微信'搖一搖”灰度下線：張小龍的'得意之作”，消失得雲淡風輕

最近，一則關於「微信搖一搖功能下架」的訊息在社群平台上刷螢幕。雷科技抱著複雜的心情打開了自己微信，正想緬懷逝去的青春，卻發現在微信iOS 8.0.48版本依舊保留有「搖一搖」功能。

看著隨時可能下線的「搖一搖」，小雷決定再次搖起了手機，使用體驗還是熟悉的味道，經過幾秒等待過後就搖到了數千公里外的陌生人。

圖來源：雷科技

儘管截止前iOS版本還能使用“搖一搖”功能，但蘋果用戶不要開心得太早，因為iOS版本下架“搖一搖”只是時間問題，一些iOS用戶的微信已看不到“搖一搖”，微信正在對其進行灰階下架測試（你可以打開手機看看）。而在微信安卓8.0.47版本中，「搖一搖」功能徹底消失，取而代之的是最新上線的「聽一聽」功能，這點小雷在多位同事的微信上得到了證實。

「聽一聽」功能保留了「搖一搖」中的聽歌識曲功能，並在此基礎上新增了現場音樂、樂迷圈、音訊以及個人設定等選項，使用者還可以透過觀看廣告的方式取得免費聆聽VIP歌曲的權利。

圖來源：雷科技

微信在2012年9月份在推出的4.3版本中首次加入了「搖一搖」功能，該功能上線至今已超11年。作為微信初期的重要功能之一，「搖一搖」和「發紅包」一樣，在微信逐步成為國民社交應用的道路上貢獻匪淺。如今，「搖一搖」逐步下線，連一個官方聲明都沒有，如此低調的落寞，正如LBS交友這個互聯網賽道一樣。

張小龍的得意之作，微信「搖一搖」正在消失

不知道還有多少人記得，微信曾經有個「附近的人」功能，這項功能最早於2011年上線，頁面會顯示與你距離較近的其他用戶。透過這個功能，使用者可以與週邊陌生人進行聊天。

基於地理位置的陌生人社交，其實也就是所謂的LBS概念，英文全稱為Location Based Services，譯為基於位置的服務。

在日常生活中我們其實早就被這項服務包圍了，包括美團提供附近美食、共享單車提供附近單車位置等等，都是基於LBS提供的服務。

「附近的人」讓微信直接開啟了全新的社群方式，2012年微信月活用戶數直接飆升到1.58億。

圖來源：微信

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而「搖一搖」則是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再侷限於地理位置，而是將「同一時刻搖晃手機」這項創新，塑造成飽含緣分的交友起點。 「搖一搖」透過極為簡單的操作方式，不僅能讓使用者感受到與陌生人社交的樂趣，還能讓使用者長時間停留在微信，增加使用者黏度，可謂是一舉兩得。

「微信之父」張小龍曾對「搖一搖」這項功能十分重視。當使用者在使用這項功能後，聽到的聲音是AK47機槍上膛的聲音，這個彩蛋也是張小龍本人的靈感。 2011年，微信尚未火遍全國時，張小龍在母校華中科技大學有一場演講，據《博客天下》第136期雜誌報道，他在演講中大量分享了“搖一搖”這一功能的設計理念，也號召現場聽眾一起搖一搖加好友。

當時張小龍表示，「搖一搖」更像是一種交往的體驗，希望能為年輕人找到更多方法去和別人交往。 「搖一搖」發布之前的內測版，用戶在「搖一搖」的時候，畫面會出現一個裸體的大衛雕像，後來才更換。而聲音，一直都是「來復槍上膛聲音」。張小龍當時表示：「這個聲音聽起來很刺激、很爽，做搖手機找人這個功能，這非常容易，但是你要做到讓每個人一用這個功能就上癮，這個是非常難的。」

後來發生的事情大家都知道了，微信成為國民級應用，在微信上面長出了公眾號、微信支付、小程序、企業微信以及視頻號等等新業務，撐起了騰訊半邊天。如今，10多年後微信依然是DAU最高的App，且在用戶體驗與商業化之間形成了完美的平衡，因此說它是全世界最成功的一款行動互聯網產品也不為過，而作為“微信之父」的張小龍也成功封神。

後來的搖一搖也演變出許多社交外的功能價值。 2015年，央視春晚首次與微信「搖一搖」合作，僅在直播的幾個小時裡，這項功能就創下高達110億次的互動總量。毫不誇張地說，當「搖一搖」與春晚舞台深度綁定，「搖紅包」、「搖賀卡」、「搖祝福」等行為不再是單純的功能使用，而是對中國人生活方式的改變。

微信帶火的「搖一搖」功能，成為許多網路應用的必備互動動作。就算是今天，你依然能在許多熱門應用程式中發現關於搖一搖的不同玩法。例如廣告頁面，遊戲頁面等等（不過也有一些App侵犯用戶體驗導致「搖一搖」廣告臭名昭著，雷科技已有相關報道）。

至此，儘管「搖一搖」功能下線，但「搖一搖」這個特殊行為已經深深刻入用戶記憶，成為行動互聯網時代中的一種新生活方式。

微信「搖一搖」沒了，陌陌探探們活得還好嗎？

微信「搖一搖」悄悄落幕，而其他LBS社交產品也不再風光。

2024年3月14日，陌陌和探探的母公司摯文集團 (NASDAQ: MOMO) 發布了2023年第四季及全年財報。財報顯示，摯文集團2023年年度營收約120.02億元，較2022年的127.04億元年收入約120.02億元，較2022年的127.04億元年減49.9%。

乍眼一看，摯文集團的淨利仍在成長，但旗下社群產品的月活數據卻在進一步下降。 2023年12月，探探每月活躍用戶數為1,370萬，2022年同期為1,840萬，相對減少470萬人。付費用戶方面，探探付費用戶數為120萬，較去年同期減少50萬人；陌陌的付費用戶數為740萬，較去年同期減少40萬人。

圖源：陌陌

在那個行動網路興起的年代，LBS成為了行動互聯網區別於PC互聯網的最大變數。尤其是行動社交應用，米聊、飛豆、微信、陌陌等一眾社交應用程式都是基於LBS打造。而原名「陌陌科技」的摯文集團，以獨特的交友、留言板、好友動態、閱後即焚、娛樂遊戲等功能迅速成長，獲得大批用戶青睞，隨後又透過直播業務進一步填充業界版圖。

當陌陌在2018年花費折合44億元成功收購探探後，陌陌 探探的新組合幾乎覆蓋了所有的陌生人社群市場。產業老大老二的強強聯合，在短期內確實給了資本市場充足的想像空間，當年股價最高達到了50.86元/股，但隨著行業監管加強以及紅利期衰退等原因，股價最低跌倒了3.11元/股。

從技術層面來看，LBS在十年前確實是新奇事物。但在今天，位置服務已經變成社交應用中的基礎功能，不再具備新鮮感。使用者需求也從原來的嚐鮮、休閒，轉變為帶有強目的性的交友，如戀愛、相親、遊戲夥伴等等。而這些細分交友賽道同樣有著數量眾多的社交垂類應用，在一定程度上會攤分用戶，並且在垂直度上會比泛社交的陌陌、探探更具優勢。

圖源：易於分析

除了新鮮感不足外，陌陌、探探雖然在單一社交功能的基礎上打造了「社群直播」、「社群遊戲」等新增量，但變現日漸困難始終是壓在他們頭上的一座大山。巨量引擎發布的《中國社群資訊行銷白皮書2023》顯示，在社群資訊行銷市場整體回升的背景下，2022年陌生人社群應用程式廣告投放金額與廣告投放金額雙雙下滑。

可以看出，單純的社群產品已很難滿足廣告主們的需求，或許只有轉型尋求新的增量才能掃去LBS社群產品們的頹勢。

人類永遠孤單，陌生人社交依然大有可為

微信「搖」的率先退場，並不意味著陌生人社交被時代拋棄。在雷科技看來，社交大賽道仍有值得挖掘的細分領域。

圖源：易於分析

從上圖可以看出，陌生人社群的使用者畫像大多是一二線城市的中高消費者，下沉市場的使用者佔比並不算高。當陌生人社群的高端玩法遭遇瓶頸，或許主動挖掘下沉市場是個不錯的選擇。就像電商產業的拼多多，短影片產業的快手，下沉市場為他們帶來了出乎意料的收穫。

圖來源：易於分析

陌生人社交也是一樣，截至2022年12月，下沉交友活躍用戶達5,087.2萬，相較去年同期成長63.2%。整體用戶規模仍在持續成長中。這主要得益於單身人群婚戀需求的持續增長，針對小鎮青年們社交新需求，頭部社交應用們或許可以考慮佈局下沉市場應用，構建更豐富的產品矩陣，以尋求新的變現機會。

寫在最後

#「搖動」功能為微信用戶增長立下了不少汗馬功勞，儘管在後期已經很少人會使用這項功能，但「搖一搖」絕對是行動端社交應用中不可磨滅的創新功能，畢竟它在某種程度上影響了中國人的生活方式。

值得注意的是，微信對LBS的應用並不會隨著「搖一搖」功能的消失而動搖。在發現頁「附近」一欄，我們仍能看到許多以地點為基礎提供的美食、旅遊、娛樂服務。微信未來肯定還會結合LBS打造更多提升使用者體驗的功能。

如果說微信取消「搖一搖」功能，是為了積蓄力量探索視訊號碼等新方向。那麼賽道剩餘業者將要面對的則是日漸萎靡的存量市場，原有市場規模的下降外加其他垂類社交應用的衝擊，陌陌和探探們會如何推進LBS社交，又是否能打造出「社交？」的全新組合？後續雷科技將會密切關注產業動態，為大家帶來最新報道。

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