용도 올바른 방향으로 가고 있습니다. 병풍을 구매하는 사용자들이 구매 전 가장 걱정했던 주름이 바로 주름이라는 사실을 알게 된 것입니다. 실제 사용 시나리오에서는 완전히 무시할 수 없습니다.
18. 기기의 두께와 무게라는 '원죄'도 플레이어에 의해 굴러갔습니다. 지난해 폴더블 스크린 휴대폰은 점점 더 얇고 가벼워지는 추세다. 신형 휴대폰 전체 무게도 점차 250g 이하로 줄어들고 있다. 크기 면에서는 지난해 출시된 아너 매직 V2가 두께를 250g으로 줄였다. 9.9mm로 기존 캔디바 휴대폰과 비슷합니다.

    

    1. 접이식 휴대폰 가격은 계속해서 하락하고 있습니다

• 2021년부터 2023년 사이 국내 접이식 스크린 제품의 평균 가격은 12,000위안 가격대에서 8,000위안 가격대로 떨어졌습니다.
• 2023년에는 새로운 vivo 및 Honor 휴대폰의 평균 가격이 7,000위안 가격대로 인하될 예정입니다.

2. 접이식 휴대폰의 대중화는 사용자 수요 문제에 직면해 있습니다

• 기술과 가격이 하락하고 있지만, 접히는 화면 휴대폰의 실제 구현과 대중화는 여전히 사용자 요구 문제에 직면해 있습니다.
• 고객이 실제로 돈을 쓰게 만드는 것은 기존 캔디바 휴대폰과 다른 휴대폰 사용 경험인 경우가 많습니다.

3. 폴더블 스크린 휴대폰 구현의 핵심은

• 제조사의 특허, R&D 비용, 응용 시나리오가 아닌 시장을 개척하고 수요를 창출하는 것입니다.
• 폴더블 스크린을 사용하여 직선 스크린을 없애면서 휴대폰 교체 추세가 더욱 넓어졌습니다.

4. 폴딩 스크린 휴대폰 혁신에는 눈에 띄는 기능이 부족합니다

• 외측, 내측, 수직으로 접히든, 곡면 스크린 컨셉 휴대폰이든 하드웨어를 기반으로 하는 혁신에는 대체 기능이 부족한 것 같습니다. 스마트폰 기능.
• 주류 제조사들은 여전히 ​​'폴딩' 자체의 상상력을 활용하기보다는 페인포인트 해결에 집중하고 있습니다.

5. AI 휴대폰은 병풍 머리 위에 매달린 다모클레스의 검이 되었습니다

• 2024년, "AI 휴대폰"은 기술적 맥락을 씻어냅니다.
• 스마트폰 + AI는 휴대폰 제조업체의 핵심 전략으로 널리 인식되어 왔습니다.
• AI는 알려지지 않은 요구 사항에 대한 탐구를 더 잘 표현하고 "과잉 성능"에 대한 환상을 깨뜨려 기계 산업의 영광을 회복할 수 있습니다.

6. 병풍궤도의 균질화

• 한번 추구한 차별화는 필연적으로 새로운 동질성이 된다.
• 현 단계에서는 AI폰이 수출품으로 간주되지만 그렇지 않을 수도 있습니다.

7. 스마트폰 전쟁은 멈추지 않는다

• 폴더블 스크린폰이든 AI폰이든 결국 시장의 주류가 되지 못하더라도 휴대폰 제조사들은 다음 단계로 달려갈 것이다. 논스톱 전투.
• 스마트폰 전쟁은 끝이 없는 것 같습니다.

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