塑造文旅元宇宙沉浸互動新體驗新消費

10月18日、19日，由中國文化傳媒集團主辦的文旅中國元宇宙第二屆生態大會在京舉辦。會上，如何打造沉浸互動的新生活消費場景，營造多感官互動體驗，撬動文旅消費新增量，成為了業界討論的熱點。

此前不久，文化和旅遊部等五部門聯合印發的《元宇宙產業創新發展三年行動計劃(2023-2025年)》（簡稱《行動計劃》）提出：推廣沉浸交互的生活消費場景。建構文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅遊景區和街區、節事活動等應用場景，提供數位藏品、數位人講解、XR導覽等產品和服務。打造數位演藝、「雲端旅遊」等新業態，打造數智文旅沉浸式體驗空間。建構商品立體模型、數位人導購、虛擬商場，提升沈浸式購物體驗。加速元宇宙在廣電視聽場景的應用，推動建立元宇宙形態的節目製播體系，建立虛擬製作、虛實融合工具池及公共服務平台，促進節目生產工具迭代和創新，打造未來電視新模式，提升媒體服務能力，豐富人民精神世界。

在武漢理工大學藝術與設計學院院長呂傑鋒看來，該條目中的一系列具體舉措，可以有效促進文化和旅遊業數位轉型以及創新、高品質發展，元宇宙相關技術是促進這一轉型和發展的新動力。

武漢理工大學藝術與設計學院院長呂傑鋒

呂傑鋒表示，首先，元宇宙技術可以透過在文化場館、旅遊景區和街區等應用場景提供數位藏品、數位人講解、XR導覽等產品和服務，為文化和旅遊業提供更豐富、互動性更強的體驗。這種更好的體驗來自於遊客參與感和互動性的提升，而體驗的優化則可以促進大眾對文化和旅遊資源的興趣，引導他們前來體驗和消費。此類舉措作為文化和旅遊業數位轉型的關鍵方面，能夠推動傳統旅遊和文化領域向數位模式的拓展，使這些資源可以更好地、更完善地被開發傳播以及共享。

其次，數位演藝和「雲端旅遊」等新業態將為文化和旅遊業帶來大量創新機會。文旅行業可以透過元宇宙數位技術，打破地理和時間界限、傳統演出遊覽的模式框架，創造出新的與數位技術相結合的、令遊客耳目一新的演繹和遊覽方式，拓寬行業營收管道，吸引更多受眾群體參與其中。

再次，建構商品三維模型、數位人導購、虛擬商場等措施可以一定程度上解決當前主流網購平台和網購體驗流程中有待完善的問題，直擊用戶網購過程中的關鍵痛點。目前網購平台對於商品多或透過圖片、影片等傳統方法來展示，對商品實際狀況與細節呈現有較大侷限，時有出現色差、實物與圖片存在差異性等問題。更能反映商品全貌的立體模型、更能解釋細節的數位人導購、打破時空界線更成規模的虛擬商場等措施可以為此類問題的解決提供有效改善方向。

最後，虛擬製作和虛實融合工具池的建立將更新媒體的製作方式，提供更多創新工具，提高媒體的創作效率，同時節目的虛擬化製作將變得更加多樣化。這將豐富人們的娛樂選擇，提高媒體產業的競爭力。

「透過在文化和旅遊業中推廣沉浸交互的生活消費場景以及建立文旅元宇宙，將在未來提供更多機會來改善用戶體驗，創造出新的文化旅遊消費商業模式，推進文旅行業更快更好地發展。」呂傑鋒說。

中國文化傳媒集團打造的文旅中國元宇宙的定位是在一個全時在線、互聯互通、應用互操作的統一3D時空內，建設面向文旅行業的數位資源集聚、數位資產流通、公共服務賦能與營運標準完善的支撐體系。透過統一入口，以平台化和市場化的方式提供資源管理與價值變現服務，目前，已對外發布文旅中國元宇宙中心城、文旅中國元宇宙數字文化商品交易模組、中國文旅鏈、“忒panda」版權品等新平台新產品。

呂傑鋒認為，元宇宙作為一種數位與實體世界融合互通的沉浸式互聯空間，需要相應平台的創建來為其產品服務的實際推行提供基礎支援。

第一，文旅中國元宇宙平台為使用者提供了一個全時線上、互聯互通3D時空。在這樣的環境中，使用者可以獲得近乎真實的沉浸體驗，無縫地與數位資源和其他使用者互動，建立一個真實與虛擬之間的橋樑。平台利用先進的數位技術，如人工智慧、區塊鏈、雲端運算和虛擬實境等，為文旅內容製作和傳播提供了強大的支援。這些技術可以將傳統的文旅內容轉化為數位化內容，並確保它們在元宇宙中得到高效傳播和展示。透過沉浸式體驗與數位科技賦能，文旅中國元宇宙平台能夠有效拉動文旅消費，進而為文旅產業帶來新的成長點與增量市場。

第二，平台的舉措還可以推動文旅資源的普惠化，透過技術的創新融合，加速文化和旅遊資源的數位化轉換和開發，形成虛實結合的技術能力和內容策劃呈現能力，提高文旅資源普惠化水平，從而滿足人民對美好生活的需求。

第三，文旅中國元宇宙平台不僅關注線上的元宇宙體驗，還著力於將線下的文旅資源與線上的數位內容結合，為用戶提供線上線下一體化的沉浸式體驗。例如中國文化傳媒新文創藏品平台利用數位科技和文化藝術的融合，為使用者提供與數位藝術品的互動體驗，為線上線下的場景體驗提供了創新參考。

「文旅中國元宇宙平台透過提供沉浸式的互動體驗、利用數位科技賦能內容生產與傳播、創新線上線下的場景體驗等方式，有效地回應了『推廣沉浸互動的生活消費場景'的要求，並為文旅產業的高品質發展提供了有力支持。」呂傑鋒表示，文旅中國元宇宙平台的建設能夠為文旅產業的高品質發展奠定堅實的基礎，未來可以持續擴展內容合作、加強與使用者的互動、整合新技術、強化安全保護，並積極參與產業交流與合作，持續以「數」賦能文旅產業高品質發展。

責編：陳夢瑤

以上是塑造文旅元宇宙沉浸互動新體驗新消費的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！