24 年全球智慧型手機出貨量第一季成長 11% 三星重奪第一

根據Canalys發布的報告，2024年首季全球智慧型手機出貨量年增了11%。其中，三星憑藉Galaxy AI策略以20%的市佔率重奪第一，蘋果以16%居次席，面臨市場競爭；小米借助紅米A3的強勁表現佔14%份額，排名第三。傳音和OPPO分別以10%和8%的份額位居第四、第五。

分析師週樂軒指出，第一季全球智慧型手機市場回暖，相較於 2023 年同期的經濟壓力與低迷狀態有所改善。廠商利用經濟復甦、新產品發布及加強促銷力度，掌握市場反彈契機，力推含先進 AI 功能的旗艦產品及生態佈局以啟動市場。預期蘋果將在年內揭露其 AI 策略，助推高階產品創新及生態展開。

週樂軒進一步分析，市場呈現明顯的低階飽和與高階競爭加劇趨勢，三星S24 系列得益於Galaxy AI 推廣實現超越，而小米、傳音等品牌則積極佈局新品搶佔入門市場。 vivo、OPPO 和三星著眼於高階市場，增加行銷投入尋求新增長點。各廠商正聚焦於拉丁美洲、東南亞等發展中地區，瞄準中產階級壯大帶來的市場需求，尤其對高階機型的消費需求成長顯著。

另一位分析師鍾曉磊提醒，儘管市場前景樂觀，智慧型手機廠商須關注庫存狀況，在全球經濟通膨風險猶存背景下審慎管理庫存，避免過剩並保障財務穩健。 Canalys 預測 2024 年第二季將出現庫存調整，渠道商將著力清理前期庫存，為下半年新品讓路，以期實現更為穩健的成長。

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