苹果手表'背刺”小天才，智能手表'少年版”大战开打！

在2014年9月举行的苹果秋季新品发布会上，苹果CEO蒂姆·库克推出了上任后主导的第一款消费电子产品：初代Apple Watch，这也是苹果公司旗下首款智能穿戴设备。

在此后十年间，Apple Watch蓬勃发展，不仅在全球智能手表市场占据了主导地位，还逐步细分出了Ultra、SE等产品系列，以满足不同消费者的需求。

图源：Apple

其中性价比相对较高的Apple Watch SE系列，是不少用户尝鲜苹果智能手表的首选。毕竟SE系列入手门槛摆在那，即便对比Series、Ultra系列存在功能阉割，但作为入门款产品，整体体验还是保持着一贯的“果味”。

近期，本就定位入门款的Apple Watch SE系列被曝外壳材料即将迎来重大调整。同时，苹果公司希望将Apple Watch打造成全龄段的智能手表产品，而下一代Apple Watch SE正是促成这一转变的关键。

改用塑料外壳，Apple Watch SE背刺小天才

从更新时间线来看，初代Apple Watch SE发布于2020年，Apple Watch SE 2则发布于2022年，保持着2年一更的频率。如此算来，2024年也到该更新下一代Apple Watch SE了。

彭博社的Mark Gurman连续两次强调，下一代Apple Watch SE智能手表将改用硬质塑料材料。目前Apple Watch SE与其他高端Apple Watch一样，采用铝制表壳。如果消息属实，这一改变的明显好处是削减成本，给苹果提供更大的定价灵活性。

苹果在2022年发布Apple Watch SE 2时，重新设计了后壳，将背面材质从陶瓷改为了新的“尼龙复合材料”，发售价比初代Apple Watch SE降低了30美元。雷科技推测，Apple Watch SE改用塑料表壳后，发售价降幅肯定不会低于上次的降价幅度。

图片来源：Apple

事实上，改变外壳材料带来的连锁反应远不止售价降低这么简单，苹果真正的目标是打造“全年龄段”的智能手表，其中更廉价的塑料壳版Apple Watch SE，瞄准了儿童和青少年市场。

目前主流儿童手表的市场价格大多集中在千元左右，以头部品牌小天才为例，其儿童手表根据配置差异，价格分布在398元到2299元不等。Apple Watch SE过去接近2000元的售价属于儿童手表品类的顶部价格。

不过小天才等品牌的儿童手表都不算是真正的智能手表范畴，除了基础通信并无其他功能，虽然有一些教育、娱乐、社交甚至影像能力，但功能都很粗糙。对于大多数家庭来说，花费2000元给孩子添置一个主要用来联系通信的非智能手表显然不现实，即便家长有钱，产品也实在没这个“价格说服力”——这是Apple Watch以及安卓手表们的机会。

此外，塑料材质意味着苹果可在手表配色方面进行大刀阔斧的改造。苹果同样采用塑料材质的iPhone 5c，就提供了蓝色、黄色、粉色和绿色等配色，更丰富的鲜艳颜色或许更符合儿童和青少年群体的审美需求。

图源：雷科技摄制

做儿童智能手表，Apple Watch必须更“独立”

今年7月份，苹果海外官网上线了一个全新页面，列举了大约12条理由，阐述Apple Watch如何完美适配儿童用户群体。

有趣的是，苹果官网新页面仅推荐了Apple Watch SE 2，并未提及更高端的Apple Watch Series 9或Ultra 2。或许苹果自己也清楚，对于大多数孩子来说，Apple Watch SE 2已拥有足够功能，而旗舰款手表上丰富的娱乐功能并不是家长希望看见的。

图源：Apple

Lei Technology mendapati bahawa fungsi "mesra kanak-kanak" yang disebut oleh Apple termasuk: panggilan, mesej teks, mod jangan ganggu dalam kelas, fungsi carian, kalis air, rakaman senaman, menghubungi perkhidmatan kecemasan, memainkan muzik, memasang aplikasi pihak ketiga, menggunakan Apple Cash, dsb. , pada asasnya meliputi senario penggunaan harian kanak-kanak, ditambah dengan kualiti yang dibawa oleh sistem Apple, pengalaman itu tidak kalah dengan mana-mana jenama jam tangan kanak-kanak Satu-satunya perkara yang mengehadkan pengembangan pasarannya mungkin adalah kumpulan ekologi yang paling dibanggakan oleh Apple.

Semua orang tahu bahawa Apple Watch tidak menyokong penggunaan dengan telefon mudah alih selain iPhone. Malah Apple Watch dengan keupayaan rangkaian selular memerlukan iPhone ahli keluarga untuk berpasangan dan persediaan awal, dan pengurusan seterusnya juga memerlukan penggunaan dengan iPhone. Dalam erti kata lain, ekosistem Apple telah menyebabkan Apple Watch secara langsung mengecualikan keluarga tanpa iPhone.

Harga Apple Watch dengan rangkaian selular akan menjadi lebih tinggi Masalah yang lebih besar ialah pengalaman pengguna yang lemah. Walaupun kanak-kanak boleh meminjam iPhone rakan untuk melampirkannya pada jam tangan, menggunakan Apple Watch tanpa iPhone bermakna semua interaksi dengan Apl mesti diselesaikan melalui skrin kecil jam tangan kurang daripada lima sentimeter persegi, yang dengan sendirinya bertentangan dengan pintar. peranti pergelangan tangan seperti tabiat interaksi peranti Apple Watch: Masa interaksi jam tangan pintar yang ideal harus dikawal dalam masa 5 saat, tetapi jika digunakan tanpa iPhone, masa interaksi tunggal mungkin melebihi 30 saat.

Apple Watch, yang digunakan secara bebas berdasarkan rangkaian selular, pada asasnya adalah "aksesori" dan bukannya produk lengkap Ini adalah halangan terbesar bagi Apple untuk menjadikan Apple Watch sebagai jam tangan pintar kanak-kanak.

Pelancaran versi belia, genius kecil menanti anda

Menurut laporan daripada Grand View Research, pasaran boleh pakai pintar global akan mencecah AS$8.948 bilion pada 2023, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 12.92%. Antaranya, Apple Watch menghantar 38 juta unit, menyumbang 31.2% daripada pasaran jam tangan pintar, menunjukkan sepenuhnya pengaruh pasarannya yang kukuh.

Sebelum ini, IDC telah menyediakan data bahawa pada Q3 2023, pasaran jam tangan pintar China menghantar 11.4 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 5.5%, termasuk 5.59 juta jam tangan pintar dewasa, peningkatan tahun ke tahun daripada 3.9%; jam tangan pintar kanak-kanak Penghantaran adalah 5.8 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 7.2%. Berdasarkan jumlah penghantaran, jam tangan pintar kanak-kanak telah mengatasi jam tangan pintar dewasa dan berkembang dengan lebih pantas. Bahagian pasaran domestik jam tangan pintar kanak-kanak Xiaotiancai pada asasnya kekal melebihi 30%. . jam tangan boleh pakai. Pada masa kini, kedua-duanya "berjalan di kedua-dua arah". Apabila Apple Watch sedang menjalani transformasi usia yang lebih muda, genius kecil itu juga secara aktif menembusi kumpulan umur yang lebih tinggi.

Pada 2 Ogos, Xiaocai Tian secara rasmi mengeluarkan produk terbaharu siri juvana: Xiaocai Tian Z10 Junior Edition Produk ini ditujukan terutamanya kepada pelajar sekolah menengah dan telah dinaik taraf sepenuhnya untuk memenuhi keperluan kumpulan pengguna, seperti pengurusan masa, sistem Belia, pembelajaran, sukan dan fungsi lain.

Sebelum ini, Little Talent telah memberi tumpuan kepada pelajar sekolah rendah Bergantung pada kaedah sosial yang unik iaitu "sentuhan dan sentuhan", ia telah menjadi alat penting untuk berkawan dalam kalangan pelajar sekolah rendah. Kelebihan kesan pertama menyebabkan si genius kecil itu membentuk sekatan sosial yang sukar untuk dipecahkan oleh mana-mana jenama, malah Apple tidak terkecuali. Oleh itu, dalam pasaran kanak-kanak seperti pelajar sekolah rendah, Lei Technology tidak percaya bahawa Apple boleh mendapat bahagian dengan bergantung kepada bahan plastik.

Sumber: Little Genius

Namun, apabila sasaran pengguna bertukar daripada kanak-kanak kepada remaja, situasinya berbeza sama sekali.

Kini, semua remaja mempunyai telefon bimbit dan akaun sosial pada telefon mudah alih mereka, seperti WeChat, Xiaohongshu dan Douyin. Banyak sekolah menengah tidak membenarkan pelajar sekolah menengah membawa telefon bimbit ke sekolah, tetapi mereka masih boleh menggunakannya secara bebas pada hujung minggu dan cuti Sememangnya perlu untuk mendedahkan pelajar sekolah menengah kepada telefon bimbit sebagai alat dan dunia Internet pada telefon bimbit .

Little Genius mempunyai ekosistemnya sendiri dan mengamalkan pendekatan sosial gelung tertutup. Iaitu, hanya pengguna jenama ini dibenarkan menambah rakan, dan APP arus perdana seperti WeChat dan QQ tidak disokong sebagai perisian sosial. "Ekologi sosial" yang genius kecil itu telah bekerja keras untuk membina di kalangan kanak-kanak akan terdedah apabila ia menghadapi ekologi sosial arus perdana seperti WeChat, Xiaohongshu dan Douyin.

Melihat dengan cara ini, pelajar sekolah menengah akan menjadi medan utama Apple Watch dan jam tangan pintar Android. Little Genius tidak mempunyai kelebihan yang jelas, dan terdapat juga masalah dengan penyesuaian jam tangan dan telefon bimbit. Apple, Huawei, Xiaomi dan jenama lain semuanya mempunyai produk telefon mudah alih dan mempunyai syarat yang mencukupi untuk menerajui penciptaan lebih banyak ciri baharu Walaupun seorang genius muda mempunyai idea yang baik, ia akan menjadi sukar untuk melaksanakannya pada telefon bimbit mereka terlebih dahulu semua, tiada siapa yang mahu menyumbang kepada pesaing.

Sumber foto: Xiaomi

Malah Apple Watch mahu menjadi produk untuk kanak-kanak dan remaja, dan persaingan pasaran adalah sengit, yang jelas. Dengan aplikasi meluas teknologi kecerdasan buatan, jam tangan pintar kanak-kanak dan juga jam tangan pintar untuk semua peringkat umur akan disepadukan rapat dengan teknologi AI untuk membangunkan fungsi baharu dan senario penggunaan, seperti pembantu pintar dan alatan pembelajaran AI dengan keupayaan penderiaan aktif. Dari segi penyelidikan dan pembangunan dan aplikasi teknologi AI, pengeluar utama seperti Apple, Huawei dan Xiaomi mempunyai kelebihan yang jelas Dari sudut pandangan ini, dalam pasaran jam tangan pintar masa depan, kumpulan kanak-kanak masih akan menjadi sfera pengaruh genius muda, dan pasaran belia dan dewasa mungkin akan Ia akan menjadi "pergaduhan antara tuhan".

Pada separuh pertama 2024, dunia teknologi sedang bergelora.

Model besar semakin pantas, telefon mudah alih AI, PC AI, peralatan rumah AI, carian AI, e-dagang AI...Aplikasi AI muncul tanpa henti

Vision Pro sedang dijual dan dilancarkan di pasaran China, tetapan dari satu lagi gelombang pengkomputeran angkasa XR;

HarmonyOS NEXT Secara rasmi dikeluarkan, ekologi OS mudah alih telah berubah

Kereta telah memasuki "separuh masa kedua", dan kecerdasan telah menjadi keutamaan

E-dagang persaingan; semakin sengit, dengan harga yang lebih rendah dan perkhidmatan yang lebih tinggi;

Gelombang ke luar negara semakin meningkat, dan jenama China memulakan perjalanan globalisasi ;

...

Pada bulan Julai, Lei Technology·Pertengahan tahun topik ulasan adalah dalam talian, meringkaskan jenama, teknologi dan produk yang patut dirakam pada separuh pertama 2024 dalam industri teknologi, merekodkan masa lalu dan menantikan masa depan, jadi nantikan.

以上是苹果手表'背刺”小天才，智能手表'少年版”大战开打！的详细内容。更多信息请关注PHP中文网其他相关文章！