这届年轻人，爱上“笨”手机

Si un smartphone ne dispose que de fonctions de base telles que passer des appels, envoyer des messages texte et une calculatrice, mais ne peut pas installer d'applications tierces telles que les réseaux sociaux et les divertissements, seriez-vous prêt à l'utiliser ? Beaucoup de gens le rejetteront sans hésitation et penseront dans leur cœur : « N'est-ce pas un téléphone multifonction d'il y a 20 ans ? »

(Source : Light Phone)

Cependant, à Xiaohongshu, quelque chose de similaire au Light Phone III Les « téléphones mobiles stupides » deviennent populaires. Ils ont tous de bonnes configurations matérielles, prennent en charge NFC, 5G, Bluetooth 5.0, Type C et même eSIM double veille. Ils prennent en charge des fonctions de base telles que la communication, la photographie et la musique. les téléphones portables stupides sont devenus une tendance parmi les jeunes. Une expression de l'attitude branchée d'une personne.

(Source photo : Xiaohongshu)

Dans l'industrie de la téléphonie mobile numérique, de nouvelles catégories telles que les « téléphones portables stupides » ouvrent tranquillement une nouvelle voie. Si les « téléphones portables stupides » ne sont qu'un petit marché pour « les pattes de mouche sont aussi de la viande », alors la tendance « tendance numérique » qui les sous-tend suffit à remuer l'ensemble de l'industrie du matériel numérique.

Cette génération de jeunes est tombée amoureuse du « numérique tendance »

Si vous faites attention dans le métro, le bus et les rues, il est facile de constater que de plus en plus de jeunes portent des écouteurs - même pendant l'été chaud . Beaucoup de gens sortent avec des écouteurs élégants.

À Xiaohongshu, de plus en plus de blogueurs de mode utilisent des écouteurs, des étuis pour téléphones portables, des montres intelligentes et même des téléphones portables comme éléments de mode « portables » lorsqu'ils partagent leurs conseils vestimentaires. La couleur, la forme, le design et le style sont tous particuliers. est devenu un style décoratif, et même les coques de téléphone portable design à la mode « prix exorbitant » au prix de 599 yuans sont épuisées.

(Partage de notes sur les idées de tenues du Huawei Pocket 2 sur Xiaohongshu)

Les produits numériques quotidiens, portables et portables ont naturellement une valeur décorative, mais au cours des dernières années, ils ont été « à la mode » « submergés par le « fonctionnel » attributs » qui préoccupent davantage les utilisateurs. Ces dernières années, sous la tendance des blogueurs de Xiaohongshu, les « attributs de mode » des produits numériques ont progressivement émergé. De plus en plus d'utilisateurs considèrent la « beauté » comme un facteur clé lors de l'achat d'appareils électroménagers numériques. ».

À Xiaohongshu, le nombre de vues liées au sujet de recommandation de #téléphone mobile est de 810 millions de fois, et le nombre de vues sur le sujet #photographie mobile atteint 7,37 milliards de fois, dépassant de loin les #jeux mobiles et le #fond d'écran mobile. et d'autres sujets connexes, ce qui est inacceptable. Cela est surprenant, car de plus en plus de personnes qui achètent des téléphones portables achètent en réalité des appareils photo dotés de fonctions de téléphone portable.

Les performances des smartphones et la durée de vie de la batterie ont été difficiles à améliorer à pas de géant, et il est difficile de réaliser des innovations majeures dans les fonctions. Actuellement, les fabricants se concentrent sur le module « imagerie » avec la photographie informatique, une formation co-marquée par Leica. et d'autres méthodes de jeu, les images des téléphones portables continuent de s'améliorer. En progressant vers la spécialisation, « l'imagerie des téléphones mobiles » est devenue une nouvelle catégorie aussi importante que les écrans pliables. Dans le même temps, la « photographie sur téléphone portable » est progressivement devenue une compétence professionnelle.

(Xiaomi 14 Ultra, photographié par Lei Technology)

Les téléphones mobiles Huawei sont meilleurs dans les scènes nocturnes. Les utilisateurs les utilisent pour prendre des photos des étoiles brillantes les nuits d'été ; et sont utilisés par les jeunes pour prendre des « photos sur téléphone portable » ; le téléobjectif des téléphones portables Samsung permet de voir clairement les idoles lors du concert et a été surnommé le « télescope » et « l'artefact du concert » ; l'iPhone avec son puissant La fonction vidéo est devenue un outil de Vlogging portable pour les blogueurs...

Bien sûr, les téléphones mobiles ne peuvent pas répondre à tous les besoins d'imagerie des utilisateurs. Les équipements d'imagerie tels que GoPro, Insta360, les téléphones mobiles Leica, les caméras rétro et les CCD rétro sont également populaires. parmi les jeunes. Les notes de partage connexes sur Xiaohongshu continuent d'être populaires.

Lors du choix des produits numériques, cette génération de jeunes ne recherche plus seulement « facile à utiliser », mais recherche également « facile à utiliser, beau et amusant ». C'est la nouvelle tendance de consommation numérique observée par Lei Technology. . Lors de la recherche de sujets liés au numérique sur Xiaohongshu, les notes les plus populaires ne sont pas le contenu dur qui est populaire chez Bilibili, comme les scores de référence, la rentabilité ou la technologie noire comme on l'imagine, mais plutôt certains qui sont fades aux yeux. des passionnés. Les produits et les notes de Qi intégrés aux scènes de vie contiennent des données hautement interactives. Dans la zone de notes et de commentaires, les utilisateurs ne discutent pas des performances, de la configuration ou des paramètres, mais de leur apparence, de leur facilité d'utilisation et de leur fonctionnement. pour y jouer.

Des téléphones mobiles stupides aux téléphones numériques à la mode en passant par les téléphones à imagerie, chaque nouvelle catégorie numérique de plus en plus populaire n'est pas créée de toutes pièces par les fabricants. La logique derrière leur popularité est de s'adapter aux nouveaux modes de vie des utilisateurs et à travers un nouveau positionnement de produits. définition de la valeur et réalisation des fonctions pour répondre aux besoins des utilisateurs, comme le dit le proverbe, d'utilisateur à utilisateur.

Par exemple, Xiaohongshu a popularisé l'engouement pour le camping au cours des deux dernières années, puis l'a amplifié pour en faire une tendance durable en matière de style de vie en plein air. Les sports de plein air tels que le paddle board, le traçage de rivières, la plongée, la pêche, le luxe sauvage et le cyclisme sont en train de devenir. de plus en plus populaire.

Lorsque les utilisateurs adhèrent profondément à la nature, les produits originaux ne peuvent plus répondre à leurs besoins, de sorte que la « protection solaire » est devenue l'industrie émergente à la croissance la plus rapide dans les nécessités quotidiennes. De nouvelles catégories telles que les vêtements de protection solaire ont explosé, se concentrant sur « l'extérieur léger ». Les Jiaoxia ont profité de la situation. Les produits numériques sur le marché ne peuvent plus répondre à la durabilité, à la durabilité et aux besoins extrêmes des jeunes en plein air.

Pourquoi la communication par satellite « Zhao Po Tian » peut-elle être popularisée depuis le Huawei Mate60 Pro vers tous les téléphones mobiles phares grand public et même de milieu de gamme ?

Pourquoi les nouveaux téléphones tels que l'OPPO K12 utilisent-ils cette année « durable et résistant aux chutes » comme nouveaux arguments de vente ?

Pourquoi de plus en plus de nouveaux téléphones mobiles sont-ils équipés des capacités « étanches à l'eau, à la poussière et aux chutes » qui étaient auparavant réservées aux téléphones mobiles professionnels durcis ?

Pourquoi des produits tels que les drones DJI, les caméras d'action GoPro, les caméras panoramiques Insta360 et les alimentations extérieures Romans connaissent-ils une forte croissance ?

La réponse à toutes les questions ci-dessus est une : mieux répondre aux scénarios de consommation extérieure de plus en plus prospères des utilisateurs.

Le nouveau mode de vie de l’humanité nécessite de nouveaux équipements numériques pour l’armer ; la tendance du mode de vie des utilisateurs détermine la tendance des produits numériques.

À l'ère d'Internet, le droit de parler de mode a été transféré de quelques personnes à tout le monde, et les modes de vie des gens sont devenus de plus en plus diversifiés. Pour cette raison, les orientations des tendances numériques sont également très diverses. À Xiaohongshu, un groupe d'utilisateurs peut souvent rendre une catégorie numérique populaire. Par exemple, les « travailleurs » qui aiment les « ordinateurs de bureau » consacreront beaucoup d'efforts à « décorer » les petits postes de travail de bureau, tels que les tables, les chaises, les écrans, les claviers, etc. etc. La souris, le chargeur, le pied et la lampe de bureau sont tous soigneusement sélectionnés, apportant de nouvelles exigences aux catégories connexes.

(Source de l'image : Livre blanc sur les tendances numériques de Xiaohongshu)

« Xiaohongshu n'est-elle pas une communauté avec une densité plus élevée d'utilisatrices ? Comment peut-il y avoir une tendance numérique ? il y a des années. Xiaohongshu, avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois, est une communauté de vie en ligne pour les jeunes, où les utilisateurs partagent leurs propres modes de vie à la mode, et la force motrice sous-jacente des tendances numériques est la tendance du mode de vie des utilisateurs. Pour cette raison, Xiaohongshu Red. Le livre est depuis longtemps à l'origine des tendances numériques. Les tendances numériques que les jeunes jouent sur Little Red Book vont bien au-delà de l'imagerie, de la mode et du plein air.

Lors de la « HI TE-CHIC - Xiaohongshu Trendy Digital Industry Conference » qui s'est tenue à Shenzhen le 26 juillet, Xiaohongshu et « GQ » ont publié les dix principales tendances numériques émergentes basées sur l'exploitation des données communautaires. Lei Technology a découvert que de nombreuses nouvelles consommations numériques sont devenues une grande tendance :

J'ai photographié le monde : enregistrer des vies colorées avec un équipement d'imagerie est devenu une routine quotidienne pour les jeunes

E-Fit à la mode : les produits numériques sont devenus un incontournable ; élément clé des tenues à la mode des jeunes ;

Tech Buddy : les jeunes parents utiliseront davantage d'équipements technologiques pour les aider à « élever leurs enfants » ; care" ;

Endorphin Baby : les jeunes qui apprécient « se faire plaisir » prêtent attention à la valeur émotionnelle des produits numériques ;

Doraemon AI Dream : le matériel d'IA est utilisé par les jeunes dans tous les aspects de la vie et du travail ;

Électronique Vintage : les produits numériques rétro sont devenus un moyen pour les jeunes de « retourner dans le passé » ;

Mon DIY Digital Pain Desk : les jeunes sont habitués à utiliser des équipements numériques pour « décorer les postes de travail » de l'espace de bureau DIY ; Pompe à azote : utilisez des produits numériques pour protéger chaque moment de plaisir « sauvage » en plein air

Appel à toute la famille : quel que soit le style de décoration après l'achat d'une maison, les jeunes doivent installer des appareils intelligents dans toute la maison

;

(Les dix principales tendances de l'industrie numérique de Xiaohongshu, source de l'image : Xiaohongshu Digital "Trendy" Trend Life Illustration)

L'essor du "numérique à la mode" est à la fois une opportunité et un défi pour les marques.

L'opportunité est la suivante : de plus en plus de nouvelles catégories et même des marchés émergents de l'océan bleu émergent, ce qui constitue une aide opportune pour l'industrie du matériel numérique tombée dans une compétition de "mer de sang". Le défi est le suivant : la logique décisionnelle des consommateurs a changé, les groupes d’utilisateurs sont devenus plus segmentés, les besoins sont plus fragmentés, les utilisateurs ne suivent plus la foule et les nouvelles tendances complexes et en constante évolution sont difficiles à appréhender. Pour saisir les opportunités et répondre aux défis, les marques doivent « suivre la tendance ».

Les marques numériques deviennent « à la mode »

Le nouveau téléphone Pura 70 de Huawei, sorti en 2024, prône « la recherche d'une esthétique de conception ultime et de capacités d'imagerie ultimes ». La marque met l'accent sur « une esthétique de conception extrême », ce qui est sans précédent dans l'industrie de la téléphonie mobile. , mais c'est la direction de la marée.

(Huawei Pura 70 Chanson Green, Source photo : Lei Technology)

Vor zehn Jahren kamen „intelligente Armbänder“ mit modischen Features auf den Markt, die jedoch aufgrund zu früher Entwicklung längst verschwunden sind. Heutzutage ist „Mode“ in der von Xiaohongshu geförderten „trendigen digitalen“ Welle zu einem großen Ereignis im Technologiekreis geworden. Apple Watch und Hermès haben gemeinsam das Apple Watch-Modearmband auf den Markt gebracht, das seit jeher führend unter den Smartwatches ist XR Meta und Ray-Ban brachten gemeinsam modische KI-Brillen auf den Markt, die sofort ein Hit wurden. Die Nachricht, dass Ray-Ban von Google investiert wurde, ist weit verbreitet.

Zeit ist auch Dynamik. Inmitten von Trends wie Modekleidung, Bildgebung, Outdoor-Sport, gesundem Lebensstil, technologischer Erziehung, emotionaler Heilung, KI-Effizienz und Gesundheit streben digitale Marken aktiv nach Veränderungen, indem sie entweder Produktfunktionen verbessern oder trendige Artikel auf den Markt bringen.

Gleichzeitig ändern vorausschauende digitale Marken ihre Marketingmethoden. Xiaohongshu, das die höchste Dichte an trendigen Nutzern aufweist, kommuniziert besser mit jungen Nutzern, wodurch Marken beliebter werden und Produkte besser verkauft werden überwältigender Verkehr von Chao Digital.

Wenn digitale Marken in der Vergangenheit Marketingaktivitäten wie Pressekonferenzen starteten, achteten sie auf die Kommunikation harter Macht wie „Ergebnis machen“. Leistung und Funktionalität sind heute den trendigen drei Elementen „einfach zu bedienen, gut aussehend und unterhaltsam“ überlassen und zur zentralen Entscheidungsgrundlage der Nutzer geworden. Lei Technology hat beobachtet, dass in Xiaohongshu immer mehr Marken ihre Denkweise ändern, sich von traditionellen Marketingmethoden lösen und ein anderes Content-Marketing entwickeln, wie zum Beispiel die Integration hochwertiger Bedürfnisse und Lebensstilszenarien der Benutzer, um mit hochwertigen Entwicklern zusammenzuarbeiten Inhalte erstellen und neue Produkte auf den Markt bringen.

Im Januar dieses Jahres veröffentlichte Samsung die S24-Serie „KI-Mobiltelefon“, brachte bald die nationale Version auf den Markt und arbeitete mit Baidu und anderen zusammen, um viele lokalisierte KI-Funktionen einzuführen Seine Bewertung Das Mobiltelefon wird für seine „völlige Aufrichtigkeit“ hoch gelobt. Wie Lei Technology jedoch bereits berichtete, sind viele Benutzer in Offline-Shops derzeit nicht an der AIGC-Funktion interessiert. Daher müssen KI-Mobiltelefone zunächst eine Gruppe von Kernbenutzern finden, die sich für KI interessieren.

(Samsung S24, Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Nachdem Sora im Jahr 2024 öffentliche Aufmerksamkeit auf AIGC gelenkt hatte, Der Diskussionstrend zum Thema „KI“ auf Xiaohongshu nimmt zu. Nachdem Samsung und Xiaohongshu die „junge Elitegruppe“ entdeckt hatten, übernahmen sie nicht das traditionelle Erklärungsmodell der Hardcore-Technologie, um junge Menschen einzufangen, sondern erkundeten das Potenzial von „Tiere helfen emotionale Heilung“ basierend auf den Gemeinschaftsmerkmalen von Xiaohongshu. Themen und arbeitete dann mit Bloggern zusammen, um das Themenmarketing #红山 Zoo Meet AI# zu starten, und nutzte eine große Anzahl von Notizen, um eine emotionale Verbindung mit Zielbenutzern aufzubauen, und belegte erfolgreich den ersten Platz bei der mentalen Erkennung des „KI-Mobiltelefons“. Kategorie. Die Suchanfragen nach der S24-Serie auf Xiaohongshu stiegen im Vergleich zum Vormonat um 156 %, und auch die individuell gestalteten 9.000 S24 Hongshan Zoo-Geschenkboxen waren ausverkauft, wodurch Produkt, Wirkung und Umsatz wirklich vereint wurden.

Lei Technology hat auch beobachtet, dass einige zukunftsweisende Marken im heutigen digitalen Trend sogar ihre Pressekonferenzen auf Xiaohongshu „abgehalten“ haben und dabei innovative Methoden zur Veröffentlichung neuer Produkte nutzen, um trendige Benutzer zu erreichen und klar zu kommunizieren Kernverkaufsargumente und Modeartikel explodieren.

In der digitalen Hardwarebranche, in der „kaufe lieber neu als alt“ neue Produkte den Markt bestimmen, legen alle Hersteller großen Wert auf Pressekonferenzen und starten vor, während und nach der Pressekonferenz systematische Marketingoffensiven für neue Produkte Pressekonferenz. Allerdings richten sich traditionelle Pressekonferenzen an die „Panpopulation“, also an alle.

Im trendigen digitalen Zeitalter hat ein digitales Produkt oft ein oder mehrere markante trendige Verkaufsargumente. Beispielsweise liegt der Schwerpunkt bei Mobiltelefonen auf Mode/Bildgebung/Haltbarkeit, und bei Computern liegt der Schwerpunkt auf KI, Büro/Leichtigkeit und Ultra -dünn/Elektrizität. Wenn eine Marke bei der Vermarktung neuer Produkte gute Arbeit leisten möchte, kann sie sich nicht mehr auf das traditionelle Modell der Veröffentlichung neuer Produkte verlassen, um auf Plattformen wie Xiaohongshu eine „genaue Veröffentlichung“ zu erreichen „The Crowd“ ist zum Pflichtkurs geworden.

Ende letzten Jahres veröffentlichte vivo das Bildgebungs-Flaggschiff X100. In der Bewertung von Lei Technology ist die Bildleistung dieses neuen Telefons herausragend, mit „natürlichen und angenehmen Farben, guter Bildqualität, ausgereifte Algorithmen und die vollständige Brennweite machen es konkurrenzlos in der gleichen Preisklasse.“

Wie erreicht vivo Vivo beschloss, im Rahmen des Wettbewerbs Xiaohongshu – #你真好玩手机 gemeinsam eine besondere Pressekonferenz mit 100 Personen vor Ort abzuhalten.

Vivos „Pressekonferenz“ zu Xiaohongshu wird so abgespielt: Lassen Sie Benutzer unter der Leitung von KOLs in verschiedenen Bereichen zusammenkommen, um neue Produktinhalte zu „veröffentlichen“, damit Benutzer ein stärkeres Gefühl der Teilnahme haben – – Bisher , die „Herausgeber“ neuer Produkteinführungen in jeder Branche waren Unternehmensleiter, Produktmanager oder vertikale Experten, und es war unvermeidlich, dass sie mit sich selbst redeten.

（#你真好玩手机 Wettbewerb, Fotoquelle: Xiaohongshu）

在之前，数码行业发布的内容，多数为传统的传感器参数、配置、DxOMark影像评分这些硬核内容。这次vivo的发布另辟蹊径，与小红书用户共创特色发布会——用户可参与并发布的生活日常，比如用户使用vivo X100系列拍摄的不期而遇的日落、路边的咖啡店、静谧的冰川、孩童的笑脸，这些生活中的「真实瞬间」让产品体验更真实、利益点更可感，精准地影响了关注手机影像力的用户群。

vivo在小红书上的这场发布会最终数据远超预期，#您真会玩手机大赛#一共拉动万人共同发布产品，vivo X100产品搜索超行业均值3.65倍，对比前代暴涨超300%，雷科技搜索发现，相关话题内容浏览量竟然高达4097万，算得上是现象级传播了。

在数码硬件行业，精细化经营已成为共识，品牌营销普遍在追求“品效销”合一，因此，如何在种草营销和品牌建设的同时，提高转化实现销售达成，成为品牌关注的核心。

今年6月中旬，主攻户外场景的全景运动影像佼佼者品牌影石Insta360发布了新品。Insta360在户外文化更加成熟的海外市场赢得了广泛的用户青睐，如何抓住中国市场的户外红利？Insta360在小红书基于人群x需求x场景x达人进行内容共创，一边种草一边转化，迅速积累种草心智，扩大了产品认知。达成了产品上市广告GMV达百万量级，ROAS超过7。

简单地说，数码品牌要做好潮流营销的关键，就是要在潮流人群密度高的平台，用好平台的工具追踪到对应的核心用户，通过共创潮流化的内容，以真实生活场景，与用户深入、真诚、持续沟通，实现种草目标、扩大品牌认知、获取销售线索乃至达成最终成交的目标。比如在小红书，年轻、时尚、高端且对生活方式有着新颖理解的用户就热衷于分享潮流数码，品牌可深度挖掘小红书上的花样数码潮，洞悉用户的需求场景，展开更高效的全链路营销实践。

总结：潮数码爆发，小红书营销成数码品牌的必修课

在生活方式潮流化驱动下，“潮流数码”爆发，但品牌想要抓住瞬息万变、且复杂分化的潮流，并不容易。

品牌想抓住“潮流化”获得生意增长，必须抓住两点：一要有更强的产品创新能力，更快速的迭代、更细分的产品矩阵，以满足用户的潮流化需求；二要有全新的品牌营销布局，拥抱潮流化、内容化、场景化兼具的小红书，其“真诚分享，友好互动”的社区价值观、日益丰富的UGC内容，给数码品牌营销直抵年轻用户创造了条件。

作为数码潮流策源地的小红书，也将成为数码品牌争夺的新阵地。

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