Adjust與AppLovin共同發布《遊戲應用洞察報告》揭秘應用成長制勝框架

报告不仅详述了移动游戏行业的最新应用数据及趋势，还探讨了推动增长和实现收入最大化的新工具、渠道及方法

北京，2024年4月11日——领先的监测与数据分析公司 Adjust 今日发布《游戏应用洞察报告》。该报告是业内首份为游戏工作室、开发者和移动营销人员提供的整合学习资源。报告中不仅包含了全球移动游戏应用数据，更融合了来自 AppLovin 及其广告素材团队 SparkLabs 的专业洞见。2023 年，游戏应用安装量和应用内收入实现了显著的增长，2024年这一势头仍将持续。很多游戏子类别再度崛起，彰显了AI工具和CTV渠道等新策略对营销推广及规模化拓展的意义。

"有些人认为，导致移动游戏行业停滞不前的原因之一是市场过度饱和。这种观点虽不无道理，但它却忽略了竞争推动增长所带来的积极作用。"AppLovin全球商务拓展副总监Daniel Tchernahovsky表示，"我们每天都能看到很多合作伙伴快速发布新品并获得成功。手游版《Monopoly GO!》就是一个很好的例子，它于2023年发布，又于同年跻身最吸金的游戏榜单。"

在当今的移动游戏行业，陈旧的模式已经无法满足规模化增长的需求。面对受众预期的改变、技术的进步和监测复杂性的提升，营销人员必须拥抱变革并快速灵活适应。全新的《游戏应用洞察报告》扎根数据，涵盖Adjust平台5000款热门应用及跟踪应用总数据集，不仅揭示了移动游戏业的最新趋势，还能够帮助广告主制定合理的营销策略及决策，最终在激烈的竞争中突围。

这份由Adjust与AppLovin联袂推出的报告还深入探究了生成式AI，及其在营销推广中的使用。除此之外，报告还讨论了CTV作为增长效果营销渠道的无限潜力。

更多报告亮点：

● 混合休闲游戏正在蓬勃发展，月活用户 (MAU) 平均收入比超休闲游戏高出800%，这主要得益于变现元素在游戏中的应用。此外，该类别的点击率同样超过超休闲游戏，达到了30%，位列游戏子类别之首。

●游戏应用内收入一路攀升，2023年同比增幅达6%，12月比当年平均值高出17%，同比提升21%。这一强劲的增长趋势也在2024年得到延续，1月应用内收入同比增幅达到13%。

●竞速和模拟类游戏表现突出，安装量年同比增幅分别为61%和53%。街机游戏紧随其后，安装量和会话量分别增长38%和19%。

●游戏ATT许可率显著高于其他类别，2024年第1季度全球平均许可率达到39%，比2023年第1季度 (36%) 高出3%。印度尼西亚、阿联酋和巴西许可率最高，均为49%。

此外，报告中还包含了Hypercell Games、Mamboo Games、VividJoan和Widogame等知名游戏开发商和发行商的成功案例，为营销人员掌握实用洞见和最佳做法提供了可靠的参照。

Adjust内容与洞见总监Tiahn Wetzler表示"游戏开发者和工作室应该使用优质工具，侧重新一代技术、AI和个性化体验，才能依托新渠道和平台实现拓展。在重新提升安装量和会话量的同时，找到既愿意玩游戏又愿意付费的用户。"

欢迎下载《游戏应用洞察报告》，获取更多信息。此外，跨平台和跨设备游戏将是2024年的一大增长点。要进一步了解如何将移动游戏应用移植到PC和主机端，请参考Adjust的全新PC和主机指南。

关于 Adjust

Adjust是AppLovin（NASDAQ：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應用實現從行動裝置到連網電視等多平台的監控和業務成長，深受全球行銷者的信賴。無論是快速成長的數位品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用行銷旅程保駕護航。 Adjust 強大的監控和數據分析套件能深入洞察行銷表現、汲取關鍵洞見並提供多種必備工具，進而幫助行銷者獲得卓越的行銷效果。

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