揭秘2023年機圈現象：以近乎崩潰為契機，探索內捲的本質

冬日的天氣總是變幻莫測的，有時朔風凜冽，有時晴空暖陽，有時卻又雪虐風饕，就像近日突至的大雪一樣。在漫天飛舞中，為即將逝去的2023吟唱著最後的輓歌。而這最後的輓歌，亦是最終的審判──2023，寒冬依舊。

【手機中國】根據市場調查機構Canalys的先前的報告顯示，在2022年全球智慧型手機市場大幅下滑12%之後，儘管2023年的市場呈現初步的復甦跡象，尤其是在最近這一個月，但2023年的整體趨勢仍處於下滑態勢。

就是在這樣的背景下，本應如履薄冰的手機廠商們，他們卻背道而馳，做法變得愈發激進，愈發內卷，品牌之間“恩怨糾葛」也從短片小劇成長為了年度大劇，幾乎持續了整個2023。因為他們知道，在這個「機圈小冰河」時期，不內卷，會「死」得更快。

順應民意的「雙直」改變

在手機形態上，自從iPhone引領了全觸控螢幕的浪潮以來，手機螢幕就成了用戶互動最為重要的視窗。而在螢幕形態上，相較於直屏來說，由於曲屏的技術更有難度，工藝更為複雜，因此各家廠商幾乎都在旗艦機型上採取了曲面屏的設計，以凸顯產品的高端定位。

然而，在用戶的使用過程中，吐槽曲屏的聲音遠遠多於讚揚的聲音，雖然廠家為了“博眼球”，給自家產品的曲面屏取了各種充滿「噱頭」的名字，但在實際體驗上，曲面屏的可視性差、綠邊以及誤觸等問題，十分影響用戶的日常使用，曲面屏的「花瓶」意義大於實用意義，無論是用什麼名字包裝，「花瓶」就是「花瓶」。

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就是存在了這麼多「問題」的曲面屏，在過去的幾年之中，廠商們仍舊固執地將其配備在旗艦機型中。直到2023年，經過了2021年與2022年全球智慧型手機市場的大幅下滑之後，廠商們終於轉變思維，在「內捲」的過程中開始傾聽用戶的呼聲，並在新機上進行改變。因此在2023年，我們不僅看到了更多的直螢幕手機，也增加了不少的直角中框的手機。就連那些依舊堅持曲面屏的機型，也降低了螢幕曲率。

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值得一提的是，除了常規的直螢幕手機之外，我們還看到了更多的四曲面螢幕的產品。得益於供應鏈技術的提升與進步，這種四曲面螢幕成功地融合了直屏與曲屏的優點，使得手機螢幕的觀感、手感與實用性得到了進一步提升。

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此外，在各品牌的相互內捲中，塑膠支架這個影響手機正面觀感的「玩意」也逐漸消失不見。就連區分機型定位的金屬中框，也在今年的最後一個季度開始下放，變得不再那麼「高高在上」。

跟上風口的端側大模型

要說2023什麼東西最火，那必定是AIGC。自從OpenAI的ChaGPT在今年橫空出世後，各行各業都趁著這個風口「起飛」。因此在網路大廠們率先發布了各家大模型產品後，AI大模型浪潮也隨即席捲到了智慧型手機領域。手機廠商也試圖透過這樣的方式，找出寒流之下的破局之法。

對手機廠商來說，業界長期的低迷就像是不斷服入的慢性毒藥，不知道什麼時候就會「毒發身亡」。而手機廠商透過擁抱AI大模型，不僅可以提升用戶的實際體驗，而且在宣傳時也能增加產品的賣點。因為AI大模型作為當下的“Thechosenone”，在它的賦能下，可以促進手機性能與功能性的加強，尤其是對於各家手機中智能語音助手，可以使它們的實力成倍增長，撕掉用戶為其貼上的「語音智障」固有標籤。

智慧型手機擁抱AI大模型，除了能讓手機的自身實力加強之外，還能夠以此為支點，撬起手機廠商的競爭優勢，吸引廣大消費者的注視與興趣，進而激發市場的活力，最終加速手機產業的復甦與發展，達到迎春送冬的最終目的。

自主技術的加速突破

在應對產業寒冬的內捲之旅上，手機廠商們除了積極擁抱AI大模型之外，同時也在手機本身的技術上進行創新，而這樣的內卷，也促進了我國手機產業自主技術的突破加速。

首先是影像能力，不論是定價較高的旗艦機型，還是入門款的千元機，手機廠商們都在大力宣傳它們的影像實力。相較於品牌可選性不多的SoC，手機影像無論是在元件的選配上，或是軟體演算法上，廠商的可控性和自由性都會更高。例如與徠卡、哈蘇、蔡司的聯合研發，亦或是聯合定制的光影濾鏡等，在提升自身影像水平的同時，還能夠實現產品的差異化，便於產品在同質化的今天殺出重圍。

值得一提的是，在影像核心零件的CMOS上，以豪威為代表的眾多國產品牌正在崛起，向索尼、三星這些巨頭開始衝擊，在一眾第三代高通驍龍8機型中，就有不少品牌選取了豪威作為主攝鏡頭，共同開發了一系列客製化感光元件。而這些機型在影像方面的實際體驗也毫不遜色，成像風格各有千秋，頗有一絲「百花齊放、百家爭鳴」的意味在裡面。

除了影像之外，國產螢幕在今年也是實現了跨越式的發展與進步。關注手機圈的朋友應該都知道，幾年前的國產屏幕還是被人吐槽的存在，旗艦機型要是採用了國產屏，似乎就是一件“十惡不赦”的事情一樣，被網友們口誅筆伐。而在今年，國產屏迎來了大爆發，單從亮度這一維度上來說，一個月左右的時間，局部峰值亮度就從剛剛突破3000nit一下子躍升到了4500nit，就連手動峰值亮度都可以達到1000nit了，尤其是京東方聯合一加所開發的東方屏，除了獲得DisplayMateA 最高級別認證之外，還刷新了驚人的18項紀錄，可以說是屏幕界裡的國貨之光。

手機螢幕的蓋板玻璃也是如此，在以往的手機發表會上，當提到螢幕玻璃時，基本一水兒的都是康寧大猩猩，而如今，各家廠商都開始推出自家研發的玻璃產品，如華為的崑崙玻璃，小米的龍晶玻璃以及榮耀的超曲奈米微晶玻璃。都在抗跌落與耐久性上擁有不錯的表現，打破了美國康寧一家獨大的局面。

在軟體層面，螢幕護眼則是手機廠商另一個重要的主題。眾所周知，目前主流的OLED螢幕雖然優點很多，但其頻閃的這個缺點卻是較為嚴重的，尤其是低頻閃爍，會對使用者的眼球結構產生損傷。因此，解決這個問題的PWM高頻調光技術，幾乎出現在了每個品牌的發表會PPT上。

除此之外，各家廠商也相應地推出了自家的護眼技術，例如小米的青山護眼、榮耀的綠洲護眼，一加的明眸護眼，尤其是榮耀，為了給使用者高標準的螢幕護眼體驗，專門成立了榮耀綠洲護眼實驗室，可以說是走在了手機護眼的最前面。

事實上，如果按照絕對理性的角度來看，國產手機廠商的自研並不屬於全自研，而是與產業鏈合作所做的成果。但不可否認的是，廠商們做產品的思維正在轉變，無論是CMOS，螢幕與玻璃蓋板，他們把目光更放在了軟性層面。當然，也因為這樣的轉變，內捲方式的變化，不但為用戶的實際體驗帶來可提升，同樣也促使手機的整個產業鏈得到了提升。

寫在最後

回顧這些年國內手機產業的變化，無論是發展的快速期，還是不斷下墜的寒冬期，卷都是無法避免的。從最初的捲配置、捲跑分，到現今內捲的空間更加細分。廠商可以說是把手機捲到了「卷無可捲」的狀態。那麼，為何在如此「寒冬」的時刻，手機產業仍在「內捲」？

事實上，「逆水行舟，不進則退」。在這個如此特別的時期，廠商們不得不捲，原地踏步就相當於在後退，尤其是在手機這個行業，市場份額上來很難，掉下去卻很容易。因此，不管是為了存量用戶，還是為了搞噱頭、還是博亮點，「卷」可以說是最直接讓用戶感受到產品的優點的方式，也是提供給用戶產生換機動力的一個「抓手」。

好在，在2023年底，手機產業的寒冬似乎快要結束，尤其是在2023年的最後一個季度，市場呈現了回升的跡象。從目前已經公佈的數據來看，10月的全球智慧型手機單月銷量較去年同期成長5%。打破了連續27個月同比下降的趨勢。而到了11月，中國市場智慧型手機新機啟動量2,871萬台，年增12.7%。由此也可看出，廠商技術突破、升級的內捲方式對於市場的回溫起到了一定的促進作用。

不管怎麼說，市場的回暖給了廠商們吃下了一粒定心丸，但同時也預示著他們當下處於一個重要的轉折點，如何在未來持續回暖的過程中給用戶帶來更好的產品體驗，以此搶佔更多的市場份額，這是它們仍然要思考的問題。縱觀各行業的發展史，許多品牌都是在熬過寒冬後，在回春的暖流中，不幸掉了隊，從此湮滅在了歷史長河之中。市場不會等人，競爭對手也不會等人，面對2024，誰都不能掉以輕心。

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