手機廠商紛紛進攻，3000元價位市場大熱

今年的手機市場可謂是風起雲湧，各家是你方唱罷我登台，一個更比一個卷，生怕自家產品性價比稍微低了那麼一點點就要被友商和消費者們「暴打」。不過競爭最激烈的市場仍是3000元價位段，也是今年新機數量最多的一個價位段，它的產品力進步速度和迭代進化速度可謂是遠超小雷的想像，在去年我根本想像不到如今花3000元就能買到如此水桶的手機。

（圖片來源：小米官網）

#舉個例子，早年3000元價位手機基本使用的都是些次旗艦或去年的老款處理器，而今年它們用上了第二代驍龍7、第二代驍龍8、天璣9200 、天璣8300 Ultra等一眾能追平當代旗艦手機性能的處理器。之前一直被消費者詬病的廉價手感也得到了巨幅升級，各種金屬中框、素皮後蓋、無屏幕支架等之前旗艦機才會配備的配置，都逐步下放到了這個價位段。

從罕見的超大記憶體下放到製程設計的大肆應用，再到行銷手段層出不窮，一切都濃縮為一個「卷」字。那麼，為什麼今年的3000元價位段手機市場捲成這種地步呢？這對整個市場來說到底是好事還是壞事？

捲得飛起，真的是好事嗎？

3000元價位段是手機市場中比較「奇怪」的存在，它的利潤不高但銷量占到了整個手機市場出貨量的大頭，也就是我們常說的薄利多銷。除了OPPO、小米、vivo、華為等國內廠商外，三星、摩托羅拉也在這個價位段佈局了不少好機器，這就導致這個價位段市場出現供大於求的情況，各種價格戰、營銷戰等行銷手法層出不窮。

（圖片來源：京東）

#毫不誇張地說，誰能在3000元價位段中站穩腳步並拿下大頭，誰就能在整個手機市場中擁有話語權。

不過於與之前不同的是，3000元價位段的手機不但做得足夠水桶，基本任何一台機器都擁有極高的性價比，而且針對不同用戶的需求還進行了細分。

例如那些特別在意遊戲體驗的用戶，Redmi、iQOO都推出了K、Neo這類主打遊戲性能的高性價比機型，而且將幾乎所有的好鋼都用在了刀刃上，它們在性能、散熱、螢幕、振動回饋上的表現完全不熟旗艦手機，甚至還有可能會暴打自家老大哥，當然這也會導致它的影像可能稍稍差一點意思。

（圖片來源：iqoo官網）

#當然也不是所有的消費者都喜歡打遊戲，很多女性用戶都更注重手機的拍照尤其是拍人像的表現。 OV在這個市場的表現就特別突出，旗下的Reno和S系列能不斷迭代就證明它們得到了消費者的喜愛和認可。而且為了進一步擴大自己和同價位產品的差距，OPPO和vivo甚至把旗艦的人像演算法和其他技術下放給這些系列，可以說是妥妥的降維打擊。

當然也有一些水桶到極致的手機，可能從參數上來看，它沒有什麼優勢，但你想要找出它的缺點好像也有點難度，最典型的例子就是一加的Ace系列，而且它也帶動了國內手機內存大降價的浪潮，也是從2023年開始，16 512G的配置頻繁出現在3000元價位段上，有些廠商甚至還把24G 1TB這種頂級旗艦才會擁有的存儲規格放到了這個價位。

（圖片來源：一加官網）

簡單來說，3000元價位段的手機會這麼卷還是因為市場夠大，廠商也多，導致大家都開始內捲起來。不過這樣的好處是讓消費者能夠花更少的錢，買到更適合的手機了。

其實從我個人角度來看，一個配置均衡沒有明顯短板的手機反而能夠提供更持久的使用壽命和滿足更多的使用需求。那些捨得拿出七、八千買一台旗艦手機的消費者，絕大多數都是等到第二年的旗艦迭代後馬上就把出手置換，對他們來說手機更像是一個「興趣玩具」。

（圖片來源：本站拍攝）

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而3000元價位段的手機由於整體配置都十分均衡，消費者不會過多的拿它去跟新機比較，不買貴只買對的手機顯然更適合大眾需求。

可以說目前的3000元價位段手機在市場的推動下，已經形成了新的發展規律，不再是以前那樣拿老旗艦的配置堆一堆就完事，每一台都有自己的優勢和特點，不過還有一個新的問題擺在手機廠商面前：這麼卷的市場，真能給自己帶回來多少利潤嗎？

手機市場回暖，品牌瞄準大蛋糕

根據TechInsights公佈的數據顯示，2023年Q3中國智慧型手機出貨量年減5%，雖說手機市場的出貨量已連續十個季度出現年減。但跌幅速度已經趨於穩定，這表明市場正在觸底，TechInsights預計中國市場將在未來幾季開始復甦之旅。小米副總裁盧偉冰也接受相關訪問時表示，2024年國內手機市場的銷售量估計能回到2.8億台以上。

（圖片來源：TechInsights）

#另外還有業內人士爆料，前幾年因各種原因累積的庫存已經基本消耗完畢，產業鏈的價格也開始小幅度提升，結合國內用戶平均三年換機的周期，2024年會是手機市場回溫的第一年。

那麼手機廠商要如何快速搶奪這份市場呢？當然是從3000元價位段市場下手，所以我們才會在這兩個月看到幾乎所有的手機廠商拿出的新品都是這個價位段，甚至還出現過三家手機廠商在同一天開發布會的情況，甚至它們發布的產品在價格和定位上幾乎完全一致。

（圖片來源：榮耀官網）

#可以說在經過這麼多年的市場洗禮後，各家手機廠商在核心領域的競爭手段已經幾乎一致了。早期我們對手機廠商的印象無非就是：OPPO和vivo可能在網路上的聲勢不算大，但在線下市場是妥妥的銷量王者，小米榮耀則是在線上市場賺得盆滿缽滿，而如今大家互相學習，各自都有了涵蓋多個價位段和管道的對應產品，行銷的方式也開始互相借鏡學習，所以給人一種，現在的手機好像真的都一樣的感覺。

不過要注意的是，手機廠商們追求規模成長的同時更要加快高品質發展的節奏。蘋果在高階手機市場幾乎賺走了整個手機市場一半以上的利潤，之前的舊款機器在降價後也能跟3000元價位段的安卓手機們碰一碰，三星更是重新回到了世界第一的位置，反觀國產品牌「困在」中端市場打價格戰，高端市場陷入困局，始終邁不過那一道門檻。

可以說，留給小米、OPPO和vivo們試錯的機會，真的不多了。

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