星巴克突然叫停 Odyssey 計畫：旗下 NFT 嚴重破發，Polygon 曾贊助 400 萬美元

NFT 市場跌至冰點之際，星巴克宣布推出不到兩年時間的 Odyssey NFT 計畫即將終止。同時，Polygon Labs 被揭露曾向星巴克支付 400 萬美元用於資助該忠誠度獎勵計劃，並藉此打敗其他競爭對手成為了星巴克的合作夥伴。星巴克突然結束 NFT 計畫背後，或與用戶參與度不高和 NFT 市場不景氣等多方面原因有關。

計劃推出新會員體驗，多數 Odyssey NFT 嚴重破發

上週，星巴克宣布他們計劃在3月31日結束Odyssey NFT項目的測試階段，並關閉其Discord社區。儘管Odyssey NFT專案將關閉，用戶仍可繼續在Nifty Gateway上進行交易。

儘管星巴克官方沒有明確說明 Odyssey 關閉的原因，但 Odyssey 社區的負責人 Steve Kaczynski 在接受 TechCrunch 採訪時似乎透露了一些信息。他指出，NFT 領域可能正在經歷較大規模的下滑，這可能是 Odyssey 關閉的原因之一。據他稱，雖然 Odyssey NFT 計劃獲得了超過 5.8 萬活躍用戶的參與，但其中大部分並非 Web3 原住民。

作為2022 年下半年推出的獎勵計劃，Starbucks Odyssey 旨在將公司的忠誠度獎勵計劃與NFT 結合起來以增強客戶體驗，並在過去推出了多個主題NFT，其中不少上線後迅速售罄。然而，隨著 NFT 市場走熊，星巴克旗下 27 個 Odyssey NFT 中出現大範圍嚴重破發現象，且月內成交額僅為數百數千美元。

Nifty Gateway 數據顯示，截至3 月21 日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板價已較100 美元發行價已下跌超82%、《 The Starbucks® Green Apron Stamp》較發行價跌幅已達86%、《First Store Collection》跌幅達82%、《Holiday Cheer Stamp》較歷史平均價下跌超72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》較發行價跌幅超98% 等。但仍有部分系列 NFT 尚未破發，例如《The Siren Collection Stamp》較發行價漲幅仍達 30%。

然而，星巴克也宣布將在四月推出全新的會員體驗。同時，Steve Kaczynski 表示，星巴克正在努力探索新的方法來提升品牌價值和忠誠度計劃，並計劃在 2024 年擴大獎勵計劃。

Polygon Labs 曾提供 400 萬美元贊助，並投資牽線方

因與星巴克合作，Polygon Labs 的知名度得到了顯著提升。星巴克曾公開表示，雙方合作的主要原因在於Polygon的低交易費用和出色的可擴展性。

據悉，Polygon 與星巴克的合作，是透過數位收藏品公司 Forum3 牽線搭橋，該公司聯合創始人 Adam Brotman 是星巴克的前首席數位官，後成為 Odyssey 特別顧問。 CoinDesk 引述知情人士透露，Adam Brotman 在 2022 年初與 Polygon、Solana 等進行交談，最終因技術原因選定了 Polygon。

但與大部分公司向科技公司支付服務費用不同的是，Polygon Labs 被要求向星巴克支付了400 萬美元用於建立Starbucks Odyssey 的一部分費用，這筆費用也讓Polygon 在與其他三個區塊鏈的競爭中贏得了合作。對於贊助原因，市場也猜測如果星巴克等大型品牌選擇 Polygon 作為他們參與加密領域的啟動平台，那麼或將吸引更多客戶群效仿。

值得一提的是，Forum3 在 2022 年宣布完成的 1,000 萬美元種子輪融資中，Polygon Ventures 也參與其中。目前，Forum3 官網顯示，這家曾主打從事品牌數位收藏品的公司已轉型人工智慧賽道。

另據一位熟悉 Polygon Labs 的知情人士稱，Polygon Labs 與耐吉和星巴克等公司建立引人注目的合作夥伴關係的大交易是過去前任領導層策略的殘留物。據悉，Polygon Labs 前總裁 Ryan Wyatt 領導了與星巴克的合作，但在 2023 年 Polygon Labs 的高層改組後離開。而隨著參與這些合作的成員離職以及 Polygon 轉向 ZK 賽道，未來重心或更聚焦技術而非品牌行銷。

星巴克這類大型傳統平台離場NFT 並非個例，過去GameStop、Meta、eBay 等均因NFT 發展前景和監管等因素關閉或裁減團隊，這也意味著NFT 要想持久走向更廣泛的市場仍面臨很大挑戰。

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