Unity 發布2024年遊戲產業報告，廣告變現成為手遊成長新引擎

《2024年 Unity 遊戲產業報告》發現，雖然用戶留存和內購收入有所下降，但廣告收入成長了26.7%，遊戲產業依然擁有巨大營收潛力。

近日，全球領先的創作者工具平台 Unity 發布了《2024年 Unity 遊戲產業報告》，深入分析了 Unity 開發者以及整個遊戲產業的發展現狀。報告基於500萬名Unity 引擎開發者的回饋，以及3,420億次廣告瀏覽量的數據，結合了行業調查、合作夥伴和資深專家的見解，旨在為遊戲開發者和發行商提供有價值的行業洞察，幫助從業人員掌握產業動態和趨勢，制定更明智的策略規劃。

#報告指出，在挑戰重重的2023年，遊戲開發者們正透過拓展IP價值、利用AI工具提高生產力、實施多樣化的廣告策略來增加收入，並更重視多人遊戲和多平台覆蓋等策略。在遊戲營收成長方面，Unity 發現，儘管應用程式內購買減少，玩家留存也有所下降，但開發者透過多樣化的變現方式，成功提升了收益和玩家參與度。

手遊玩家數量持續成長，但留存和內購收入略有下降

2023年，手遊玩家數持續攀升。然而，市場上遊戲數量的劇增以及競爭的日益加劇，為開發者持續吸引和留住玩家帶來了前所未有的挑戰。根據 Unity 的數據，全球手遊玩家1天和7日留存率分別下降了1%和0.1%。

此外，付費玩家的比例也下滑了。與2022年相比，應用程式內購買整體收入有所減少，內購每日活躍用戶的平均收入（ARPDAU）下降了13%。這項改變不僅反映出玩家在遊戲內的消費意願正在減弱，也意味著開發者需要重新審視和調整遊戲的變現策略，並實施應用程式內廣告變現策略。

應用程式內廣告變現收入年比大幅成長

#儘管玩家在遊戲上的消費減少，且新用戶留存面臨挑戰，但2023年行動端的日均用戶數仍然實現了4.1%的成長，而且這種成長動能仍在持續。這為開發者提供了更多展示廣告的機會。因此，許多開發者正在積極採用多樣化的廣告變現策略作為新的收入來源，以實現業務的持續成長。 Unity 的數據顯示，2023年應用程式內廣告變現 ARPDAU 年比成長了26.7%。

報告也發現，不同遊戲類型在廣告變現方面表現各異。類比類遊戲在應用程式內廣告收入方面領先，年成長了 41%，其次是休閒類遊戲和益智（解謎）類遊戲，增幅分別是33%和31%。

多樣化廣告策略提升用戶參與度和留存

Unity 的調查結果表明，採用多樣化廣告變現策略的遊戲更容易從廣告組合中獲得最大收益。例如，同時推出激勵影片廣告和積分牆的遊戲，用戶參與度和玩家留存指標均高於未採用獎勵型廣告變現策略的遊戲。

此外，開發者更傾向於透過設定日常獎勵和任務來提升玩家的參與度和忠誠度。在 Unity 對300位受訪者的調查中，67%的開發者傾向於設定日常獎勵和任務，59%的開發者傾向於為玩家提供成就和挑戰，以吸引玩家持續回到遊戲。

在2023年經濟不確定性的影響下，遊戲開發者和工作室透過積極採用創新技術提高效率，實施多元化變現策略增加收益，以及多平台發布和多人遊戲功能和參與等策略，實現了穩定成長。展望創新加速的2024年，Unity 認為遊戲產業將會在穩中求變。開發者和工作室將進一步增加對新技術和多平台的投入，並持續探索新的商業模式和收入來源，以應對廣告市場的不斷變化和玩家消費風向的轉變。

關於Unity

Unity（NYSE：U）是全球領先的創作者工具平台，賦能創作者進行即時遊戲、應用和體驗的跨平台開發和成長，支援平台包括手機、PC、遊戲主機和空間運算。如需了解更多信息，請訪問 Unity.com。

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