榮耀登頂中國市場 背後釋放什麼訊號

權威數據調查機構IDC發布了2024第一季中國智慧型手機市場追蹤報告，數據顯示，中國前五大智慧型手機廠商分別是榮耀、華為、OPPO、蘋果、vivo，佔比分別達到了17.1%、 17%、15.7%、15.6%、14.6%，其中榮耀和華為是前五品牌中唯二實現正成長的手機廠商，年增幅達到了13.2%和110%。

市場的每一次大規模變革，本質上都是互動方式的深刻演變，它不僅是技術層面的迭代更新，更是使用者需求與體驗升級的直接反映。因此在激烈的競爭環境中，最終的終端體驗才是決定品牌能否脫穎而出、持續領先的決定性因素。

和以往一樣，IDC市場出貨量數據客觀反映了中國智慧型手機市場出現的一些新變化，從此次發表的Q1報告來看，至少有以下幾點十分值得關注：

首先，隨著市場需求的逐漸恢復，Q1智慧型手機市場的延續了去年底的反彈勢頭，整體表現好於預期，市場回暖明顯。

除此之外，前五大品牌排名再次出現新變化，榮耀實現登頂，華為抬升勢頭不減，在其他品牌份額減少的情況下，二者成為了驅動Q1季度市場回暖的關鍵力量。

不過由於華為和榮耀早先的密切關係，此前業內也曾預測，華為的回歸，榮耀或是直接受影響的品牌之一，但從IDC數據來看，榮耀的份額不僅沒有下滑，反而力壓群雄，奪取了中國智慧型手機市場的頭把交椅。

前五名次的變動，所帶來的另一個值得玩味的變化在於，一向在高端市場無往不利的蘋果也開始遇阻，這也意味著以華為榮耀為代表的國產手機廠商正在一點點影響高端市場的競爭格局。

1、市場格局動態變化已成常態，廠商要打「有準備之仗」

俗語有云：三十年河東，三十年河西，常用來形容事物發展的變幻莫測。

放在商業市場，尤其是電子消費品市場，這句話有一定道理，卻又不完全準確，究其原因，還是這個市場變化太快了。

經過多年的大浪淘沙，中國手機市場很早就進入了巨頭佔據主導的時代，但隨著技術的進步和消費者需求的多樣化，這種看似「固化」的格局，正在被更激烈的競爭所衝擊，而且頻率正在變快，當競爭強度越過閾值，最直接地體現其實就是市場份額的變化。

一般來說，市場格局的動態變化是市場成熟與活力的顯現，對於智慧型手機市場來說，同樣難能可貴。但越是激烈的競爭環境，往往越需要廠商持續進行技術創新，以適應當下市場環境的快速變化。所謂不上則下，眼下市場格局的動態調整已成為常態，這對參與者提出了更高的要求。

此榮耀以17.1%的市佔率拿下第一，年增幅達13.2%，面對變數與挑戰並存的2024年，率先交出了一份不錯的成績。這不是榮耀第一次拿下中國市場第一，位列前三更是屢見不鮮，但新榮耀成立僅三年，成績卻「穩」得出奇。

就像學習一樣，一個屢次考試都名列前茅的學生，一定有其過人之處。榮耀能在今天的手機市場中如魚得水，說到底還是找到了適應市場發展變化的“秘訣”，說起來容易，但秘訣不等於“竅門”，同場競技的沒有“鹹魚”，如果沒有硬實力做背書，是做不到一路領先的。

所謂“機會是給有準備之人的”，企業也是一樣。科技日新月異，企業不斷地科學研究投入也好，秉持創新精神也罷，絕非口頭上的自我感動，而是真正決定生死存亡的必要修為。

榮耀作為手機品牌，在通訊、續航、螢幕、玻璃、影像、AI等關鍵領域始終保持高度專注與精進，更多還是確保自身始終站在行業前沿，以便在機會到來之時，才能做到不落人後。

然而，做到有實力，有準備就可以高枕無憂了嗎？

2、AI爆火，已成影響市場格局變化新變數

如前面所說的，廠商之間同台競技不缺少好的對手，大道理更是你懂我也懂，那為什麼還會出現發展差異，這意味著還有影響市場格局變化的新變數存在。

放眼今天的手機圈，最大的變數源自於新科技的崛起，早年智慧型手機橫空出世，直接淘汰了功能機，5G的普及，更是直接奠定了今天「巨頭林立」的市場格局。毫無疑問，新技術和新應用正悄悄改變市場的底層邏輯，對品牌而言，保持靈活性和前瞻性，是適應實現持續發展的關鍵。

2023年，AI爆火，以AI大模型為藍本的場景、應用和終端開始湧現，並且以肉眼可見的速度呈現蓬勃的發展趨勢，似乎一夜之間，就讓我們達成共識：一個由AI驅動的智能化時代馬上就來了。

智慧型手機作為AI的優勢載體，順勢成為了最佳的變革對象。伴隨著「AI大模型」概念的興起，國內外廠商動作迅速，主流廠商都帶來了自己的大模型以及一系列衍生應用。

根據IDC 中國區副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI作用功不可沒。尤其在高端市場的表現，IDC數據顯示，榮耀在今年第一季600美元以上的手機市場份額顯著擴大，出貨量同比激增123.3%，牢牢穩固了其作為高端市場第三名的地位，緊跟蘋果和華為之後。

王吉平認為，榮耀在高端市場過去一段時間取得了相對穩定的進展，從模型端上來講，榮耀相對是業界最快或者比較快的廠商，並且很多廠商在過去都推廣了AI的概念，榮耀相對宣傳更早。

事實上，榮耀從2016年就開始佈局AI，截止目前，累計投入研發費用已達100億，AI專利成果已達2100篇，AI意圖識別達600類。

今年年初，榮耀發布了全場景作業系統MagicOS 8.0，由魔法大模型深度支援。同時得益於AI功能的增加，以及影像，螢幕等核心體驗的全方位升級，榮耀Magic6系列首銷第一季出貨量超過上一代產品前二季度出貨量之和，而整合了平台級AI的榮耀Magic V2、榮耀MagicV2s等折疊螢幕產品也實現了銷售暴漲。

顯而易見，AI技術的廣泛應用，正在為智慧型手機市場帶來了新的變數。根據IDC預測，預計從2024年開始，隨著新一代AI技術在智慧型手機中的廣泛應用，將觸發大規模的換機熱潮，這些創新技術的應用，不僅提升了手機的性能和體驗，也為品牌提供了差異化競爭的機會。

3、以使用者需求為本，終端體驗決勝未來

市場的每一次大規模變革，本質上都是互動方式的深刻演變，它不僅僅是技術層面的迭代更新，更是使用者需求與體驗升級的直接反映。因此在激烈的競爭環境中，最終的終端體驗才是決定品牌能否脫穎而出、持續領先的決定性因素。

在過去的三年時間裡，榮耀一直聚焦並深耕消費者的實際需求，成功推出如鴻燕衛星通訊、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機等一系列開創性的技術解決方案，在取得了顯著技術突破的同時，也得到了大量用戶的認可。

而在AI領域，榮耀一樣有一套自己的想法。

榮耀CEO趙明不只一次表示「手機AI不等於AI手機。」他認為，「AI手機意味著用AI來重建和使能手機應用和作業系統，以及消費者體驗和商業邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機上是無所不在的，這才能叫AI手機。的功能疊加，而是旨在成為一個能夠深度學習使用者行為、預測使用者需求、並主動提供個人化服務的智慧管家。

在榮耀Magic6系列上，首發搭載榮耀自研70億參數端側AI大模型“魔法大模型”，基於平台級AI及魔法大模型出色的學習能力，構建了感知中台，實現了可在各個應用之間“一按一拖，服務直達”的任意門功能，該功能基於意圖的人機交互，通過感知用戶需求，提供更智能的交互服務。

例如當你和朋友約好見面地點，可以將微信中的文字地址直接複製並拖動到側邊欄的打車軟體上，系統就會根據用戶的出行需要，迅速下達訂單需求；

亦或當你在小紅書閒逛，偶爾看到一件好看的衣服時，也可以把照片拖動到側邊欄的電商App，快速比價，即刻拔草下單。

除此之外，基於大模型語意理解能力，只需一句話描述系統就會幫你自動剪輯成片；「靈動膠囊」可以輕鬆在手機螢幕上即時掌握當前任務的動態訊息，例如，當你在線打車時，靈動膠囊會即時更新車輛狀態，無需頻繁打開應用程式查看。

可以看到，透過系統級的整合，讓AI更緊密地與手機的各項功能和服務融合，從而實現對使用者互動體驗的根本性優化和重構。

最後：

在過去三年多時間裡，榮耀持續圍繞著消費者真實需求做創新突破，如鴻燕衛星通訊、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機等開創性的技術解決方案，取得了通訊、續航、螢幕、玻璃、影像等多個領域的突破，為「微創新」的智慧型手機市場，帶來了新的「閃光點」。

而面向波瀾壯闊的AI時代，榮耀堅定不移的用AI來使能整個業務戰略，全面佈局四層AI戰略，無疑將為AI手機發展注入新活力，引領新一輪終端創新週期。

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