「深度分析」馬化騰銳評騰訊各業務：遊戲毫無建樹？

國最大的網路公司之一，也是全球最大的遊戲公司之一。

然而，在近期的騰訊年會上，騰訊CEO馬化騰對公司的遊戲業務進行了一番尖銳的評價：

「遊戲是我們的王牌業務，目前號稱全球最大的遊戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代遊戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從，友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想像中那麼好。

最近兩個月投入的休閒合家歡派對遊戲《元夢之星》，也是剛進入戰場。雖然晚，但它對我們來說不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。 」

馬化騰的這番話引發了業界和網友的廣泛關注和討論。有人認為，馬化騰是在為騰訊遊戲業務的下滑找藉口，也有人認為，馬化騰是在為騰訊遊戲業務的轉型和創新鼓勁。

那麼，騰訊遊戲業務到底面臨著什麼樣的困境和機會呢？

首先，我們來看看騰訊遊戲業務的現況。根據騰訊最新公佈的2023年第三季財報，騰訊遊戲業務的整體營收達460億元，較去年同期成長7%。其中國際市場遊戲收入為133億元，較去年成長14%；本土市場遊戲收入為327億元，較去年同期成長5%。

從這個數據來看，騰訊遊戲業務的成長並不算低，也沒有明顯的下滑。

那麼，馬化騰為什麼說遊戲業務受到了很大的挑戰呢？

其實，從更深層來看，騰訊遊戲業務的成長主要依賴旗下的幾款老牌爆款遊戲，如《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》等，這些遊戲已經成為了騰訊遊戲的現金乳牛，但也面臨市場飽和、用戶流失、競爭激烈等問題。

而騰訊在新品方面的表現並不盡如人意，許多新推出的遊戲都沒有達到預期的效果，甚至有些遊戲還遭到了玩家的吐槽和抵制，最典型的就是近期發布的《元夢之星》。

這說明，騰訊遊戲業務已經陷入了一種創新困境，缺乏新的突破和成長點。

隨著遊戲市場的不斷擴大和成熟，遊戲用戶的需求和口味也越來越多樣和挑剔，不再滿足於傳統的玩法和內容，而是尋求更多的創新和體驗。同時，遊戲產業的監管也越來越嚴格，對於遊戲的內容、時長、收費等方面都有了更多的限制和要求，這對於遊戲開發和運營都帶來了更多的挑戰和壓力 。

在過去，騰訊遊戲憑藉其強大的平台優勢、社交優勢、管道優勢、IP優勢等，佔據了遊戲市場的主導地位，許多遊戲都能夠成為爆款和現象級的產品。

然而，在近幾年，隨著新生代的遊戲公司的崛起，如米哈遊、莉莉絲等，他們憑藉更靈活的創新能力、更精細的運營能力、更貼近用戶的產品概念等，推出了一系列的優質遊戲，如《原神》等，這些遊戲不僅在國內取得了巨大的成功，還在海外市場也有了不俗的表現，為騰訊遊戲帶來了前所未有的競爭壓力。

騰訊遊戲在過去的成功，很大程度上是基於對用戶需求的敏銳把握和對市場趨勢的快速跟進，而不是真正的原創創新。

騰訊遊戲很多的產品都是藉鑒或模仿了國外或國內的其他遊戲，然後透過優化和改進，結合自身的平台和社交優勢，打造出了適合中國市場的遊戲。這種模式在過去是有效的，但在現在，隨著用戶的美學和品味的提高，以及競爭對手的創新能力的增強，這種模式已經不再適用，甚至可能引起用戶的反感和抗拒。騰訊遊戲需要從跟隨者變成引領者，從模仿者變成創造者，從改進者變成革新者，才能在遊戲產業中保持領先地位 。

綜上所述，騰訊遊戲業務面臨很大的挑戰，但也有很大的機會。馬化騰在年會上的銳評，也許是對騰訊遊戲業務的一種警醒和激勵，希望騰訊遊戲能夠找準自己的主業和方向，加強自身的創新能力和核心競爭力，不斷推出更多的優質遊戲，滿足用戶的需求，贏得市場的認可，實現遊戲業務的持續發展和成長。

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