國產手機市佔率飆漲 蘋果卻較去年同期大跌20%

近日，市場研究機構BCI公佈了2024年第一季的手機市佔率數據。

數據顯示，國內手機市場激活量排名中，vivo(含iQOO)、榮耀、華為和蘋果等廠商佔據了市場的主導地位，其中vivo以16.9%的份額領跑，而蘋果則同比大跌20%，顯示出國產手機品牌的強勁成長動能。

具體來看，vivo憑藉出色表現，以16.9%的市場份額高居榜首，激活量達到1155.8萬台，這一成績的背後，是vivo和iQOO兩大品牌對技術創新和產品質量的持續追求。

無論是拍照功能、性能表現還是用戶體驗，vivo和iQOO都展現出了較高的水準，贏得了消費者的廣泛認可。

榮耀終端緊隨其後，憑藉對年輕消費群體的精準定位和多樣化的產品線，榮耀以15.8%的份額和1074.2萬台的激活量位居第二，實現了市場份額的快速成長。

華為終端和蘋果分別以15.5%的份額並列第三，但華為憑藉Mate和Nova等系列的強勢表現，以1058.4萬台的激活量略高於蘋果的1056.9萬台，逐漸恢復了市場地位。

OPPO和小米分別以14.7%和14.5%的份額位列第五和第六，值得一提的是，realme雖然市佔率僅為1.2%，但也實現了79.6萬台的激活量，展現出新興品牌的活力。

在整體市場趨勢方面，2024年第一季的手機市場啟動量基本上與去年持平，但蘋果的表現卻不盡如人意，與去年同期相比，蘋果的市佔率大跌20%，這一跌幅相當顯著。

同時，國產手機廠商則抓住了這一機遇，瓜分了蘋果失去的市場份額。除了蘋果之外，其他廠商的整體份額提升了5%，這一成長趨勢在春節到元宵節期間尤其明顯。

除了市場佔有率的變化外，手機市場也呈現出一些新的趨勢和特徵。

隨著5G技術的普及和消費者對於智慧型手機性能、拍照、續航等功能的持續追求，手機廠商在技術研發和產品創新上不斷加大投入，推出了一系列具有競爭力的新品，滿足了消費者多元化的需求。

例如，有些廠商開始採用高頻PWM調光技術、CIE2015調色和校準色溫等先進技術，提升螢幕的顯示效果和使用者體驗，同時可折疊手機也逐漸成為市場的新寵，為消費者提供了更多的選擇。

加上由於週期性因素、經濟復甦下游需求回升以及AI大模型等產業創新驅動，儲存、螢幕等裝置價格出現上漲趨勢。

這導致手機成本增加，對廠商的成本控制和獲利能力提出了更高的要求。然而，這也為廠商提供了機會，透過優化供應鏈管理、提升生產效率等方式降低成本，提升競爭力。

2024年第一季的手機市場呈現出國產廠商崛起、蘋果市佔率下滑的態勢，業內專家分析認為，蘋果市佔率的下滑可能與其產品創新乏力、定價策略以及市場競爭激烈等多方面因素有關。

而國產手機廠商則憑藉對本土市場的深入了解、產品創新以及行銷策略的優化，成功吸引了消費者的關注，實現了市場份額的成長。

隨著科技的不斷進步和市場的深入發展，手機市場的競爭將更加激烈，廠商需要不斷創新和進步，以滿足消費者的需求和期待。

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