握手英雄体育 VSPO，星纪魅族这张电竞牌打得有什么不一样

近日，星纪魅族宣布与英雄体育 VSPO 签订战略合作协议，双方将在电竞领域开展广泛合作，探索智能出行与电竞体育无界融合，签约当天双方就官宣首个落地成果——星纪魅族冠名赞助全球知名电竞俱乐部 BLG 英雄联盟分部。

由此可见，对于玩电竞体育这件事，星纪魅族是认真的。

（星纪魅族 CEO 苏静、英雄体育 VSPO 董事会主席应书岭代表双方签约。）

星纪魅族是家什么样的公司

星纪魅族 CEO 苏静在签约活动上表示，英雄体育 VSPO 作为电子竞技企业，是青春、激情、荣誉和梦想的代名词；星纪魅族作为科技企业，以领先的科技不断刷新创造力，为年轻族群带来更有个性引领性的高端化产品，两者的品牌理念有着天然的契合。

不过要弄清楚星纪魅族布局电竞领域的真正意图，首先得搞清楚一件事：星纪魅族是一家什么样的公司？

星纪魅族前身星纪时代 2021 年 9 月成立，宣布进军 XR 和高端手机业务。2022 年 7 月，星纪时代战略投资魅族科技，而魅族科技最为人知的产品为魅族手机。2023 年 3 月，星纪魅族集团正式成立，明确提出加快融入李书福先生引领的出行科技生态。根据官网介绍，星纪魅族是跨界融合的全栈智能终端平台，目前涵盖智能电动汽车、智能手机、XR 技术、自研操作系统、可穿戴智能终端、潮流生活等领域的业务布局。

星纪魅族成立一年来，除了在手机领域频推新品，又凭借 Flyme Auto 智能座舱系统逐步切入汽车智能化新赛道。今年 2 月发布首款开放式 AI 终端魅族 21PRO，同时宣布 All in AI 战略规划，全面迈入 AI 科技新浪潮。

星纪魅族的定位，离不开 CEO 苏静的推动。苏静认为，未来的消费电子将是多行业的融合发展。尤其是智能汽车与手机，都有着相同的发展方向——更加智能化、便捷化。而手机与智能汽车的互联是新时期智能汽车生态的基础。

长期关注数字新经济领域的苏静现在又将目光转向了电竞领域，会不会是星纪魅族又一个全新故事的开始？

一笔 1664 亿元大生意的背后故事

瞄准电竞体育，从品牌营销的角度上讲倒也不算稀奇。就从竞技体育的角度讲，世界级电竞比赛在年轻人心目中的关注度一点都不比欧洲杯足球赛小。

现在，电竞项目已经作为运动会正式比赛项目，受到越来越多年轻人的青睐。2023 年杭州亚运会，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等 7 个电竞项目首次作为竞赛项目亮相。

有数据显示，2023 年杭州亚运会电竞赛事所产生的经济效益约为 2.6 亿元，有超过 3.5 亿人观看了亚运电竞赛事，而目前中国电竞体育用户总数已达 4.8 亿。再把范围扩大一些，就像其他竞技体育赛事一样，中国电竞体育已经形成完善的产业。据《2023 年度中国电子竞技产业报告》显示，2023 年我国电子竞技用户规模为 4.88 亿人，电竞市场规模约为 1664 亿元。

电竞体育是如何成为全民关注的顶流呢？一是，电竞在全球范围内已然成为了一种流行文化，竞技体育精神蔚然成风；二是，电竞体育主要人群（25-45 岁之间占比超六成）年龄区间正好覆盖从 80 后到 00 后，前者见证了电竞体育产业的兴起，对后者来说电竞是其生活不可分割的日常，既是一种放松，又是培养体育精神的一环。电竞体育参与者的年龄区间完美地覆盖了初出茅庐的职场小白到经历千锤百炼的社会老手。大白话说，他们是有玩心、也有玩的资本的社会消费主力人群。

出行科技生态全家桶

星紀魅族旗下既有手機、AR 智慧眼鏡、無界操作系統 Flyme AIOS 和潮牌 PANDAER 等消費性電子產品，又有跨界汽車產業的 Flyme Auto 智慧座艙系統和無界智行開放平台。

據其介紹，魅族科技成立於 2003 年，於 2009 年推出中國首款具有自主智慧財產權的大螢幕智慧型手機魅族 M8，稱之為中國智慧型手機的先驅也不為過。魅族手機作業系統 Flyme 稱為最純粹的手機系統，同時星紀魅族也是業界率先提出無界生態概念的廠商。

Flyme Auto 也被譽為國內三大智慧汽車車系統之一。 Flyme 經過十幾年更新迭代，從消費性電子領域逐步延伸進入汽車智慧化領域，為汽車產業帶來第一梯隊的智慧座艙作業系統解決方案，也為使用者帶來更流暢好用的體驗。比如說吉利銀河E8 在Flyme Link 的加持下，完美解決了的智能化用車場景下的“車手互聯”問題；又比如在Flyme Auto 助力下，領克08 EM-P 大大提升了座艙的智能化水平，上市以來已突破了六萬台的累計銷售量。

至此，星紀魅族已經建構了消費性電子產業與汽車產業融合與協同的關鍵樞紐－ Flyme AIOS 無界生態。

令人玩味的是，在和英雄體育 VSPO 戰略合作宣傳海報中有一句文案——“玩心無界”。無界可以理解為無界​​生態，玩心則可以理解為在暗示電競或其代表的泛娛樂市場。無論是在消費性電子、跨界潮牌或智慧汽車的消費者中都不乏玩家，也更需要玩心。

星紀魅族希望在品牌、產品等各個維度透過電競體育更深入地與年輕族群鏈接，策劃的不是獲得一時的流量和熱度，而是有更長遠的佈局。這或許意味著星紀魅族將以新興的電競產業拉通無界生態，開啟全新的產品生態客製化模式，推出系列電競元素鮮明的客製化產品。

尾聲

從手機、智慧穿戴再到智慧車機，在Flyme AIOS 無界智行生態的統領下，星紀魅族已經踏進了汽車產業，那麼會不會在接下來推出全新的智慧電動車產品？

對於出行科技生態全家桶來說，智慧電動車是超大杯。前有華為和小米在新能源汽車領域風生水起，星紀魅族何時入局、如何入局則會為我們帶來新的想像。

既有汽車智慧體驗同質化亟需革新的天時，又有厚積薄髮無界智行生態的地利，更有英雄體育 VSPO 電競領域資深玩家相伴的人和，一切變得皆有可能。

畢竟，資本市場永遠需要更性感的新故事；而已趨細分的消費市場也正在渴求更極致的智慧體驗。

來源：36 氪

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