星巴克突然叫停Odyssey計畫：旗下NFT嚴重破發，Polygon曾贊助400萬美元

NFT市場跌至冰點之際，星巴克宣布推出不到兩年時間的Odyssey NFT計畫即將終止。同時，Polygon Labs被揭露曾向星巴克支付400萬美元用於資助該忠誠度獎勵計劃，並藉此打敗其他競爭對手成為了星巴克的合作夥伴。星巴克突然結束NFT計畫背後，或與用戶參與度不高和NFT市場不景氣等多方面原因有關。

計畫推出新會員體驗，多數Odyssey NFT嚴重破發

上週，星巴克宣布他們將在3月31日終止Odyssey NFT計畫的測試階段，並關閉Discord社群。儘管Odyssey NFT計劃即將關閉，用戶仍可在Nifty Gateway上繼續進行交易。

儘管星巴克官方尚未就Odyssey關閉的具體原因發表解釋，但Odyssey社區的Steve Kaczynski在接受TechCrunch採訪時暗示了關閉計劃的動機。他表示：「NFT領域可能正在經歷歷史性的下跌，Odyssey NFT計畫吸引了超過5.8萬活躍用戶參與，但其中大部分並非Web3原住民。」

作為2022年下半年推出的獎勵計劃，Starbucks Odyssey旨在將公司的忠誠度獎勵計劃與NFT結合起來以增強客戶體驗，並在過去推出了多個主題NFT，其中不少上線後迅速售罄。然而，隨著NFT市場走熊，星巴克旗下27個Odyssey NFT中出現大規模嚴重破發現象，且月內成交額僅為數百數千美元。

Nifty Gateway數據顯示，截至3月21日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板價已較100美元發行價已下跌超82%、《 The Starbucks® Green Apron Stamp》較發行價跌幅已達86%、《First Store Collection》跌幅達82%、《Holiday Cheer Stamp》較歷史平均價下跌超72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》較發行價跌幅超98%等。但仍有部分系列NFT尚未破發，例如《The Siren Collection Stamp》較發行價漲幅仍達30%。

然而，星巴克也宣布即將推出全新的會員體驗，計劃在4月正式推出。另外，Steve Kaczynski也透露，星巴克正在努力探索新的方法來提升品牌價值和忠誠度計劃，並計劃在2024年進一步擴大獎勵計劃。

Polygon Labs曾提供400萬美元贊助，並投資牽線方

Polygon Labs與星巴克合作後，其知名度顯著提升。星巴克公開表示，選擇合作的主要原因是Polygon的低交易費用和可擴展性等優勢。合作讓Polygon Labs得以展現其技術實力和市場影響力，雙方在合作中實現了互利共贏的局面。

據悉，Polygon與星巴克的合作，是透過數位收藏品公司Forum3牽線搭橋，該公司聯合創始人Adam Brotman是星巴克的前首席數位官，後來成為Odyssey特別顧問。 CoinDesk引述知情人士透露，Adam Brotman在2022年初與Polygon、Solana等進行交談，最終因技術因素選定了Polygon。

但與大部分公司向科技公司支付服務費用不同的是，Polygon Labs被要求向星巴克支付了400萬美元用於建立Starbucks Odyssey的一部分費用，這筆費用也讓Polygon在與其他三個區塊鏈的競爭中贏得了合作。對於贊助原因，市場也猜測如果星巴克等大型品牌選擇Polygon作為他們參與加密領域的啟動平台，那麼或將吸引更多客戶群效仿。

值得一提的是，Forum3在2022年宣布完成的1,000萬美元種子輪融資中，Polygon Ventures也參與其中。目前，Forum3官網顯示，這家曾主打從事品牌數位收藏品的公司已轉型人工智慧賽道。

另據一位熟悉Polygon Labs的知情人士稱，Polygon Labs與耐吉和星巴克等公司建立引人注目的合作夥伴關係的大交易是過去前任領導層策略的殘留物。據悉，Polygon Labs前總裁Ryan Wyatt領導了與星巴克的合作，但在2023年Polygon Labs的高層改組後離開。而隨著參與這些合作的成員離職以及Polygon轉向ZK賽道，未來重心或更聚焦技術而非品牌行銷。

星巴克這類大型傳統平台離場NFT並非個例，過去GameStop、Meta、eBay等均因NFT發展前景和監管等因素關閉或裁減團隊，這也意味著NFT要想持久走向更廣泛的市場仍面臨很大挑戰。

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