魅族告别传统手机市场 回顾其'搞机”之旅的5大转折点

春节假期复工后的第一天，也就是2月18日，魅族就迫不及待放了大招。魅族官方微博发布公告，停止传统智能手机（魅族21 PRO、魅族22、魅族23）新项目的开发，后续将All in AI，把精力转投到新的AI设备探索上。

自2003年诞生以来，魅族以其独特的设计理念和创新精神，在智能手机等消费电子市场崭露头角。从魅族M9的成功，到高性价比中端机的推出，再到海外市场的拓展，魅族一直在努力寻求突破和成长。然而，随着市场竞争的加剧，魅族在智能手机领域的地位逐渐受到挑战。

如今，魅族宣布停止传统智能手机新项目的开发，全力投入AI领域，这标志着魅族即将开启一段崭新的征程。而在本文中，CNMO将带大家一同回顾魅族的发展历程，和它所遇到的转折点。

魅族2007年推出旗下首款智能手机：魅族M8

在那个技术飞速发展的时代，苹果公司以一款名为iPhone的产品彻底改变了整个手机行业的格局。iPhone不仅仅是一个手机，它是一项工程奇迹，一个革命性的产品，其创新的设计和功能让其他竞争对手黯然失色。当时，从功能手机向触摸屏设备的过渡才刚刚开始萌芽，而iPhone无疑是这一变革的领头羊。

魅族当时作为国内的一家科技公司，敏锐地捕捉到了这一巨大的市场机遇。为了迅速抢占市场份额，他们推出了魅族M8，这款手机在外观设计上与iPhone极为相似。魅族M8采用的是基于Windows CE的定制操作系统，值得注意的是，当时Android系统还未出现，魅族M8无疑走在了时代的前沿。

随着触摸屏智能手机市场的需求不断攀升，魅族M8在消费市场上表现出色。与昂贵的iPhone相比，魅族M8的价格更加亲民，便宜了整整30%。而且，由于魅族M8在外观设计上与iPhone极为相似，许多消费者将其视为一个经济实惠的iPhone替代品，进一步推动了其在市场上的受欢迎程度。

凭借着性能、外观等优势，魅族M8的销量非常的出色。短短的2个月，销量就达到了10万台，5个月后，销售额就超过了5亿。要知道，当年的智能手机普及率并不是很高，而魅族的实体店已经出现了排队的情况。由于这款手机当时使用的是微软系统，因此也被微软永久收藏了。

魅族的Android之旅

在被苹果“咬了一口”后，魅族并未因此而气馁，反而看到了转型的契机。2011年，他们推出了首款基于Android操作系统的智能手机——魅族M9。这款手机凭借高分辨率的屏幕和全面满足当时市场对智能手机期待的功能，迅速成为公司的热门产品。魅族M9的成功不仅为魅族赢得了市场认可，更奠定了其在智能手机领域的地位。

随着魅族M9的成功，魅族开始扩展其产品线，推出了中端机，如魅族M1 Note和魅族M2。这些手机在保持高性价比的同时，也提供了丰富的功能和良好的用户体验。为了进一步拓展市场，魅族还将目光投向了海外市场，魅族M3 Note和魅族M5等设备成功进入了印度市场，吸引了不少消费者关注。

在不断积累经验和技术的基础上，魅族于2015年推出了其首款旗舰智能手机——魅族PRO 5。这款手机在硬件配置、系统优化和用户体验等方面都达到了新的高度，进一步巩固了魅族在智能手机市场的地位。

然而，魅族并未满足于现状，他们始终保持着对未来的乐观态度。2019年，魅族展示了一款名为魅族ZERO的概念智能手机。这款手机的设计颠覆了传统，没有按钮和端口，完全采用无线充电技术来替代传统的USB充电方式。此外，魅族ZERO还配备了屏下指纹扫描仪，为用户提供了更加便捷和安全的解锁体验。虽然这款手机最终并未进入消费市场，但它展示了魅族对未来技术的探索和追求。

魅族在竞争中的没落

魅族一度在智能手机市场中崭露头角，却在日益激烈的竞争中逐渐失去了光芒。当小米、OPPO和vivo等其他品牌纷纷崭露头角时，魅族却未能确立自己独特的市场定位。小米凭借出色的性价比吸引了大量消费者，而OPPO和vivo则以其强大的摄像功能赢得了以拍照为中心的用户群体的青睐。

在竞争激烈的市场环境中，每个品牌都在努力寻求独特的竞争优势。然而，魅族似乎在这一潮流中迷失了方向。尽管他们在市场上取得了一定的成绩，但在与其他品牌的竞争中，魅族未能成功突出其独特的卖点。尽管产品线多样，却缺乏一款能够引领市场潮流的旗舰产品，这使得魅族在竞争中显得力不从心。

随后，魅族的销售额不断下滑，导致公司不得不关闭多家门店。魅族面临着巨大的经营压力，公司内部的多名高管也纷纷离职。这些问题使得魅族在维持业务运营方面变得异常艰难。

更让魅族感到头疼的是，他们的客户开始在网上论坛上抱怨。客户们纷纷表示，魅族在售后服务方面做得非常不到位，导致他们在遇到问题时无法得到及时解决。这种负面口碑的传播进一步削弱了魅族在消费者心中的形象。

在这个关键时刻，魅族急需一只援手来帮助他们走出困境。幸运的是，在2022年，吉利集团向魅族伸出了援手。吉利的加入为魅族带来了新的资金和资源。

魅族被吉利收购

2022年7月，吉利正式收购魅族，车企与手机企业正式官宣牵手，星纪时代持有魅族科技79.09% 的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。

据“魅族科技”微信号披露，星纪时代董事长李书福，魅族科技创始人黄章等出席并见证签约仪式，星纪时代CEO王勇与魅族科技CEO黄质潘代表双方签约。本次战略投资后，魅族科技会作为独立品牌继续保持运营。黄章作为魅族科技产品战略顾问，继续为魅族科技的发展贡献力量，魅族科技高层管理团队将保持稳定。

李书福在签约仪式上表示，未来智能汽车、智能手机两个行业的赛道不再单调，两者不再各行其道，而是面向共同用户的多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。通过布局手机业务，消费电子产业与汽车产业深度融合，跨界打造用户生态链，可以实现超级协同。

在吉利成功收购魅族后不久，2023年3月，魅族正式推出了备受期待的魅族20系列新机。作为魅族在收购后首次亮相的旗舰机型，魅族20系列在发布前就已经吸引了众多关注。这不仅仅是因为它是魅族在近两年后推出的全新旗舰，更因为外界期待看到资金更为充裕的魅族能够打造出怎样的手机产品。事实证明，魅族20系列在市场上获得了积极的反响。

仅仅过了半年，魅族在11月又发布了魅族21，进一步巩固了其在市场中的地位。然而，就在大家期待魅族继续推出更多新机时，春节后的第一个工作日，魅族突然成为了行业的焦点，该公司宣布了一个令人震惊的决定：停止传统的“智能手机”项目，全力投入AI领域。

魅族停止传统智能手机新项目的开发

2月18日，魅族今日宣布All in AI，将停止传统“智能手机”新项目，全力投入“明日设备” AI For New Generations。

魅族官方发文表示，当前，随着全球手机市场换机周期延长、消费创新空间有限、行业恶性竞争加剧，手机行业正面临着前所未有的挑战。同时，手机产品单纯依赖硬件升级和参数竞争，已无法满足广大消费者多样化、全面化的使用需求和使用体验，行业急需寻找新的可持续发展方向。

魅族称，经过两年的团队磨合、资源配置、产品布局以及相关技术的充分预研，魅族目前已具备向AI领域全面转型的能力。作为一家全面发展的科技生态公司，魅族拥有完善的研发和供应链等硬件团队，同时还拥有体系化开发、设计、交互的软件团队，这将为魅族All in AI提供坚实的技术支持和服务保障。

按照规划，2024年魅族面向AI时代全新打造的手机端操作系统将进行系统更新，构建起AI时代操作系统的基建能力；此外，魅族首款AI Device硬件产品也将在今年内正式发布，并与全球顶尖的AI Device厂商展开正面竞争。

写在最后

虽然魅族宣布停止传统智能手机新项目的开发，但并不意味着它将彻底退出手机市场。据星纪魅族内部人士透露，这一决策并不意味着魅族不再推出手机产品，而是意味着未来的手机产品将融入AI技术，打造与传统智能手机截然不同的交互体验。在全球手机市场换机周期延长、智能手机创新遭遇瓶颈的背景下，AI已成为手机厂商的共同转型方向。魅族此举正是为了顺应这一趋势，以AI为新的增长点，探索手机市场的未来发展。

当然，魅族在AI领域的发展仍然面临着诸多挑战和不确定性。如何在这个新领域中找到自己的定位和发展方向？如何充分利用自身的技术优势和资源？如何满足消费者日益多样化的需求？这些都是魅族需要思考和解决的问题。

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