魅族21發布，魅族力爭以顏值打破困境

今年的旗艦大戰，比往年來的更早一些，小米、iQOO、vivo，都已提前交卷。

魅族近期也開始了魅族21系列的預熱，首波宣傳海報還是大家都非常熟悉的外觀與設計部分－「挑戰全球最窄邊框」。令人有些意外，星紀魅族董事長沈子瑜開通個人微博後，發布的第一個動態，正是魅族21的預熱海報。

（圖源：微博@沈子瑜_SZY）

##可以確定的是，魅族21系列配備了來自三星的直面OLED螢幕，邊框最窄處可達1.74mm。此外，「魅友」們熟悉的1元預購權益包也如期而至，只需花費1元預訂魅族21系列，即可享受長達36個月售後等N多服務。

不得不說，自從魅族「品牌升級」之後，給老「魅友」的驚喜還是相當多的，儘管魅族20系列遭到不少消費者吐槽，但飆漲的銷售似乎也給足了魅族重新出發的勇氣。

老總親自上陣搞宣傳，魅族21系列，能否成為魅族的回春之作呢？

魅族21，重登顏值巔峰

#提到魅族，大夥兒對其印象深刻的，無外乎是Flyme和外觀設計，尤其是堅持多年的白色面板，在整個智慧型手機市場獨樹一幟。

在魅族21系列的首波預熱中，「窄邊框」成為重點，再次引發熱議。

事實上，今年不少旗艦機型都開始跟正面邊框較勁，例如iPhone 15 Pro，收縮至1.75mm，視覺效果瞬間提升；小米14系列也提到了收窄的邊框，窄至1.61mm的螢幕邊框，配合直角設計，顯得十分大氣。而魅族21系列，直接宣布要挑戰全球最窄邊框，這場屬於「窄邊框」的大戰，也終於拉開序幕。

（圖源：微博@沈子瑜_SZY）

當然，魅族要挑戰做極窄邊框，主要還是為堅持的白色面板版本讓步。在星紀魅族董事長沈子瑜的個人微博裡，展示了白色版本的魅族21真機，極窄的邊框配合白色面板，的確有一種典雅的美感。

前段時間，為了配合大促活動，魅族推出了魅族20 Classic，這款機型配置與魅族20高度重合，最大的區別就是白色版本，選擇了白色的螢幕邊框。儘管該機型已經做到了1.57mm極窄邊框，但視覺上仍顯得有些不和諧。照此案例看，魅族21系列的正面邊框，應該還是非常值得期待的。

（圖源：微博@沈子瑜_SZY）

另一方面是手感，這也是魅族曾經最大的「王牌」。

在過往，魅族曾創造過不少經典案例，魅族MX5、魅族15系列，都讓人眼前一亮。去年，魅族推出的魅族20系列，全系選擇直角邊框設計，雖然追趕了潮流，但也失去了魅族好手感的傳統。

尤其是魅族20無界版，6.79吋巨屏，搭配215g的機身重量，與好手感完全搭不上邊。從爆料圖來看，魅族21系列大機率會延續直角邊框的設計，但邊緣處做了一些弧度處理，至少摸起來不會像前代一樣割手。

不過，依照官方的說法，魅族21系列由星紀魅族董事長沈子瑜，這位出身於汽車領域的工程師，能否找準「魅友」或手機市場消費者的需求，直擊痛點，也還很難說。目前的魅族，雖然失去了一部分特色，但也換來了更大的市場影響力，逐步回到主流的魅族，要想更上一層樓，或許還需要更高的話題度。

新任CEO操刀，魅族旗艦會有更多驚喜嗎？

智慧型手機產業發展至今，各品牌早已經形成了固有的粉絲群體，而相應的，這些品牌背後，也需要有一個足以撐起話題度的「靈魂人物」，如小米雷軍、華為餘承東。而提到魅族，不少人依然停留在屬於黃章的時代。

「魅友」們對魅族前任CEO黃章的評價兩極化，有的認為他將太多好的設計帶到魅族手機上，影響到整個智慧型手機市場；但有的粉絲則認為黃章操刀的手機，過於偏執，完全不符合市場流行趨勢。

黃章親自操刀的魅族15th，採用上下對稱式邊框設計，儘管它依然精緻、小巧，但面對劉海屏、全面屏、升降式攝像頭等“先鋒”設計的智能手機浪潮襲來，魅族15th反而更像是整個市場裡的「異類」。往後，魅族在魅族18裡還是隨了大流，用上居中的挖孔屏，直至魅族20系列，又跟上了主流的直角邊框。

魅族21系列，由星紀魅族董事長沈子瑜操刀，在此之前，他曾在多家汽車企業任職，如通用汽車、億咖通等。據傳聞，魅族20無界版正是出自他曾帶領的團隊之手，這也足夠解釋，為何該版本與魅族20、魅族20 Pro在造型、用料上相差如此之大。

（來源：魅族）

在接手星紀魅族後，沈子瑜也在多次訪談中透露了魅族手機往後的變化與市場定位，譬如，魅族手機要重返中高階市場Top5、提升品質與服務等。沈子瑜也在魅族20系列發表後逐步實現了承諾，售後服務品質升級，銷售也節節開花。對於真正全系操刀的魅族21系列，我們也有更多期待。

因此，我們也能大膽地猜測一下，魅族21系列很可能會用上前代無界版的「泰坦玻璃」、「無框鏡頭模組」 ，以及「至臻夜景」等特色，盡快形成魅族新階段的家族式語言。

也不難看出，魅族21系列將會有很多追逐主流、跟上市場節奏的變化，在內卷嚴重的智慧型手機市場裡，可能還需要被消費者看到其更多特色，例如，週邊服務。

資源連結，魅族要如何創造品牌差異化？

在魅族20系列的宣發期間，最受關注，並非硬體上的創新，而是售後權益的升級。

只需花費1元，即可享受魅族20系列長達36個月的保固服務，還贈送「線膜套裝」，價值800元的遊戲禮包。在此基礎上，魅族21系列再度加碼，除了36個月超長質保之外，還加入了999元的魅族AR智能眼鏡權益包，2100元遊戲禮包和以舊換新尊享禮包。

魅族又開始「卷」預訂權益了。

對於重新出發的魅族而言，除了做好產品以外，更重要的是需要將品牌「打出去」，至少不能像從前一樣，只被「魅友」們看見。在魅族20系列發表會上，魅族宣布了「千店計畫」，即在未來三年時間內開出1000 門店，店內除了魅族手機之外，還包括領克08等智聯生態產品，與其新的品牌概念相符。

（圖源：魅族）

如今的魅族，正在完善全鏈路的智慧生態體驗，以及手機業務的周邊權益與服務，開設線下門市最重要的還是補全曾經缺少的「體驗」部分。魅族21系列發表後，或許這條生態鏈還會進一步演化，不只是曾經的「魅友」能關注到，還有更龐大的線下消費者能上手體驗。

但回到魅族21本身，最終能夠吸引消費者購買的，始終還是產品力表現如何。在魅族20系列上，有不少硬配置讓人感到遺憾，例如顯示面板、影像等，都是魅族目前最為薄弱的部分，魅族21系列已經確定採用三星麵板，或許在往後的預熱活動中也會有影像、性能等方面的揭露，這些能否被補足，也是消費者最期待的。

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