《功夫熊貓4》票房破3億，衍生週邊會火到CAWAE嗎？

據燈塔專業版數據顯示，《功夫熊貓4》上映15天後票房成功突破3億元，累計觀影人次737萬，該成績已暫列2024年內地票房榜TOP10之內。從2008年《功夫熊貓》第一次引進內地，到今天《功夫熊貓4》受市場熱捧，每一次IP動畫電影的成功都將帶動IP衍生產業的一輪火爆，顯然衍生週邊是其中最“吸金」的，根據環球策略夥伴元隆雅圖公佈的消息，公司已向市場推出《功夫熊貓4》系列產品數十款，包括戶外產品、杯壺、箱包、毛絨掛飾等多種類別，以因應市場急速成長的周邊需求。

根據百度指數統計，3月23日「功夫熊貓4電影」搜尋指數達到驚人的132萬，而各大線上商城關於「功夫熊貓4週邊、功夫熊貓4玩具」等相關搜尋量也不斷上升。 IP聯名這邊，從Gap聯名T卹，漢堡王聯名餐品，再到泡泡瑪特聯名手辦，以及多樂士的聯名塗料，其品類覆蓋已經實現了更為廣泛的覆蓋，IP影響力繼續破圈並擴大。

電影火了，帶動衍生品的熱賣，最終為動漫衍生性商品產業以及文創產業實現了強大的助推效應。而《功夫熊貓4》並非近年的例子──吉卜力的《你想活出怎樣的人生》票房破5億，《哥吉拉大戰金剛2》票房破6億，《熊出沒：逆轉時空》票房破19億等等，其衍生週邊也隨著電影熱度吃到了一波紅利。

隨著我國動漫衍生品產業的逐漸擴大，這個「紅利」規模已經不容小覷，衍生品在動漫產業中的地位和作用也在逐步「反客為主」。根據尚普顧問集團數據顯示，2022年我國動漫衍生性商品市場規模達920億元，年增15%；2023年我國動漫產業總產值突破4,000億元，而下游衍生變現環節則是產業鏈中利潤最高的。動漫衍生週邊產業不僅是吸金能力強，同時也是文化創意產業中的重要組成，能夠實現IP創意價值的最大化，並為企業帶來商業價值上的成功。以目前日系動漫IP在新生代人群的影響力為例，不少商家抓住了Z世代年輕粉絲的旺盛「情懷」需求，以IP為矩陣，推出了一系列IP屬性高、製作精美且富含創意的相關衍生性商品，目前已成為業界營收主力。

雖然動漫衍生產業的壯大將有利於整個動漫產業的良性發展，但目前仍有盜版佔有率高、海外IP市場佔比大的問題，盜版一直是限制我國動漫產業發展的不利因素，隨著政策監管的持續完善以及用戶正版意識的逐步提高，這一問題已經在逐年減輕，但像迪士尼、夢工廠為代表的歐美動漫IP以及日漫IP ，依然是我國動漫產業中的主力軍，而衍生性商品也有著極高的市場佔有率。

在近幾年國產動漫的加速崛起下，既能幫助國漫IP打通衍生品行業市場，同時為海外優質IP的本地衍生品變現提供企業之間的溝通橋樑的中國國際動漫及衍生品授權展覽會（CAWAE-“卡哇伊”展會）就成為了每年動漫行業不可忽視的焦點。 CAWAE-「卡哇伊」展會整合了品牌展示及IP授權、週邊衍生品、桌遊產品的展示與售賣等功能，參展展品涵蓋漫畫、動畫、動漫衍生品/週邊、精品桌遊等豐富的展品類別，為相關企業提供了廣闊的平台和優勢宣傳資源。如今，動畫公司、漫畫公司、影視公司、動漫個人創作者、衍生性商品公司、出版商、發行商、通路商、玩具公司、產品代理商、投資代理商等企業都能在此找到目標受眾與展示平台。

特別值得一提的是，今年恰逢CAWAE-「卡哇伊」展會十週年，在舉辦力度與精彩程度上，展會主辦單位將集中產業優勢資源，為動漫及衍生品企業提供更為廣闊的平台和優勢宣傳資源。目前2024年中國國際動漫及衍生性商品授權展覽會（CAWAE）招商活動已正式開啟－無論企業或消費者，都將在這個夏天迎來一場精彩的產業盛事！

歷屆CAWAE-「卡哇伊」展會從籌備工作啟動就備受關注，熱度不斷攀升，展期更是獲得了廣泛讚譽與巨大社會反響，相信2024年第十屆中國國際動漫及衍生性商品授權展覽會（CAWAE-「卡哇伊」展會）將為廣大動漫迷和動漫產業人士奉獻一場精彩絕倫的年度盛宴！值此盛事，主辦單位誠摯邀請各方菁英共赴盛會、共享盛世、共同見證中國動漫、二次元產業的起飛！

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