折疊螢幕iPhone難產、Vision Pro遇冷，蘋果不再有光明的未來？

不出意料，蘋果的折疊螢幕手機又跳票了。

據媒體The Information報道，蘋果正在測試一款縱向折疊的智慧型手機產品，但由於螢幕面板始終無法達到「理想狀態」，因此投產計畫將繼續往後順延。而早前有消息披露，可折疊iPhone最早或在2025年秋季發表會上亮相。

（圖源：9to5Mac）

在本輪測試中，蘋果內部團隊選用了三星顯示提供的面板，但測試樣機僅在幾天後就出現不同程度的損壞。假如蘋果供應商的最新面板都無法熬過嚴苛的內部測試，這或許意味著，至少在未來兩三年裡，我們都很難看到可折疊iPhone的到來。

事實上，自三星、華為在2019年陸續推出折疊式螢幕手機以來，這一細分賽道已經逐漸壯大，市場中僅存的十餘家主流手機廠商中，仍未推出折疊螢幕手機的品牌少之又少，蘋果算是其中一個。關於折疊螢幕手機這一細分品類的發展，雷科技在《折疊屏手機的2023：趨勢已定，但爆發仍需等待奇蹟》一文已有深入分析，可以戳文章交流。

或許對蘋果而言，iPhone目前的獲利表現尚可，摺頁手機市場份額也還沒有到真正能夠與直板手機相提並論的時刻，的確沒有必要過於急著推出可折疊螢幕iPhone。

（來源：華為官網）

不過，假如你有關注2023年的手機市場動態也不難發現，蘋果之所以能拿下全球第一，一是因為最強競爭對手華為遇到了麻煩，二是與其行銷手段有一定關係。也就是說，消費者選購iPhone，跟它的產品創新或技術領先關係不大。

推出折疊螢幕iPhone，還是繼續在直板手機上與競爭對手們死磕到底，站在分岔路上的蘋果，必須抉擇。

iPhone Flip難產，不讓人意外？

2011年，三星以一款擁有5.3吋的「巨屏手機」Galaxy Note向iPhone發動攻擊，有別於市場常見的小巧機身，Galaxy Note在預售期間就獲得近千萬的銷售量。時隔三年，蘋果終於以iPhone 6 Plus作出回擊。

（來源：Engadget）

比更大尺寸的iPhone讓蘋果公司在智慧型手機市場獲得更多消費者的青睞，在「Plus」、「Pro Max」等大尺寸機型推出後，幾乎都成為同代銷量最高的那一款，即便它們的定價比起基本款高很多。

所以，蘋果也一定有關注到市場趨勢的變化，折疊螢幕手機正如十年前的大螢幕化趨勢一樣，來勢洶洶。但兩者之間也存在著不小的差別，主要還是體現在核心技術上。

可折疊螢幕手機最關鍵的部分有兩個，顯示面板與鉸鏈。 iPhone的顯示面板供應商一直有三家，分別為三星、LG和京東方，其中三星與京東方已經有較多Android陣營的折疊螢幕手機採用，顯示效果也與直板手機拉不開巨大差異。不過，對於一款有別於常規款iPhone的全新機型，蘋果一定希望可折疊iPhone擁有更完美的顯示素質，但目前而言，還很難實現。

（來源：vivo）

另一部分則是鉸鏈，這裡面涉及到螢幕摺痕、開合角度、使用壽命等多方面的問題。目前，Google Pixel Fold、三星Galaxy Fold都選擇了高摩擦鉸鏈設計，這種方案對於懸停角度的支援有更大的優勢，缺點就是摺痕過於明顯；OPPO、華為等廠商熱衷於水滴形鉸鏈，相比之下，它們的摺痕較淺、觸感更絲滑。

（來源：Google）

無論選擇哪一種鉸鏈方案，都很難兼顧美觀與實用性，這也是蘋果的困難。

當然，蘋果要做折疊螢幕iPhone也有天然的優勢－軟體。 Android陣營折疊螢幕手機一直以來都有一個困難，就是應用程式在4:3介面下的適配程度，而蘋果在iPadOS多年的耕耘下，已經有海量支持UI自適應的App，操作邏輯也可以自動與iPad相適配，對於蘋果用戶而言，也沒有額外的學習成本。

無論如何，折疊螢幕手機在當前仍存在許多美中不足的地方，這是蘋果與其背後強大的供應鏈都無法解決的問題，在這些難題沒能拆解之前，可折疊iPhone都不會與我們見面。

沒有摺疊螢幕iPhone，蘋果守不住高階市場？

能在折疊螢幕手機潮流下堅持用直板手機穩住高階市場，蘋果的底氣來自市場的回饋。

在市場研究機構IDC公佈的2023年全球智慧型手機市場報告中，蘋果憑藉2.29億台出貨量、20.9%的市場份額，成為全球第一。實際上，去年推出iPhone 15系列之時，蘋果受到的負面評價就足夠多了，例如設計毫無創新、A17 Pro性能翻車、鈦合金品質表現差等。

（來源：9to5Mac）

但蘋果只有一套「組合拳」，就成功讓消費者下定決心換新機。例如，蘋果在中國大陸上調了以舊換新的價格，使可回收的舊款iPhone變得更加值錢，再比如，蘋果在全球範圍內提供了更多免息分期服務，幫助消費者以更划算的方案購買新iPhone。

用優惠策略來守住市場，對一家科技公司而言，只能算是下下策。

在全球市場裡，蘋果和三星都是智慧型手機暢銷榜的常客，只是三星入榜的往往是中低階手機，而蘋果則是當代旗艦iPhone，這導致三星很難在超500美元的高端層級與蘋果有掰手腕的機會。但自2022年開始，得益於Galaxy Fold系列開始受到市場的認可，其銷售情況也直線上升，據三星電子移動部門總裁盧泰文稱，三星折疊屏手機已達成2000萬銷量，預計在2023年突破3000萬台。

（來源：三星）

中國市場的情況也大致相同，華為、榮耀、OPPO等品牌的折疊屏手機，均斬獲不俗的成績，其中搭載鴻蒙系統的華為Mate X5更是在2023年取得600 萬台出貨量，市場佔有率超50%。對於絕大多數手機品牌而言，折疊式螢幕手機也是它們朝向高階層級進發的絕佳機會。

折疊螢幕手機市場在未來仍會持續壯大，多家市場研究機構都曾預測，至2027年，摺疊螢幕手機將突破1億出貨量，市佔率可望超40%。到那時候，高階市場各機型的「廝殺」，或將演變為折疊式螢幕手機之間的競爭。

沒有折疊螢幕手機的蘋果，也許根本沒有資格參與這場戰鬥。

Vision Pro遇冷、折疊屏無望，蘋果如何突圍？

在蘋果公司發布的2023財年第四季財報中，iPhone相關業務營收達438.05億美元，佔總營收的一半，而Mac、iPad和穿戴式裝置等硬體業務，總共營收還不到iPhone的1/2。

iPhone成了蘋果公司最能賺錢的「頂樑柱」事業。

（來源：9to5Mac）

但從市場來看，自iPhone 12系列開始，蘋果公司的手機業務就無法為消費者帶來更多新鮮感，尤其是在iPhone 15系列登場後，愈發注重專業創作的iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max，與用戶渴求的「科技感」、「新鮮感」，相去甚遠。

蘋果公司也有別的想法，像是Vision Pro，庫克認為空間運算裝置在未來一定能夠取代iPhone。但Vision Pro並不成熟，無論是硬體、軟體，又或是穿戴體驗，都算不上好，而大多數衝了首發的「先行者」，也紛紛選擇用退貨回應庫克的熱情。

（來源：9to5Mac）

2月19日，Vision Pro在美國已發售多日，蘋果在AppleStore顯眼位置增加了Vision Pro的宣傳。

（圖片來源：小雷朋友圈）

#然而有網友在洛杉磯一家門市發現，使用者對可以立即上手體驗的Vision Pro大都沒什麼興趣，“體驗Vision Pro的跟看iPad mini的一樣多”，更別說購買了。

（來源：小雷朋友圈）

#（圖片來源：小雷朋友圈）

Vision Pro或許會是未來，但至少現在還不足以讓蘋果公司保持超高的營收績效。於是，我們可以從各種管道探聽到蘋果不斷嘗試折疊螢幕iPhone，又或是折疊螢幕iPad，畢竟基於原本就成熟的產品線開發的新品，不會缺乏受眾。

往好了方面想，蘋果在推出可折疊手機這件事上有些猶豫，也就意味著當折疊螢幕iPhone在發布之時至少會比Vision Pro要成熟得多。蘋果從來不是“創新者”，不論是Mac、iPhone、iPad抑或Watch，都不是最先做的，但它善於“整合”，利用後發優勢做到最好。在折疊屏這件事上，蘋果也在延續這樣的路線，落後安卓廠商們許多年、許多代際，到時候的手機市場還能不能容得下蘋果折疊屏，也很難說了。

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