掀起折叠屏普及风暴，荣耀“荣耀”领军高端手机市场

618 大促圆满落幕，每年这个时候，各家手机的 618 销量战报也成为品牌实力的重要指标。就在 6 月 19 日凌晨，荣耀第一时间公布了此次 618 大促战绩，战报显示，在整个 618 期间，荣耀折叠屏手机销量增长 179%。其中，新晋发布的荣耀 Magic V Flip 更是凭借预售的火爆成绩，在小折叠屏品类中稳坐冠军宝座。荣耀 200 系列也拿下了全平台新品冠军，荣耀的 PC、穿戴等产品线也均取得了令人瞩目的成绩。

事实上，在618开门红期间，荣耀就展现了其破竹的急势 —— 荣耀折叠屏家族全面发力同比销量激增269%; 荣耀200系列横扫618，勇夺新品销量冠军。

在智能手机市场整体复苏步伐放缓的当下，荣耀手机却独树一帜，呈现出迅猛的增长势头。这种强烈的对比印证了业界的广泛共识。如果说，一年前的荣耀在直板机市场已经走出了荣耀时刻，那么很显然，在今天的折叠屏以及整个高端手机市场，荣耀凭借前瞻性的产品战略和雄厚的技术沉淀，掀起了新一轮的“荣耀折叠风暴”。

锁定最强折叠屏品牌，荣耀正掀起“折叠风暴”

自入局折叠屏赛道起，荣耀就将目标锁定成为“最强折叠屏品牌”，并持续在折叠屏领域加大投入。去年下半年，荣耀实现了荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse 和荣耀 Magic Vs2 三款旗舰级、轻薄化大折叠屏手机的三连发，获得了行业的高度认可，使荣耀在折叠屏市场快速增长。

根据国际数据公司（IDC）近期发布的 2024 年第一季度中国手机市场跟踪报告显示，华为以 44.1% 的市场份额稳居第一，荣耀占比 26.7%，位列第二。同样来自市场研究机构 Techinsights 的报告显示，2024 年第一季度华为登顶全球折叠屏手机市场，紧随其后的是三星、荣耀，在大折叠屏手机类别中，荣耀势头强劲，市场份额排名全球第二。

需要注意的是，荣耀在全球折叠屏手机市场份额排名第二的背后，有一个不容忽视的前提 —— 荣耀此前并未涉足小折叠屏产品市场。这意味着，荣耀在并未全力投入的情况下，已经取得了如此显著的成绩，其在折叠屏手机市场的潜力可谓是“不可估量”。

今年618期间，荣耀正式发布了品牌首款小折叠产品——Magic V Flip。这款产品的问世似乎有些“姗姗来迟”，但实际上，它背后凝聚了荣耀在折叠屏领域的深思熟虑。荣耀一直在探索消费者真正需要的折叠屏产品是什么样的。荣耀 CEO 赵明在采访中阐述了这一点——当小折叠屏手机的理念没有取得突破时，推出这样的产品并无实际意义。直到荣耀真正解决了小折叠屏的续航问题，让小折叠外屏能够作为主力屏使用，并优化了内外屏的衔接协议，荣耀才决定正式推出这款产品。

荣耀 Magic V Flip 采用了“全面外屏”设计，4.0 英寸 OLED 外屏突破行业新纪录，折叠状态下，外屏能够完美承担一台完整手机的功能。“合上那一瞬间才是我们关键价值所在”，正如赵明所言，这正是荣耀打造小折产品的核心逻辑和理念。

当下，荣耀与华为成为国内唯二掌握竖向折叠、横向内折、横向外折三种前沿折叠技术的厂商，更是成为唯一拥有折叠屏全形态在售产品的厂商 —— 同时在售大外折（荣耀 V Purse）、大内折（Magic V2、Magic Vs2）、小折叠（Magic V Flip）这三种不同形态的折叠屏产品。

与此同时，荣耀折叠屏价格已经完整覆盖 4999 元至 15999 元，是目前为数不多的将折叠屏价格冲至 15000 元以上高端市场，同时又以 5000 元档价格掀起折叠屏普及风暴的品牌。

可以预见的是，随着荣耀小折 Magic V Flip 的正式开售，达成折叠屏全形态布局的荣耀，将迎来新一轮的爆发，其领衔的折叠屏普及风暴 2.0 已全面开启。

折叠技术实力之外，AI 做最大推动力

在折叠屏技术的探索与应用上，荣耀带来了包括蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等在内的一系列创新成果，这些技术不仅解决了折叠屏手机的轻薄化、可靠性问题，更在超大外屏、绿洲护眼屏、单反级写真相机、平台级 AI 智能交互等方面开创了行业先河。

荣耀 CEO 赵明在近期接受媒体采访时曾表示：“荣耀已完成所有折叠屏品类的技术储备。”

在谈到荣耀在折叠屏市场的优势时，赵明以 Magic V2 为例，其仅 9.9 毫米的厚度定义了轻薄新标准，这一优势足以领先市场 8 至 10 个月之久。他进一步解释道：“其他厂家学习需要时间，我们的技术解决方案到现在快 12 个月，我们还是轻薄纪录的保持者。”

其次，荣耀在材料核心技术能力上也具有显著优势，这种优势随着时间的推移将更加明显。最后，赵明强调了“平台级 AI 和核心能力构建”的重要性，这也是荣耀在折叠屏技术领域中不可忽视的优势之一。

“用 AI 重构系统，用 AI 来使能硬件，这是荣耀一直所坚持的价值主张。”正如赵明所言，得益于荣耀对 AI 技术的前瞻性布局，以及对 AI 技术的深入研究和应用，AI 已经成为荣耀增长的关键引擎。

荣耀早在 2016 年就正式确立了用 AI 重构操作系统的初步方向，而在今年，当友商还在依赖云端第三方服务商的 AI 大模型来增强 AI 功能、打造 AI 应用时，荣耀已经将智能终端的 AI 细分为四层 ——

第一层：用 AI 使能跨系统、跨设备的融合。让不同的操作系统通过 AI 来做决策，实现手机、平板、PC 等设备之间的无缝连接和数据共享；

第二层：用 AI 来重构单终端的操作系统，用 AI 强化对用户意图的识别和对终端资源的智能分配与调度，让终端设备越用越懂你、越用越好用。如 MagicOS 8.0 基于平台级 AI 能力带来的意图识别的人机交互；

第三层：AI 在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级 AI；

第四层：AI 的端云协同，是在保障用户隐私安全的前提下，实现 AIGC 和网络大模型等网络侧 AI 在手机上的呈现。

荣耀在 AI 领域的“四层架构战略”与前不久 WWDC24 上苹果发布的 Apple Intelligence（苹果智能）有着高度的契合，两者均致力于平台级 AI 使能。然而，从时间线上来看，荣耀的“AI 四层架构战略”显然已经取得了明显的领先优势。

另一方面，Apple Intelligence 目前处于荣耀 AI 架构的第一层和第二层。赵明在评价 Apple Intelligence 时表示：“苹果在端侧 AI 方面紧密跟进了荣耀的业务逻辑和思路。”

毋庸置疑的是，荣耀“AI 四层架构战略”代表着端侧 AI 技术的未来趋势和演进方向，这一战略的背后，也展现了荣耀在 AI 领域的前瞻性和深厚技术沉淀。

写在最后

根据 IDC 发布的 2024 年第一季度中国手机市场跟踪报告显示，荣耀以 17.1% 的市场份额拿下第一。而 Canalys 公布的全球市场 2024 年第一季度 600 美元以上价位段厂商排名显示，荣耀首次进入全球高端市场前五，在国内市场则与苹果、华为形成了“三国杀”的局面。

获得上述成绩，离不开荣耀折叠屏的强势推动，更重要的是，在 AI 战略的助力下，荣耀正加速实现“打造最强折叠屏品牌”的目标。

在刚刚结束的 618 大促中，荣耀在折叠屏赛道上继续一骑绝尘，荣耀折叠屏已经掀起“荣耀风暴”，而未来，“荣耀时刻”仍将继续书写。

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