明星助陣大廠齊聚，抖音遊戲輕鬆拿下春節檔

春節，是我國最盛大的傳統節慶之一，更是遊戲人絕對不能錯過的搶量黃金​​期。

和往年一樣，當全民返鄉、居家娛樂等關鍵字登上新聞熱搜時，一年一度的「春節流量爭奪戰」也隨之拉開了序幕。為了搶奪更多高品質用戶的注意力，遊戲廠商們春節期間各出奇招，五花八門的投放行銷策略輪番上陣，這場沒有硝煙的「戰爭」打得好不熱鬧。

在這段期間，抖音遊戲推出的「2024新春環遊記」IP活動尤其令人印象深刻。在本次活動中，抖音遊戲聯手各大精品遊戲廠商，為玩家們帶來了一場別開生面的“遊戲春晚”，在雲遊即玩、道具直發等豐富的平台能力助力下，讓更多玩家體驗了精彩的遊戲互動，增強了參與活動的遊戲品牌影響力，將遊戲春節行銷熱度推上了新的高峰。

平台能力齊上陣

打造內容經營新玩法

為了讓遊戲玩家和廠商都能過上一個熱鬧、紅紅火火的春節，抖音遊戲在「2024年春環遊記」活動中，整合雲遊即玩、道具直髮等多維度平台能力，為用戶提供了形式豐富、玩法多樣的遊戲內容，快速提升了遊戲的曝光和轉換效果。

在活動主會場，抖音遊戲從1月20日到2月9日橫跨大半個春節假期，推動多款精品遊戲與眾多明星/頭部達人實現夢幻聯動，持續帶來多場精彩的春節特別節目，賺足了用戶眼球。活動期間，不同遊戲和多元節目輪番上陣，用戶天天有驚喜，遊戲廠商也透過抖音遊戲提供的直播大卡和品牌活動專區資源，快速輻射到了更多潛在用戶群。

其中僅《蛋仔派對》這款遊戲，就在本次活動期間，成功與@常華森、@侯明昊、@小黑粉、@星不曉、@錦與鯉、 @郝海添、@小葵等一眾明星和達人進行了合作。最終，得益於抖音遊戲的推廣資源和一眾明星達人的號召力，《蛋仔派對》的春節活動直播間累計曝光突破1.5億次，相關內容刷屏各大社交平台，成功突圍破圈，率先引爆了「2024年春環遊記」的熱鬧氛圍。

#《和平精英》也邀請到了遊戲品牌代言人@華晨宇、解說@大蝦子、職業選手@誠C、職業選手@YZZ等一眾大咖，現身直播間，共同體驗了遊戲新春版本，還有特約主播@青木川、@晚玉在直播間連麥，帶領玩家們一起對遊戲新地圖進行了探索。在抖音資源加持下，《和平精英》活動直播間吸引了大量玩家和粉絲進行圍觀與二次傳播，並最終累計曝光超4700萬次，看播人次也超過了170萬次，《和平精英》新春版的相關內容也因此得到了更廣泛地傳播。

主會場節目陸續開展的同時，抖音遊戲還不忘助力廠商深挖平台內容場域的機會與潛能，在直播和短視頻兩大主要場景中，透過豐富的創作活動運營，激勵平台海量創作者積極產出更多新春版本的優質遊戲內容，助力廠商夯實遊戲內容基礎；同時利用雲玩法、道具直發等平台領先的工具優勢，提升遊戲的熱度、用戶轉換、付費和活躍狀況。

雲端遊戲與直播間結合的「一鍵上車」、雲端遊戲與短片結合的「同款挑戰」兩個功能上線後，用戶不僅是遊戲內容的觀眾，也可以快速加入遊戲，成為遊戲玩家。在直播場景下，觀眾可以透過「一鍵上車」功能，跳過下載、安裝等繁瑣環節，直接在雲遊戲環境下和主播進行對戰；點擊短視頻場景中的「同款挑戰」功能，用戶不僅可以玩同款遊戲，甚至能夠直接透過雲端遊戲玩到影片中的同款地圖，所見即所玩。因此，雲端玩法的加入能夠大幅提升用戶互動和玩家轉換效果。

「道具直髮」工具則能夠打通抖音端與遊戲任務系統，用戶綁定遊戲帳號後，完成遊戲內任務後即可在抖音領取直髮道具獎勵，由於該工具能夠縮短「內容—消費」的決策路徑，因此能夠達到激勵用戶拉新、促進活躍度，幫助廠商建立長期經營基礎的效果。

《巔峰極速》在本期活動直播間，就充分利用了雲玩法「一鍵上車」和「道具直髮」兩大工具。在抖音遊戲的助攻下，該遊戲直播間透過「一鍵上車」功能，吸引了大批看播玩家直接加入遊戲進行組隊PK，近6倍用戶主動點擊了小手柄參與「一鍵上車「互動，雲端遊戲的最高線上年增超40%，有興趣下載遊戲的用戶也成長了近六成。

同時，遊戲現場也透過「道具福利」工具，陸續送出了遊戲鑽石、寶石車鑰、648大禮包等驚喜福袋，將直播間熱度拉滿，推動專區看播同比增長了超5倍。

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