聯合騰訊網易等大廠登陸27省，看華為遊戲中心如何“造節”

遊戲產業，向來是外界公認的「造節新勢力」。

隨著長線營運重要性愈發凸顯，打造儀式感十足的原創節日，成為內容經營的「香餑餑」。不僅能增強玩家活躍度，也能提升品牌形象，協助產品線上導流，完成品效協同。如今，不只遊戲公司熱衷於造節，甚至主流管道也加入陣營——近日，華為遊戲中心的線下活動IP“四季集市”全面升級“四季遊戲節”，邁出渠道造節的第一步。

1月到2月期間，冬日遊戲節攜手《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿蔔4》《元夢之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰》7款高品質手遊，在27個省市舉辦了線下活動，幾乎覆蓋全國。活動首日，7款遊戲的華為遊戲中心平均日活躍用戶較前一日提升了35%，有效實現華為用戶的拉新促活。

印像中，無論對比傳統線下行銷，亦或是先前的「四季市集」的宣發力度，升級後的「四季遊戲節」明顯時間持續更久、影響範圍更廣、參與遊戲更多，正為玩家與產品建立更快速、更精準的深度互動通道。

內容規模升級：兩個月牽手七大遊戲，強勢佔據春節檔

春節檔向來是遊戲圈的兵家必爭之地，一方面，春節蘊含的深厚民族情感，更易綁定行銷事件形成記憶錨點。另一方面，從除夕到元宵節，春節檔節慶密集，方便形成高頻行銷強勢搶奪用戶注意力。

作為國內遊戲產業最激烈的搶量節點，全面升級後的冬日遊戲節直接牽手七大遊戲，從1月持續到了2月，並基於春節節日與產品自身重要節點，進行定制化主題包裝。

如《倩女幽魂》借勢龍年，以「龍年賀歲時裝快閃秀」亮相華為門市。既邀請知名Coser到店復現龍年角色，也有書法大師現場題寫福字對聯，營造一場頗具遊戲特色、又年味濃濃的玩家聚會。

期間正值《火影忍者》手遊八週年慶，活動落地主會場附近的萬像天地深圳華為旗艦店，既方便Coser到店巡遊，現場玩家也能藉助店內LED大螢幕觀看八週年總決賽直播，感受現場的火熱氛圍。

元宵節當天，《開心消消樂》在華為智慧生活館開展了一場熱鬧的線下比賽，為線下聚會提供了又一選擇。借助華為智慧螢幕的“智慧雙投”功能，在智慧螢幕上同時投放對戰雙方手機端的遊戲過關進度，吸引相當多玩家聚集在智慧螢幕前“一決勝負”，讓消除樂趣從線上走入線下。

升級後的冬日遊戲節，無論參與遊戲數量，還是持續時間都實現了成倍增長。能夠透過一系列豐富的客製化活動，最大程度凸顯目標遊戲的優勢與特色，實現定向突圍，即使是在線下宣發硝煙味十足的春節檔，也能幫助產品更快捕捉玩家的注意力。

基於華為線下門市體系的優勢，內容規模升級後的冬日遊戲節營造不亞於線上的歡樂氛圍，打造出一種獨屬於「四季遊戲節」的儀式感，潛移默化中構築玩家和廠商對於活動IP煥新升級的認知。

涵蓋範圍升級：多維度城市覆蓋，玩家和產品的線下「合家歡」

#必須指出，造節並非易事，首要前提必然是擁有相當廣泛的用戶認知。華為遊戲中心之所以將線下活動IP全面升級為“四季遊戲節”，根本原因在於玩家對於活動IP、乃至華為遊戲中心的認同感已經足夠規模。

作為連結產品與玩家「遊戲市集」的延伸，「遊戲節」也承載著華為遊戲中心更大的構想——打造覆蓋範圍更大的沉浸式宣讀場景，開啟管道和遊戲的更多元合作場景。

印像中，過去「四季市集」大多輻射五個省市左右，但此次冬日遊戲節直接大規模升級。透過更大範圍的華為線下門市聯動，實現近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋27個省/直轄市，幾乎遍佈全國。

活動範圍升級的好處在於，能為不同活動遊戲的營運需求提供線下場地支持，廣泛觸及目標玩家。不光可以滿足《三國殺》《開心消消樂》等產品聚焦重點省市展開的活動，也可以滿足《元夢之星》等產品想要「飽和式打法」覆蓋全國的活動。

春節檔的派對遊戲大戰有目共睹，產品本身派對屬性、能否滿足社交需求，才是決定玩家是否入坑的關鍵。冬日遊戲節，《元夢之星》在全國的華為門市打造超200場主題活動，包括打卡抽獎、試玩比賽等環節。透過線下舉辦「派對」元素的沉浸式場景，且滿足核心玩家的線下社交訴求，實現了全國範圍的拉新活動。

立足華為終端線下門市體系優勢，冬日遊戲節解決了傳統行銷中多維度城市覆蓋的難題。這樣的廣範圍覆蓋甚至能夠實現線下「合家歡」氛圍，也讓《元夢之星》可以藉助冬日遊戲節平台，發起一場全國範圍內的玩家聚會，在全民狂歡的線下活動中增強自身的派對屬性。

不只派對遊戲，基於不同品類特性，涵蓋範圍升級的冬日遊戲節可以拓展多元合作場景，同更多遊戲展開更深入、更垂直的合作。而這，也是華為遊戲中心和「四季遊戲節」的獨特優勢，也推動遊戲線下行銷實現另一個深度拓展。

佔據半壁江山，「鴻蒙遊戲」或成線下行銷熱點？

一個值得注意的變化是，此次參與冬日遊戲節的7款遊戲中，《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿蔔》都已啟動鴻蒙化開發，佔據「半壁江山」。

考慮到今年Q4鴻蒙星河版將發布面向消費者的商用版本，不難看出冬日遊戲節正主動為鴻蒙遊戲加熱，為Q4鴻蒙商用提前構築廣泛的使用者認知。

對於苦陷存量階段的遊戲圈來說，鴻蒙本身意味著更多增量。因此鴻蒙原生應用程式全面啟動以來，超過100款遊戲已完成鴻蒙原生應用程式開發。越來越多原生遊戲啟動或完成開發，也源自於鴻蒙在原生遊戲體驗創新等維度的巨大價值。

全場景遊戲，被越來越多開發者視為下一個機會點。根植於「萬物互聯」基因，鴻蒙圍繞原生多端、自然無感和創新互動構建全新的全場景體驗，可以打破遊戲與終端、終端與終端間壁壘，創新當前玩法體驗和行銷模式。在冬日遊戲節中，華為遊戲中心聯合遊戲廠商已在行銷維度展現出強大的創意與活力，在線下活動中展現出極高的人氣。

從當前玩家對升級後「四季遊戲節」的反響，也能看出用戶對新鮮玩法的普遍熱情，以及全行業對鴻蒙動向的密切關注。可以預見，未來基於HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成為線下活動的另一個熱點，能幫助挖掘線下行銷更大的市場機會，值得進一步期待。

但歸根結底，華為遊戲中心「冬日遊戲節 」的升級核心價值是更多潛在用戶的廣泛觸達。

無論對活動IP升級，對活動範圍和規模的全面升級，或是未來可能出現的鴻蒙遊戲創意宣發，都是想為玩家與產品建立一條快捷、深度互動通道。不僅能帶來大規模流量聚集，幫助產品實現爆炸性成長。也能為線下活動節慶IP沉澱忠實用戶，協助後續活動、積極參與產品的長線運作。

屆時，「四季遊戲節」將慢慢承載更多玩家與遊戲的情感，不只囿於一個虛擬節日或線下宣發活動，而是被賦予更多意義。

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