iOS無法逃脫專注負擔，蘋果推出措施自救

近日，蘋果在官網上線了名為「Apps by Apple」的頁面，上面展示了自家的各類應用程式。這些蘋果官方應用，為旗下的iPhone、iPad、Apple Watch、Mac、Apple TV等裝置打造，其中許多都是蘋果用戶所熟悉的軟體產品。

（來源：蘋果）

現在，蘋果已經建立起了龐大的生態帝國，硬體產品和軟體應用都紛為複雜。現在，官方主動建立一個網頁，將旗下所有的官方應用羅列其中，並分門別類，有助於用戶對它們有更清晰的了解。

不過，蘋果上線自家應用的“圖書館”，似乎不是推銷軟體這麼簡單，更是為了迎接即將到來的“二十年之大變”。

上百款應用，蘋果已是App Store最大開發商？

在Apps by Apple網站上，蘋果把自家的應用程式分成了六大類別，即通訊、創意、生產力、探索、娛樂和家庭、健康、功能。

通訊是手機最基礎的功能，蘋果的通訊應用包括電話、資訊、FaceTime、郵件等。不過，這些系統應用並非只存在於iPhone上，在ipad、Mac等裝置上同樣被使用。像是作為富媒體網路簡訊的iMessage和高畫質視訊通話的FaceTime，更成了蘋果獨具特色的通訊功能。

創意類別則是指創作者能用到的工具，最基礎的照片、相機應用自然不必多說，蘋果還開發了圍繞素材加工製作的工具。音樂製作軟體GarageBand、用於影片剪輯的iMovie和Final Cut Pro，都被歸類在這個類別。

（來源：蘋果）

##蘋果分割的生產力類別，和我們日常理解的生產力工具略有些差別，它將便箋、日曆、提醒這些系統應用和iWork辦公三件套都列進去了。這類應用，主要用於辦公場景。

探索類別則囊括了許多不太好歸類的系統應用，包括瀏覽器Safari、地圖、天氣、查找等應用。娛樂和家庭則是主要影音娛樂的應用，像是Apple TV、Apple Arcade、Apple Music、Podcast等等，都是音樂、遊戲、影視劇之類的應用程式。

健康類別則和穿戴產品強相關，蘋果圍繞Apple Watch打造的應用就有Apple Health、Fitness、Workout、Sleep等好幾款。而所謂的功能性應用，蘋果把Siri、iCloud、CarPlay等都算進去了。

蘋果自己開發的官方應用當然不只這麼多，光這個網站上出現的圖示就有上百款了，這個數量估計會讓很多人感到驚訝。

（來源：蘋果）

蘋果推出數量如此之多的官方應用，主要有兩大原因。一方面，無論是安卓或iOS系統，發展的基本方向都是功能不斷增加、不斷精進的做加法，更豐富的功能能滿足用戶全方面的需求，提升系統乃至產品的競爭力，而各類官方應用就是實現功能的主要途徑之一。

另一方面，硬體之外，軟體和內容已成為蘋果重要的商業版塊。除了App Store，蘋果在音樂、影片、遊戲等領域投入重金，並期望以此擴大營收範圍。上述的蘋果官方應用，其中不少都是付費或包含內購的。在這種利益的驅使下，蘋果自然會更積極地推出各類官方應用。

不斷推出官方應用，蘋果自己已然成為App Store中的最大開發商，這種現象難免會影響到第三方開發商的利益，隨之而來的則是外界的不滿和抗爭。

志得意滿的蘋果，面臨前所未有的大挑戰

蘋果上線Apps by Apple網站，當然不是展示自家應用程式這麼簡單，直接原因就是監理壓力。 2022年，歐盟通過了《數位市場法案》（Digital Markets Act，縮寫DMA），將於2024年3月5日實施。 DMA方案規定，在某個數位領域有壟斷地位的企業，須解除各類限制，引入競爭者。

而蘋果的App Store由於是蘋果設備上唯一可用的應用程式商店，並且開發者必須遵循蘋果規定的抽成比例，無疑與DMA相抵觸。而最直接的後果，就是蘋果將不得不開放側載，也就是未來的iPhone等設備，將可以繞過App Store安裝第三方應用程式。

（來源：蘋果）

實際上，關於App Store的爭議，最近幾年來一直是網路討論的熱門話題。先前，遊戲開發商Epic對蘋果發起挑戰，質疑App Store機制的合理性。 Epic在美國發起的曠日持久的訴訟並未獲勝，當地司法機構並未推翻App Store機制。

然而，在全球範圍內，蘋果的封閉機制已經被撕裂開口。在監管壓力下，蘋果已經在荷蘭和韓國開放應用的第三方支付方式。更早前，蘋果主動向中小開發者釋放善意，將開發者拿到的分成比例提升至85%。

不過，與之相比，歐盟的DMA法案才是最致命的。它直接否定和摧毀了蘋果一直以來的封閉系統模式，而這個機制被許多人視為建構蘋果生態良好體驗的基石。

但現在來看，無論蘋果是否願意，都將不得不在DMA法案生效前開放側載，否則將面臨天價罰款。

用戶會迎來更好還是更壞的iOS？

蘋果被迫開放側載，直接原因是歐盟的反壟斷大棒。但對於側載，使用者的反應並不一致。很多人認為，封閉是iOS乃至整個蘋果生態的核心優勢。 App Store的唯一性，帶來了對第三方應用更嚴格的控制，使用者體驗得到更充分的保障。而如果這種特性喪失，蘋果相對於安卓的優勢也就蕩然無存了。

不過，在iOS 17正式發布前，我們還無法斷言側載會讓iOS變壞。首先要說明的是，iOS的側載可能不會在全球市場統一開放。畢竟，目前做出此要求的只有歐盟市場，在歐洲27個國家以外的，蘋果仍然可以繼續保持iOS系統的完全封閉。如果是這樣，那麼對國內用戶來說，iOS在這方面不會有絕對的變化。

其次，即便蘋果開放了側載，一般使用者仍可在App Store下載安裝應用程式。考慮到蘋果官方背書和用戶習慣，App Store相對於側載通路仍有巨大的領先優勢。蘋果對側載仍能維持一定的控制權，例如權限的授予和管理。 iOS變成安卓一樣，可能性不高。

（圖源：蘋果）

#當然，從另一個面向來說，側載的存在，將對App Store形成更強的限制。一方面，蘋果可能將不得不降低分成比例，以留住和吸引更多的開發者。另一方面，蘋果將加大自家應用程式的推廣力度，上線Apps by Apple就是推廣手法之一。

以小雷個人的體驗來說，蘋果官方應用程式有很多優勢，包括和系統高度統一的設計風格、極為克制的廣告推廣，以及更優惠的定價。例如相對於第三方音樂App，Apple Music介面簡約美觀、沒有廣告推廣，收費也相對低廉。像是iWork、iMovie等應用，更是直接免費。優質官方應用的存在，一定程度上能增加蘋果硬體對使用者的吸引力。

只是，蘋果的官方應用程式再多，也無法涵蓋所有人的所有需求，在浩如煙海的App Store中，蘋果應用只是其中的一小部分。但現在蘋果在更大的競爭壓力，加強對自家應用的推廣、提升自家應用和服務的質量，這對用戶而言，怎麼都不會是一件壞事。

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