WhatsApp 的万福玛丽得到了回报

iPhone 和 Android 设备之间的消息传递是一场噩梦。但噩梦即将结束——苹果准备在iMessage上推出RCS，从而解决智能手机用户在建立群聊或跨平台发送图像时遇到的问题。 WhatsApp 作为一个不会从 RCS 中受益的竞争对手，针对这一发展做出了令人震惊的成功的最后一搏广告活动。

美国人很少会对他们的默认消息应用程序三思而后行。他们使用 Google Messages 或 iMessage，因为这些是智能手机附带的应用程序。从局外人的角度来看，对默认短信应用程序的承诺是非常不寻常的。大多数国家/地区都偏好 WhatsApp 或 Telegram 等多平台消息应用程序。这些应用程序并不关心您使用的是 iPhone 还是 Android 设备。它们不会对 iPhone 到 Android 的群聊施加任意限制，也不会破坏您尝试发送给家庭成员的图像。

就其优点而言，WhatsApp应该成为美国的主导力量。但事实并非如此，部分原因是未能传达这些优点。时钟正在滴答作响。到 2024 年 9 月，iPhone 和 Android 设备之间的短信发送将大大改善，WhatsApp 在美国的营销将变得更加困难。

iOS 18 开发者测试版为部分 iPhone 用户提供了全面的 RCS 支持。一个月后，Meta 推送了一则昂贵的 WhatsApp 广告，由《摩登家庭》演员主演。这是一个可爱的情景喜剧重聚，传达了 iPhone 到 Android 短信的问题，并展示了 WhatsApp 作为一个免费、简单的解决方案。 这则广告忽略了苹果正在为 iPhone 添加 RCS 的事实。 2024 年 9 月之后，WhatsApp 提出的许多投诉将变得无关紧要（至少对大多数人来说）。尽管如此，该广告的效果还是很出色。它帮助 WhatsApp 达到了一个新的里程碑——在美国拥有 1 亿用户，其中十分之一在德克萨斯州。在庆祝这一成就的新闻稿中，WhatsApp 解释道，“人们想要适合每个人的私密且安全的消息传递……无论您使用的是 iPhone 还是 Android。”

当然，问题是 WhatsApp 能否继续保持其势头。未来的广告可能需要关注 WhatsApp 的独特功能，例如端到端加密或国际通话，因为用户可能越来越不愿意接受针对基本 iPhone 到 Android 消息功能的攻击。

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