2024 年 Q1 中國學習平板線上市場大漲 80%：均價提升 573 元，成長 21%

本站4 月24 日消息，根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，2024 年第一季度，中國學習平板市場線上全通路（含拼多多、抖音、快手平台）銷量為68.9 萬台，較去年成長79.9%。

2024 年第一季的市場數據表明，中國家長和學生對教育硬體的輔導需求仍然在高速增長。報告總結以下四個面向的特點：

品牌陣營面向

教培企業陣營反超了科技型企業陣營，其主要憑藉強大的內容資源優勢，以及人工智慧科研技術的助力。

通路方面

今年第一季度，新興電商（拼多多、抖音、快手）的漲幅超過了 1 倍。 學習平板從 2023 年逐漸開始起量，經過一年的累積和發展，學習平板在新興電器市場逐漸穩定，內容電商的傳播和種草效應帶來了更多需求。

價格方面

產品均價上漲，說明了家長對學生的教育培養具有穩定的、較高的付費意願。此外，價格段的均衡化也反映了市場的供需兩端正走向成熟。

產品方面

第一季的重點品牌新品在AI 大模型應用上有了更深入的發展，產品功能從個人化學習擴展到教導學生學習方法；在硬體方面，解析度、記憶體、電池容量、外設工具以及WIFI 連接頻段等多個方面都能看到顯著升級。

報告顯示，2024 年第一季度，TOP4 品牌的合計份額（CR4）為 49.8%，較去年同期下降 11.3 個百分點。

本站附2024 年第一季中國學習平板線上市場排名如下：

學而思在銷售和銷額兩個維度上均位居第一，銷量佔市場份額14.2%，年增258%，銷額佔29.5%，年增579%；

小度以13.5% 的銷售份額位居第二，年減20%，銷額佔11.6%，較去年同期下降13%。

小猿在銷售排名第三，銷額方面排名第二，其中銷量佔市場份額12.2%，年增469%，銷額佔14.9%，年增525%；

作業幫銷售排名第四，受益於去年的低基數，較去年同期成長較大。洛圖科技稱，作業幫在快手電筒通路上有重點佈局，該細分通路中排名靠前。

科大訊飛排名第五，銷售份額10%，年增179%，但銷售額佔13.5%，排名第三，銷量同比增長近2 倍，2 月底發布了售價2699 元新品P30，正拓展中端價位市場。

步步高在銷量和銷額方面均排名第六，銷量份額達5.3%，年增6%；銷額佔4.8%，年增22%，其在抖音電商通路的年增率約為190%，推動了線上整體銷量的年成長。

第七名的希沃銷售量大漲 52%，銷額成長 1%。去年第一季度，該品牌的產品線主要定位在 3,000 元以上的中高端市場。然而，去年 12 月推出的售價為 1,399 元的中低階產品 T1 在抖音平台上銷售火爆，是銷量與銷售額成長幅度差異較大的主要原因。

小霸王以低價小尺寸產品進入銷售的 TOP 榜單，BOE 小課屏則進入了銷額 TOP 榜單。

報告數據顯示，2024 年第一季度，學習平板線上市場均價為 3,357 元，比去年同期上漲了 573 元，增幅高達 20.6%。

分價格段來看，1000-1999 元銷量佔比最高，為 21.8%，但呈現明顯下降趨勢，較去年同期下降了 22.7 個百分點。

其中小度、科大訊飛將中低端產品佈局升級至2000-2999 元的中端價位，導致2000-2999 元價位段份額同比增加了17.7 個百分點，兩品牌共佔近六成的市佔率。

同時，6,000 元以上高價位市場的比例為 16.4%，較去年同期上漲了 11.4 個百分點。其中，學而思透過去年底推出的高端新品，佔據超七成份額。

學習平板的螢幕尺寸一般集中在 10-14 吋。報告數據顯示，10-12 吋為第一季的主流尺寸，佔56.9%，較去年同期維持穩定；12-14 吋佔比26.8%，較去年成長6.7 個百分點；14 吋以上大尺寸產品佔8.8 %，較去年同期下降5.6 個百分點。

此外，學習平板的高解析度螢幕的普及度有所提升。 2024 年第一季度，2K 解析度的市佔率達到近七成，較去年同期下降；而2.5K 及更高解析度的合併市佔率為16.9%，較去年同期大漲約13 個百分點。

手寫筆的標配化進一步增強了產品的功能性和操作便利性。 2024 年第一季度，標配手寫筆的學習平板銷售佔比為 43.3%，較去年同期大漲了 30.1 個百分點。

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