iPhone 15價格大跳水，AI手機蘋果大潰敗？

2024年才過去三個月，蘋果已經成為「翻車」最嚴重的科技巨頭之一。

一方面，被蘋果寄予厚望的Vision Pro開售後風評喜憂參半，不到半個月時間就進入退貨潮；另一方面，蘋果密謀已久的造車計畫正式被宣判死刑，數十億投入打水漂。相較於這些，真正需要被關注的還是蘋果的智慧型手機業務，畢竟這是蘋果目前利潤最高的業務。

（來源：Apple）

##蘋果的智慧型手機業務有些危險，這主要體現在其技術上的領先地位正在被逐漸替代，例如三星率先在全球市場確立了“Galaxy AI”的概念，這使得Galaxy S24系列創下了新的預售記錄。又或者說影像部分，在小米14 Ultra的發表會上，首次在影像引入了自研大模型，以AI協助成像，讓手機影像進入到新的階段。

（來源：三星）

假如說技術上的落後只是讓市場對iPhone的未來感到擔憂，那麼蘋果主動降價甩賣，足以說明蘋果對自家的頂樑柱業務也有一些顧慮。據悉，Apple天貓官方旗艦店在2024「春日煥新季」中亮出了優惠策略，其中iPhone 15全系四款機型都有立減1000元的優惠券，降價幅度超乎想像。

更值得注意的是，Apple天貓官方店並非我們之前討論過的第三方管道，在某種意義上，該店做出的優惠策略代表了蘋果官方的態度和立場。開售才半年，蘋果就給iPhone 15系列做大促活動，很難說蘋果不是被逼急了。

價格跳水再跳水，iPhone 15怎麼了？

近兩代iPhone首銷情況都不盡人意，但像iPhone 15系列這麼慘烈的狀況，還是第一次。

iPhone 15系列開賣當天就「破發」，其中iPhone 15、iPhone 15 Plus兩款機型在第三方頻道里普遍優惠300-500元，一些不太受歡迎的顏色，像是黑色，更是降價都沒人願意買。最令人意外的還是iPhone 15 Pro，明明有著蘋果力推的「鈦金屬」，但也難逃首日破發的命運。

（圖源：Apple）

其實也不出意外，iPhone 15 Pro是iPhone 15系列四款機型裡比前代升級幅度最小的一款，譬如說，標準款iPhone 15的賣點是「靈動島」、「融色玻璃」，iPhone 15 Pro Max的賣點是全新5X光學鏡頭。對比下來，iPhone 15 Pro除了「鈦金屬」這亮點之外，其餘的都不算驚喜。

（來源：Apple）

不過，倒也不只是iPhone 15 Pro才不受歡迎，而是整個iPhone 15系列都沒有引起消費者高度關注，這才是蘋果遇到的最大危機。從iPhone本身的限制來看，訊號、影像、充電速度仍是最大的缺點，這些基礎體驗做不好，難免會導致大量老用戶出逃；而從市場來看，2024年有海量強勢新機登場，例如小米14 Ultra、OPPO Find X7 Ultra、vivo X100 Pro 等機型，都能給予iPhone沉重的一擊。

這迫使蘋果調整在中國市場的行銷策略，主動降價就是最好的選擇。

在「春日煥新季」活動裡，Apple天貓旗艦店給了滿5999-1000大額優惠券，再疊上天貓券後，可實現4849元入手iPhone 15、6849元入手iPhone 15 Pro，相當划算。或許會有小夥伴說，這樣的價格其實在各平台的百億補貼活動裡早就有了，但Apple天貓期艦店畢竟是官方管道，享受的售後、服務、保固都有一定的保證。

（來源：天貓）

無論如何，從消費者的角度來說，蘋果能在官方管道給出優惠是件好事，讓對iPhone 15系列感興趣的「果粉」們有一個更實惠、更有保障的方案進行選購。但降價始終是治標不治本的決策，假如蘋果只能靠降價來吸引消費者，那iPhone的市場優勢很快也會消失。

果粉自適應，銷售量是蘋果「躺平」的底氣

在iPhone 12系列之後，蘋果的創新停滯不前。然而，蘋果的用戶（果粉）似乎並不care什麼AI、影像、折疊，對於很多果粉來說買蘋果就跟買LV、GUCCI一樣，“反正就是買個包”，買個包要什麼創新呢？這成了蘋果「躺平」的底氣──市場才是最好的裁判，截至目前蘋果依然擁有超高的市佔率和出貨量。

市場研究機構Counterpoint Research發表的2023年全球智慧型手機單機型出貨量排行榜中，前7名均為iPhone，而餘下三名則是三星的中低階機型。耐人尋味的是，登頂冠軍的型號並非新發售的iPhone 15系列，而是iPhone 14。

（資料來源：Counterpoint Research）

排行榜的一些變化也值

得我們注意，比如說iPhone 14的市場需求已經遠超iPhone 14 Pro Max、更具性價比的前代機型取代了當代旗艦成為消費者們的首選。其中，由於iPhone 15系列風評不佳，較便宜的iPhone 14成為了不少老果粉的換機首選。

這樣的市場需求變化讓蘋果不得不謹慎起來，在無法推出中階機型「救市」的情況下，蘋果只好考慮降價這一簡單粗暴的策略。但從現實角度講，即便iPhone 15 Pro Max降價1000 元，其售價也依然高達8000元左右，而在這個價位區間，已經有太多實力強勁的Android機型可供選擇。

（圖源：Apple）

特別要說的是，這幾年iPhone銷售量強勁有很重要的客觀原因，那就是華為無法公平地參與市場競爭，在Mate 60系列之前，華為在高端旗艦市場基本上是一個缺位的狀態。華為空出來的高階市場，很大一部分被蘋果吃到了。華為Mate 60回歸後受限於產能也一直供不應求。接下來，隨著華為手機的逐步恢復，蘋果恐怕很難再繼續躺贏了。

不過蘋果還不至於焦慮。其一，iPhone在市場上的表現依舊強勢，儘管它有不少缺點，但依然是高端市場中最具影響力的旗艦機型之一；其二，蘋果多年來經營的生態捆綁了海量用戶，這些用戶很難真正逃離iPhone陣營選擇Android手機；其三，iPhone擁有極高的主動定價權。安卓手機狂捲性價比，iPhone吃掉了市場大部分利潤，理論上iPhone依然有較高的降價空間，而這些價格也是其競爭力的一部分。

「不創新又如何，銷量好！」的另一面是「銷量好又如何？不創新！」這正是蘋果面臨的問題。

AI手機時代來臨，蘋果其實早就掉隊了

人無遠慮必有近憂，蘋果最熱門的機型不是當代旗艦，這顯示iPhone對非蘋果生態用戶的吸引力正在下降。面對即將到來的「AI Phone」時代，蘋果徹底放棄汽車業務加碼AI倉促迎戰，但同時又分兵前景並不明朗的Vision Pro業務線。或許這兩年iPhone依然會賣得不錯，但蘋果的想像空間不斷萎縮也是不爭事實。

AI在手機上的應用，進展比我們想像中還要快。大模型剛落地於智慧型手機，還是以智慧助理的身分在協助用戶完成一些簡單的工作，例如小米的小愛同學，主張自然語言的問答互動。不出幾個月時間，vivo、OPPO分別交出了藍心大模型和安地斯大模型，除了自然語言之外，還包括不少生成式AI，例如文章摘要、文案生成等。

（來源：雷科技現場攝製）

不久前，在小米14 Ultra發布會上，其自研影像大模型正式亮相，它的到來主要解決四個問題：影調、融合光學、人像和色彩，簡單來說，影像大模型消除從前計算攝影所帶來的「數位感」，以AI計算還原光學質感。

（圖片來源：小米）

在剛結束的MWC期間，榮耀在海外發布Magic 6 Pro ，高調宣布了其對AI手機的理解。同時，榮耀拉來了全球AI五大巨頭（Google、微軟、英特爾、英偉達、高通），建構類似AI手機的OHA（安卓背後的聯盟組織），希冀引領人機互動新變革。

我們很難預測AI在手機領域還能帶來怎樣的變化，或許在不久之後，類似Sora一樣的生成式影片大模型將登陸手機領域，使用者只需提供自己的臉部特徵，就能產生一個有趣的vlog。但以上提到的AI功能，iPhone都沒有。

#正如5G剛面世之時，消費者們對這種先進的通訊技術感到不解，但仍願意為體驗新科技而買單，iPhone 11系列，就因沒有5G網路而遭到大量媒體的抨擊。現今的蘋果也正面臨這樣的問題，這是一個「有沒有先進技術」的困境，不是透過降價這種簡單的行銷決策就能滿足市場的需求。

（圖源：Apple）

當然，AI對於現階段的iPhone來說只是其中一個問題，包括前面提到的影像、訊號，甚至是最基礎的充電速度、續航力、發熱控制等，iPhone都有需要改進的地方。距離iPhone 16系列登場還有半年時間，蘋果會選擇在半年時間裡著重解決這些問題，還是繼續首日破發，明里暗裡給消費者優惠來換取銷量增長，還很難說。

寫在最後

很多人說，AI手機現在的面貌並不清晰，甚至有悲觀者認為，AI手機就是行銷噱頭，是傳統智慧型手機賣不動後手機廠商的破局嘗試。

誠然，AI手機仍在發展早期，它究竟會長成什麼樣還需要業界去探索。但安卓手機廠商勇於利用新技術去探索、去試錯、去創新的態度，無疑比蘋果「撿現成」的做法更值得肯定。其實不只是AI手機，在手機影像、折疊式螢幕手機等維度都是安卓手機在前線衝鋒陷陣，蘋果要嘛跟隨要嘛觀望。

這些年，蘋果越來越習慣後知後覺，做技術的整合者，在前人試錯的基礎上，打造自己的產品，再靠強大的品牌、行銷和生態組合拳取得大成。身為後來者，蘋果可以少踩坑，同時安卓手機們多年努力也將鉸鍊等供應鏈成本給降了下來，或許這就是所謂的後發優勢。但這樣的理念即便能在商業上取得巨大的成功，對應的企業也絕對算不上“偉大的企業”，蘋果也不再是那個不斷改變世界的蘋果——這真的有些令人遺憾。

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