利用 Google DFP 廣告管理系統實現收入最大化：簡介

優化您的 Google 廣告收入

#這是關於 Google DoubleClick for Publishers 的系列教學中的第八篇教學。對於外行人來說，DFP 廣告管理系統是一項非常複雜的服務，因此本系列旨在簡化它並讓您了解一些最重要的場景。

在第六集中「使用自家廣告」中，我詳細介紹瞭如何建立您自己的自家廣告並為其設定價格，以迫使 AdSense 與其競爭。在本教程中，我將更深入地了解如何配置您的網站以獲得更高的收入。 DFP 廣告管理系統為此提供了一些方法和設置，我們將更詳細地探討它們。

您可以在上面的精選圖片中看到最佳結果之一。它在我寫的有關 T-Mobile 客戶服務問題的熱門故事中展示了 AT&T 廣告。

如果您是本系列的新手，請先回顧我們之前的幾集，然後再繼續：Google DFP 廣告管理系統標準版簡介、開始與您的網站進行廣告整合以及展示位置。

我確實嘗試參與下面的討論。如果您對未來劇集有疑問或主題建議，請在下面發表評論或透過 Twitter @reifman 與我聯繫。

優化方法

今天，我們將探討優化營收的幾種關鍵方法：

1. 選擇 Google 效果最好的廣告尺寸以獲得最高收入
2. 在我們的網站上重新配置更新後的廣告單元庫存
3. 為我們的內部自家廣告下訂單以改善 AdSense 展示位置

在未來的一集中，我們將介紹另一種方法，即整合替代廣告網路來與 AdSense 競爭，從而增加您的收入。

讓我們開始看看我們的主要方法。

選擇 Google 效果最佳的廣告尺寸

以下是 Google 最推薦的廣告尺寸，顯示了效果最佳的廣告尺寸。正如您所看到的，廣告尺寸會影響廣告商的興趣和點擊率。這兩者都將帶來更高的收入。較大的廣告對用戶體驗的破壞更大，但庫存也更高，因為廣告商喜歡它們。較大廣告的尺寸為廣告客戶提供了產生點擊的最佳機會，從而帶來更多點擊和更高收入。

某些廣告尺寸在行動網站上效果更好，例如下面的 300 x 250 和 320 x 100。不過，以下的 320 x 100 尺寸不會顯示在桌面版面配置上，因此有廣告顯示次數空空、浪費的風險。

最初，我關注的是 300 x 250、320 x 100 和 320 x 50 尺寸。然而，跨行動和桌面平台整合多種廣告尺寸存在許多挑戰。這最終沒有奏效：

根據 WordPress 主題的回應能力整合動態廣告尺寸選擇並非易事。解決問題的方法有很多種，但就我目前的主題和產生 DFP 廣告程式碼的方法而言，所需的伺服器程式設計和 JavaScript 數量超出了我在本教程中所能執行的數量。

我發現，使用三種尺寸時，Google 不會根據讀者的視口尺寸進行調整，並且經常將廣告在桌面上留空。

最終，我選擇專門使用 300 x 250，它適用於所有尺寸的平台：

檢視並設定更新的廣告單元

#在上一集「使用自家廣告」中，我們在側邊欄中內建了廣告單元，以便使用 WordPress 進行發布。今天，我想為我的網站 jeffreifman.com 上的新主題設計廣告單元。我在這裡寫了兩個關於優化網站的 Google Page Speed 的教學。在第二集中，我切換了主題以達到 100 的頁面速度。但是，在此過程中，我必須盡量減少在網站上投放廣告的方式。

最終，我選擇了 Array Theme 的 Medium，因為它的反應能力和速度。但我希望菜單和側邊欄保持輕量級，並帶有非常小的靜態自家廣告。這就提出瞭如何將廣告單元放置在主要內容中的問題。

雖然它們很容易放置在程式碼中，但我不太喜歡在內容頂部放置橫幅廣告。它們對讀者來說是一種幹擾。我選擇在評論上方放置一個較低的廣告單元。這也將由每個頁面上的主題提供。

以下是我在 Google DFP 廣告管理系統中建立廣告單元的情況 - 如果您需要逐步指南，請查看使用自家廣告：

我不會在這裡花時間，但您可以透過以下方式減少這些空間中廣告外觀的重複性：調整頻率上限和刷新率。這可能更適合您的網站，吸引更多獨特的廣告和廣告商。

在建立較低的廣告單元後，我選擇為頂級內容和中級內容建立一個廣告單元，我需要將其手動放置在流量最多的網頁上。這可能對擁有數千個頁面的大型網站的發布者沒有吸引力；較大的發布商可能希望創建廣告單元並透過主題將它們自動放置在內容的多個區域中。 （當然，他們可以透過將其編碼到他們的主題或 CMS 中來做到這一點。）

這是側邊欄流行的原因之一——它們很容易編碼。

我的廣告單元現已命名為：

• jr_top
• #jr_medium
• jr_bottom

#它們全部呈現為 300 x 250 尺寸的廣告單元。這就是我的新廣告庫存和新主題。瀏覽網站以查看其實際效果：Jeff Reifman。

訂購我們的內部自家廣告

接下來，我將引導您完成為我們自己的自家廣告下訂單的過程。在這種情況下，我所說的內部廣告是指產生一些收入或私人銷售的聯盟廣告。我們還將檢查一些可以提高效果的訂單訂單項目設定。

以下是 Google DFP 廣告選擇白皮書中的一張圖表，概述了 DFP 廣告管理系統如何選擇要顯示的廣告：

優化訂單和訂單項目設定對於優化我們的收入非常重要。

再次強調，如果您想了解如何建立訂單和新增訂單項，我會在先前的《使用自家廣告》中詳細介紹。

首先，我為先前建立的訂單 House Ads 2016 新增了訂單項，我稱之為 JR Ads：

訂單項目類型及其投放優先順序

讓我們來看看訂單項目設定：

請注意，我將每千次曝光費用 (CPM) 費率設定為 0.50 美分，以針對過於廉價的 AdSense 廣告設定競爭底線。我寧願展示我的聯盟行銷廣告，也不願意展示地下 DFP 廣告。不過，讓我們更詳細地討論一下訂單項目類型。

您可以將以下任何投放優先順序套用至訂單項目（透過 Google）：

• 包天：包天訂單項目具有最高的投放優先級，並且通常可以創造收入。贊助訂單項目最常用於基於時間的廣告系列，例如贊助或固定展示位置。
• 標準（預設）：標準訂單項目最常用於與廣告客戶商定展示次數的直銷廣告活動。
• 網路：常用於投放廣告網路的訂單項目類型。可以指定要完成的剩餘展示次數的百分比。
• 批量：訂單項目類型，用於透過指定固定的展示次數來填充網站的未售出庫存。
• 價格優先：訂單項目類型，用於使用可用的支付最高的訂單項目填充您網站的未售出廣告資源。
• 自家訂單項目：自家訂單項目通常用於宣傳您選擇的產品和服務的廣告。自家廣告通常不會產生收入，並且始終具有最低的投放優先事項。

根據您想要交付房屋庫存的方式，您可以使用多種選項以不同的方式進行交付。我使用的是標準價格競爭力，但您也可以使用價格優先來做到這一點。或者，您可以透過贊助按優先順序進行，或透過網路或批量按百分比進行。當然，如果您沒有收入自家廣告，您可以使用自家計劃，它們僅在沒有付費廣告時才會出現。

以下是每個訂單項目類型的投放優先順序的直覺展示：

這有助於您了解放入訂單和特定訂單項目類型中的廣告的整體優先順序。

為您的網站產生標籤

當我在「使用自家廣告」中詳細介紹了在您的網站上產生和放置 DFP 廣告管理系統程式碼時，我想強調一下此過程中的更多細節。

當您為這些訂單項目產生程式碼時，您可能會注意到網頁層級定位和廣告資源單元層級定位：

雖然我不會深入介紹DFP 廣告管理系統定位的詳細信息，但您可以詳細了解這一點，以便使用能夠更好地連接您的廣告的關鍵字廣告商向您的內容投放廣告，可能會增加需求和收入。例如，您可以將關鍵字用於與「滑雪板」或「醫療保健」相關的網頁和廣告客戶。

放置 DFP 廣告單元代碼

#與使用自家廣告一樣，我們將標題標籤新增到我的主題標題代碼中。對於 JeffReifman.com，我使用 GitHub 來部署主題的更新。

對於 jr-lower 廣告，我將其放置在評論上方內容頁面區域的主題代碼中，如下所示：

</div><!-- post content -->    
<?php if( is_page() ) {} else { ?>
  <ul class="meta">
    <li ><span><?php _e( 'Category: ', 'medium' ); ?></span><span><?php the_category( ', ' ); ?></span><br /></li>
  <?php if (!wp_is_mobile()) { ?>
    <!--  not mobile -->
		<?php $posttags = get_the_tags(); if ( $posttags ) { ?>
			<li><span><?php _e( 'Tag: ', 'medium' ); ?></span> <?php the_tags( '', ', ', '' ); ?></li>
		<?php } ?>
	<?php } ?> <!-- end not mobile -->
	<?php if( is_single() ) { ?>
		<li><?php previous_post_link( '%link', __( '<strong>Previous Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>
		<li><?php next_post_link( '%link', __( '<strong>Next Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>
	<?php } ?>
  </ul>
<?php } ?>
<center>
  <!-- /1056613/jr_lower -->
  <div id='div-gpt-ad-1457895390973-0' style='height:250px; width:300px;'>
  <script type='text/javascript'>
  googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1457895390973-0'); });
  </script>
  </div>                
</center>		
</div><!-- box -->

但是，對於 jr-top 和 jr-middle 廣告，我會透過熱門內容手動重複放置這些廣告。由於 DFP 廣告管理系統中的廣告代碼可能會隨著時間的推移而發生變化，因此我使用了 Shortcoder 插件，我之前在使用免費 Shortcoder 插件的好處中描述過該插件。

在這裡，我在簡碼編輯器中建立了 dfp-top 和 dfp-middle 等簡碼。請注意，我使用一個參數來決定廣告如何在我的內容中浮動，名稱為 %%side%%:

然後，當我將廣告插入我的內容時，我可以重複使用短代碼，同時將它們向左或向右放置或不放置；如果沒有，我可能會將廣告居中。以下是將廣告放置在左側的範例：

我可以將短代碼放置在我的網站內容中，並根據需要從短代碼編輯器輕鬆更改它們。想查看結果嗎？在我的一篇熱門 JavaScript 貼文中，有一個令人心酸的「看看 Google 廣告可以帶來什麼變化」廣告：

下一步是什麼？

我希望這能幫助您更深入地了解如何透過網站廣告優化收入。

隨著本系列的繼續，我們很樂意聽到您對您希望我們探討的 DFP 主題的更多回饋。請隨時在下面發表您的問題和評論。您也可以透過 Twitter @reifman 與我聯繫。要查看我編寫的其他教程，請瀏覽我的 Envato Tuts 講師頁面。

相關連結

• Google DFP 廣告管理系統網站
• Google DFP 廣告選擇白皮書 (pdf)

以上是利用 Google DFP 廣告管理系統實現收入最大化：簡介的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！