板王易主！華為超越蘋果：iPad為王的時代結束了

根據數據公司IDC發布的2023年第四季中國平板電腦季度追蹤報告顯示，華為首次超越蘋果成為國內平板電腦市場出貨量第一。

這也是自2010年以來，國內平板電腦季度出貨量首次出現TOP1品牌的更替。

數據顯示，2023年第四季中國平板電腦市場出貨量約817萬台，年減約5.7%，其中消費市場較去年同期下降7.3%，商用市場較去年同期成長13.8%。

具體排名上，2023年第四季華為的市佔率為30.8%位居第一，年成長了9.6%；蘋果則下降了6.7%，以30.5%的市佔率排名第二。

同時在2023年第四季度，中國平板電腦市場平均單價較上一季下降2.5%，主要是由於廠商借助「雙十一」和年末促銷季推出的更具性價比產品。

分價位段來看，2023年第四季與去年同期相比，2,000元以下產品市佔率成長明顯，4,000元以上高價位段市佔率下降較快。

IDC認為，得益於社會生活方式的變化以及行動互聯網多媒體技術、終端平台能力及螢幕技術和高性能儲存等內在技術性因素的推動，平板電腦正在走出家庭成為個人行動運算終端之一。

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華為是國內較早耕耘平板電腦領域的品牌，經過多年迭代之後已經形成了以MatePad系列為代表的平板電腦產品線。

在2023年華為不僅為消費者帶來了搭載麒麟9000S的新款MatePadPro高端產品線，在2000元市場以及3000元市場還推出了競爭力很強的新款MatePad 11和MatePad Air，而且推出了百元市場的MatePad SE，真正做到了各個價格區間的全方位覆蓋。

反觀蘋果目前在售的新款平板電腦產品，價格最低的第九代iPad售價為2599元起，在低價市場的產品線呈現出空缺的狀態。

產品力上，採用傳統設計且64G起步的第九代iPad在2000元價位中並沒有明顯的競爭優勢，而2000元價位是各大國產平板電腦廠商競爭最激烈的區間，因此蘋果錯失了在2,000元及以下產品市佔率成長所帶來的機會。

4000元以上高價位段市場份額下降較快的趨勢，也意味著越來越多的專業用戶開始不滿足於平板電腦這一形態所能帶來的生產力提升，轉而選擇其他設備並停止高階平板電腦設備的選購。

小編認為，目前的高階平板電腦比起中階產品所能帶來的提升相對有限，平板電腦市場仍以娛樂導向為主，2000元價位中那些螢幕顯示效果優秀，尺寸遠大於手機，且性能夠用的中階平板電腦產品是大部分人的選擇對象。

從目前國內平板市場華為和蘋果「雙雄爭霸」的局面可以看出，平板電腦系統生態的建設尤為重要，鴻蒙4與iPadOS形成的生態壁壘在很大程度上影響了消費者在購買平板電腦時候的選擇。

高度生態的閉環也意味著，各個品牌的手機產品用戶會更傾向於選擇該品牌的平板電腦產品，華為超越蘋果成為國內平板市場第一局面的產生，也與華為帶著Mate60系列強勢回歸手機市場有密切關係。

今年華為的各大重量級產品已經箭在弦上，相信競爭最為激烈的時代即將來臨。

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