榮耀手機第三季市佔率躍至第一，大折疊銷售登頂

10 月 26 日，Canalys 數據機構發布報告顯示：2023 年第三季榮耀中國市場份額及出貨量重返第一。令人矚目的是，一年前的 2022 年 Q2 季度，榮耀也曾獲得同樣的佳績。自 2021 年與華為分家後，榮耀已兩度實現市佔率登頂。

#然而，與一年前不同的是，這次榮耀不僅在國內市佔率中拔得頭籌，在折疊螢幕手機市場，更是實現了「大折疊」銷量登頂。

另一個不同，則是榮耀這次奪冠的背景並不輕鬆－ 華為的強勢回歸，以及一年一度的新iPhone發布，都給市場帶來了巨大的競爭壓力。更直白來講，這次榮耀實現突圍的難度，較之以往任何時候都要艱鉅。

儘管面臨許多挑戰，但是榮耀憑藉其創新的產品在競爭激烈的手機市場中脫穎而出，同時也向整個行業證明了自己：經過三年的積累，榮耀品牌的發展勢頭強勁，品牌影響力不斷上升。如今，榮耀已經與華為、蘋果形成了三足鼎立的局面，在中國市場上成為了不可忽視的力量

這份成就，離不開榮耀對雙輪驅動創新理念的堅定貫徹，只有不斷創新、敏銳地掌握市場動向，將用戶需求透過創新落地，才能在市場競爭中立於不敗之地。

透過榮耀今年推出的折疊螢幕手機系列的“三連擊”，我們可以明顯感受到這一點

智慧型手機下一個“iPhone 時刻”，榮耀折疊螢幕殺入蘋果腹地

目前的智慧型手機市場存在著一個明顯的趨勢，便是整體大盤持續遇冷，折疊螢幕手機這個細分領域卻展現出了逆勢而上的態勢。第三方數據顯示，2021 年中國市場折疊螢幕銷量超 100 萬部，2022 年銷量接近 300 萬部，2023 年截至 8 月底銷量已超過 300 萬部，折疊螢幕加速普及的趨勢已非常確定。

而折疊螢幕手機，也被業界普遍認為是智慧型手機的下一個「iPhone 時刻」。

在今年 6 月的 MWC 期間，榮耀終端有限公司 CEO 趙明曾發表《智慧型手機的未來演進》的主題演講，分享了榮耀關於未來手機如何發展和演進的思考。一個明顯的訊號是，折疊螢幕手機被榮耀寄予厚望，並預示著全新的創新週期。在這個週期下，榮耀將透過革命性的折疊螢幕產品開闢智慧型手機的新賽道，打破市場格局，告別蘋果一枝獨秀的局面。

趙明向業界發出的呼籲被視為榮耀折疊屏進攻的起點

在接下來的這段時間裡，榮耀相繼發布了三款備受矚目的折疊屏新品：榮耀Magic V2、榮耀V Purse 和榮耀Magic Vs2。這些產品的成功推出，離不開一系列創新技術的支撐，如蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航太級鎂合金輕薄材料、自研盾構鋼材料、鈦合金3D 列印製程以及青海湖電池等。這些創新技術使得榮耀折疊螢幕產品在輕薄、耐用性和效能方面都表現出色，進一步提升了使用者的使用體驗。

在極短的時間內，接連發布了三款旗艦級、輕薄化的折疊螢幕手機，榮耀在引領折疊螢幕創新的賽道上，迎來市場和消費者高度認可的品牌形象。無論如何，榮耀都是當下折疊螢幕市場無法繞開的選擇。

其中，Magic V2 火爆的市場表現，令榮耀超越華為Mate X3，不僅拿下7、8 月橫向折疊屏手機存量用戶增長第一，同時，在第三季度國內“大折疊”智慧型手機市場銷量排名中，獲頒第一。

在Magic V2發布後，數據顯示蘋果用戶的數量增長了300%，榮耀已經成功進入了蘋果手機銷售市場，高端手機市場的局勢不再是一成不變的

競爭對手是直板旗艦手機，打造折疊螢幕手機裡的直板旗艦

目前，折疊螢幕手機面臨一個共同的難題，即由於機身結構設計的限制，始終無法達到接近傳統直板手機的重量。根據艾瑞諮詢的數據顯示，用戶購買折疊螢幕手機時最關注的因素是其輕薄的握感。同樣的觀點也在Counterpoint Research的報告中得到了驗證，他們認為輕薄不僅是影響用戶購買手機的關鍵因素，同時也是折疊螢幕技術的核心體現

在先前的訪談中，趙明曾談到過，榮耀的目標不是跟友商的折疊式螢幕手機競爭，真正的競爭對手是直板旗艦手機，是iPhone14、iPhone15。

「榮耀要在折疊螢幕手機領域打造直板旗艦，以及在直板手機領域打造折疊旗艦，真正突破直板和折疊旗艦之間的界限。」趙明在採訪中表示。基於這個理念，榮耀以輕薄創新為切入點進入折疊螢幕領域，展現出強大的爆發力。榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse、榮耀 Magic Vs2 這三款折疊螢幕手機幾乎將輕量化發揮到了極致

例如，7 月 12 日，全新一代榮耀折疊螢幕手機榮耀 Magic V2 正式發布。透過魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構鋼、青海湖電池等一系列技術和工藝材料創新，以 231g 刷新輕薄記錄。這是全球首款閉合態厚度不超過 1CM 的折疊旗艦，伴隨著榮耀 Magic V2 的發布，折疊螢幕手機正式進入了毫米級時代。

榮耀於9月19日發布了全新的榮耀V Purse手機，採用了創新的錢包折疊屏設計，實現了科技與時尚的完美融合，再次展現了折疊屏手機在產品領域的卓越進步。榮耀V Purse手機在閉合狀態下僅厚度8.6毫米，在展開狀態下厚度為4.3毫米，整機重量僅214克，甚至比一台旗艦直板機還要輕。同時，它採用了全球領先的青海湖雙電池方案，新一代的青海湖電池厚度僅2.3毫米，大大節省了機身空間。矽碳負極電池技術使得電池容量達到了4500mAh，即使在輕薄的同時也能提供持久的續航體驗

10月12日，榮耀全新折疊旗艦Magic Vs2以229克的輕薄身軀再次刷新記錄，同時以6999元起的價格將大尺寸內折疊屏手機價格降至6000 ，進一步激發了用戶的購買熱情

輕薄創新助力榮耀成為折疊螢幕手機頭部品牌，榮耀正不斷刷新產業輕薄紀錄，持續引領未來折疊螢幕創新趨勢。目前，榮耀折疊屏的輕薄創新給整個產業留下了深刻印象，而這種創新設計也成為推動折疊螢幕市場成長的主要動力。

寫在最後

根據艾瑞諮詢的數據顯示，目前榮耀品牌的整體認知度達到了51.7%，與行業的領先品牌華為一起進入了全品牌前三名。同時，榮耀的現有用戶滿意度高達4.62，接近於華為的4.64

另一方面，由於蘋果長期缺席，在國內的折疊螢幕手機市場上，榮耀和華為正處於領先地位，形成了「雙強」格局。尤其是Magic V2在市場上的熱門表現，使其成為第三季國內「大折疊」智慧型手機市場的銷售冠軍。這項成就進一步證實了榮耀已成為折疊螢幕手機市場的領先品牌

榮耀以折疊螢幕手機為突破口，持續攻堅高階手機市場，已經與華為、蘋果形成了三足鼎立的局面。這一切成果，都是榮耀從消費者需求出發，憑藉其研發實力及體系化能力的厚積薄發，以及戰略方向錨定後的穩定發揮和突破性創新思維所取得的。

可以期待，榮耀將繼續領先折疊螢幕賽道，在這個「後 iPhone」時刻，榮耀將帶來更多創新的產品，為整個手機產業注入更多的想像力。

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