洗地機市場成長減緩，超越掃地機器人在市佔率上領先

根據GfK數據顯示，截至2023年上半年，清潔電器市場的成長速度正在逐漸減緩，零售額年增5.5%，達到177億元

在過去的三年裡，清潔電器的零售額一直以兩位數的高速成長保持穩定，產業蓬勃發展。然而，隨著清潔電器產業成長速度放緩的現狀，業界正在經歷一些新的變化

目前，洗地機已經取代掃地機器人成為清潔電器市場的領導者。長期以來，掃地機器人一直是該市場的明星產品，憑藉其卓越的清潔能力和便利性，成為許多家庭購買清潔電器的首選。然而，隨著洗地機的嶄露頭角，憑藉其集合了「拖洗」功能的特點，迅速在市場上佔據了掃地機器人的份額，並成為推動清潔電器行業發展的主要推動力

根據GfK數據顯示，2023年上半年，洗地機在市佔率上超過掃地機器人，佔比達40.1%，年增速高達32.9%，並位居細分品類首位。與此相比，掃地機器人的市佔率為35.9%，年減0.6%

隨著消費者越來越理性，消費逐漸回歸到價值導向，消費趨勢呈現低端和高階產品持續熱銷的兩極化現象。在這種背景下，產業出現了明顯的消費兩級分化，低端和高端產品的銷量佔比逐步增加

根據小編的了解，今年上半年，1500元至3000元（含1,500元）的中低階市場在清潔電器市場中的比重上升至34.6%，相比去年同期成長了10個百分點。同時，3,500元至5,000 元（含4,000元）的高階市佔率也有所增加，約佔36%

這種情況很容易理解。為了吸引大眾消費者，品牌應該以較低價格的入門級產品為目標，打造性價比高的標準產品，進而擴大市場佔有率。另一方面，高端產品的市佔率增加顯示一部分消費群體更注重產品品質，他們願意購買更精緻、更強大的產品。因此，適合這些消費者需求的產品應該更細分、配置更高

然而，需要注意的是，清潔電器產業中沒有絕對的「王者」品類，隨著時間的推移，會不斷湧現出新的全新品類，例如之前的掃地機器人，現在的洗地機。這種情況的出現是因為隨著產品普及程度的提高，產品的缺點變得更加明顯。目前的洗地機存在著清潔效果和便攜體驗難以兼顧的問題

因此，清潔電器品牌需要充分利用洗地機帶來的好處，並根據用戶需求準備好下一輪產品創新

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