DoNews4月23日消息,據「每人Auto」援引多個獨立信源消息稱,長城汽車正在進行新一輪組織調整,中台數量擴充到八個,今年初增加新媒體直播營運中台,最近又新增商品管理中台。
報告稱,目前長城汽車共設有公關傳播中台、渠道發展中台、用戶運營中台、銷售服務中台、數智化中台、終端運營中台、新媒體直播運營中台及商品管理中台八大中台,僅通路發展中台顯示為待調整狀態。
整個長城汽車中台由長城汽車首席成長長李瑞峰領導,後者直接向長城汽車董事長魏建軍報告。
據一名長城汽車中層員工透露,此前長城汽車的營銷主要是車型、品牌單獨組團隊做,思維方式和效果都比較孤立,無法形成大的聯動,而且人員也比較混亂。
管理階層會議透露,目前長城汽車行銷變革的方向是希望完善中台,避免權力集中,優化資源的同時承擔更大責任,由中台統一規劃行銷,形成更好的合力,服務各品牌產品。
報導也稱,魏建軍近兩年也常對外反思行銷。他說“酒香也怕巷子深”,“以前酒太少,當然不怕巷子深了,現在酒太多,你不知道哪一種酒才是真正的好酒。”
魏建軍曾經如此評價魏牌的失利:「魏牌不缺產品和技術,魏在轉型之後賣得不好,只是因為行銷不到位,這一點要向蔚小理學習,下一步關鍵是要把行銷搞上去。魏建軍在直播的最後總結道,「我們長城確實有一個傳統,以前都是光幹不說,沒有運用好互聯網和媒體。」
數日之後魏建軍還與雷軍直播連線,並表示「長城汽車本身就很真實,不會掩蓋問題」。
以上是長城汽車進行新一輪組織調整,消息指出董事長魏建軍將親自抓行銷的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章!