谷歌高層：曾悄悄提高廣告價格增加搜尋收入

本站 9 月 19 日消息，隨著美國司法部訴谷歌反壟斷審判進入第二週，司法部正在關注谷歌搜尋背後真正的賺錢工具：廣告。

圖源Pexels

#檢方指控，Google的壟斷地位讓其可以隨意提高廣告價格，而不用擔心競爭的後果。這項指控得到了Google廣告執行副總裁傑瑞・迪施勒在法庭上的支持。迪施勒稱，Google會調整其拍賣流程，這可能導致過去廣告價格平均上漲 5%，對於某些查詢可能上漲 10%。 購買廣告的客戶並不知道這些價格的“調整”，迪施勒說：“我們傾向於不告訴廣告主關於價格變化的事情。”

提高廣告價格顯然是谷歌在收入不佳時期增加搜尋收入的一種方式，根據迪施勒和另一位谷歌高管阿尼爾・薩巴哈瓦爾之間的一封電子郵件，其中一個時期似乎發生在2019 年春季。電子郵件中也提到了其他提高收入的方式，包括讓 Chrome 用戶更容易看到搜尋服務。

另一個審判展示品顯示，Google在2019年從其自有服務的搜尋廣告中獲得了980億美元（本站備註：目前約7144.2億元人民幣）的收入。迪施勒表示，這個數字在2020年超過了1,000億美元（目前約7,290億元），其中絕大多數成長來自於行動搜尋。迪施勒在法庭上表示，價格上漲的上限大約是10%，提高到15%是「一件危險的事」。儘管如此，迪施勒承認，即使高昂的價格使得一些廣告主轉向Meta或TikTok等競爭對手，但總體收入仍然可能會增加

證明谷歌可以在幾乎沒有競爭壓力的情況下提高廣告價格，可能有助於支持司法部關於谷歌維持非法壟斷地位的論點。

預計審判將持續到 11 月份，裁決結果要到明年才能出來。

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