看似低調，其實穩健：位元組在AI路上會遇到什麼？

站在大模型風口上，網路巨頭正在持續推動AI產品的加速落地。

大廠如百度、華為和阿里紛紛推出各自的AI產品，並且不僅在不斷提高知名度方面努力，還積極建構自己的AI產品體系。相較之下，位元組跳動（以下簡稱“位元組”）似乎要低調很多。

相比其他網路巨頭的AI產品在行業側、To B端等揮斥方遒，字節之前好像更喜歡面對消費側、To C端發力自家的AI產品。例如，位元組在旗下的抖音、今日頭條等產品層面推出過繪畫類、特效類AIGC功能，探討C端用戶的感知體驗。

就在近日，又有媒體爆料稱，位元組正在內部測試一款AI對話類產品，目前暫時稱作“Grace”，該產品處於測試完善的階段。而這也恰恰反映出，位元組在AI領域看似低調，但其實是憋著放大招。

低調隱忍後出暴擊

位元組在AI領域的打法，與其他巨頭大相逕庭。

其他網路企業往往想要以氣吞山河的勢頭，趁著大模型的東風，一舉奠定自身在AI領域及垂直細分行業的位置。它們特別看重藉機開啟第二成長曲線的機會，為此在AI領域不遺餘力。

比較而言，位元組更看重C端的體驗。根據位元組的觀點，大模型和AI產品的最終目標是為其旗下的流量型APP，如抖音和今日頭條等提供服務。

而早已成為中國網路一極的字節，也被看做是「APP工廠」。頗具神秘色彩的演算法機制​​和以抖音為核心的無限流量已廣為傳播。在流量的推動下，位元組表現出無所不能的態勢，涉足了直播賣貨、本地生活、遊戲、廣告行銷等多個領域。

對位元組來說，流量就是一切。而AI產品的終極宿命，或許就是為了流量服務。以抖音上爆火的AI繪畫為例，就成為極佳的製造流量手段。只需提供一張圖片，AI即可根據圖片內容產生一張動漫風格的圖片。

由於生成的圖片效果帶有一定的「盲盒」屬性，畫風精緻唯美中又帶著些許的蠢萌和無厘頭，一經上線就激發了廣大用戶的參與熱情，抖音單日投稿量最高可達724w，還衍生了「如何馴服AI」「誰來為我發聲」等討論分享。

根據AI繪畫特效首頁顯示，光是今年1月初就有超過2758.3萬用戶使用了該特效。 AI繪畫以抖音SSS級的爆款特效為峰值，每秒請求量高達1.4w。

根據抖音特效和位元組跳動智慧創作團隊透露，AI繪畫利用了多模態生成技術。這是由文字生成圖片/影片/3D等跨模態的生成技術，透過大規模資料的訓練，僅以文字或少量其他低成本的資訊引導，可控地產生任意場景的圖片/影片/3D等內容，在AIGC等方向有極大的潛在應用價值。

位元組旗下產品，包括抖音和今日頭條，在AI繪畫之外，還不斷加入AIGC功能，引發了巨大的流量。看來，位元組在AI領域的打法非常有目的性。當然，位元組的打法看似有不少高光時刻，但主要體現在To C端。從整個AI領域白熱化的競爭趨勢來看，算是低調。

但低調打法不代表，就會一直默默耕耘。相反的是，位元組透過AI產品在To C端得到充分驗證後，對自家的大模型體系進行了深耕細作，已經有了頗為成熟的獨特創新路徑。 “暴擊”，自然隨之而來。

據了解，位元組已經建立了一個AI生態體系，其中包括視覺語言模型、火山高速訓練引擎、火山機器學習平台和產業應用。在模型層，位元組在AI方面的累積主要集中在機器翻譯、智慧語音、視訊影像和多模態四個領領域。位元組的研究成果，包括非自迴歸模型DA-Transformer、端對端語音到文字翻譯模型ConST、多顆粒度的視覺語言模型X-VLM、圖片和文字統一生成模型DaVinci等。

在算力層，火山引擎在今年4月舉辦的火山引擎FORCE原動力大會上，正式發布自研DPU等系列雲產品，並正式推出智慧推薦-高速訓練引擎，支援100GB至10TB以上超大模型的高效訓練。

在平台層，火山引擎發布了機器學習平台升級版，在資料管理、資源管理、流程和模型三大領域具備核心優勢。

在應用層，火山引擎的AI場景產品主要包括智慧創作、智慧體驗以及智慧行銷，目前已服務數百家客戶，分別在影片創作、互動創作、直播短影片建置中推動客戶業務成長。

另外，位元組內部不斷推出以AI技術為基礎的相關產品，如海綿樂團和飛書My AI。值得一提的是，此次位元組內部測試的AI對話類產品“Grace”，亦是“爆擊”的集中體現之一。根據位元組跳動相關負責人回應，「Grace」是一個AI對話類測試項目的內部代號，目前還處於初級階段，僅用於內部體驗測試。

儘管回應保持了低調，但也正式揭示了字節AI專案進展的神秘面紗。根據產業專家的分析，根據一般的產品測試週期來看，預計該專案將在2個月後開始對外進行測試。

另外，火山引擎已為企業客戶推出智慧繪圖產品，省去企業採集資料、訓練模型和優化效能的時間和成本，可以快速存取業務。可以看到，位元組看似低調，實則穩健，正疾馳在AI狂奔路上。

「石墩子」帶來巨大威脅

不用質疑的一點是，未來位元組肯定會將基於大模型的AI產品，充分應用到旗下的APP中，並斬獲巨大成功，獲得更多流量。

但如果認為位元組只會沉溺於“圈地自萌”，顯然就太小看它的野心。可以預見的是，位元組將不斷擴大其對AI產品的開發，並與更多企業展開合作，以在縱向和橫向兩個方向上取得持續進展。毫無疑問，位元組正努力成為AI領域的領導者，並為未來的競爭做好充分準備。

然而，這也暗示著位元組將與許多網路巨頭和大企業在AI領域展開直接衝突的較量。後者有著各自的優勢、特點和強大實力，完全能夠成為位元組在AI狂奔路上的「石墩子」。

從大環境看，不少企業已經發力大模型訓練，並積極推出AI產品。要知道，大模型增強了AI技術的通用性，讓開發者以更低成本、更低門檻，面向場景研發更好的AI模型，助力普惠AI產品的實現。

根據中移智庫的資料統計，截至2023年4月18日，國內已有至少19家企業和科學研究院所參與了人工智慧大模型訓練。這些企業主要可分為網路巨頭及大企業、科學研究院校、新創科技團隊三個類別。

其中，網路巨頭在AI領域幾乎採用了一致的策略——針對「模型、算力、平台和應用」進行四位一體的佈局。如，阿里是「通義大模型飛天智算平台魔塔社群產業應用」；百度為「文心大模型崑崙芯飛槳平台產業應用」；騰訊則是騰訊「混元大模型HCC 算力集群太極機器學習平台產業應用」…

從To B端而言，許多網路巨頭或科技大廠已經在大規模應用AI產品或方向方面處於領先地位。目前，百度文心大模型、華為盤古大模型、中國科學院紫東太初大模型均在To B 端垂類市場累積了標竿應用案例。

對於位元組來說，要想虎口奪食頗為不易。

從另一個角度來看，國內大模型當下處於百花齊放的狀態，但業界普遍認為，第一梯隊當屬百度、阿里巴巴、騰訊、華為四家。綜合實力方面，四家企業在大模型研發投入、技術能力及人才團隊實力較強；商用推進方面，四家企業均依托現有業務領域更容易形成大模型應用規模效應。

位元組要打破業界及客戶的固有認知，就必須拿出具有競爭力的優勢，方能實現彎道超車。

除了網路巨頭和科技大廠，一些垂直細分賽道企業也加快了步伐，爭奪AI浪潮的利益。如，在教育產業就已經呈現激烈競爭之勢。

網易有道官方視頻號於5月5日發布了演示視頻，展示了基於“子曰”大模型開發的AI口語老師。同日，學而思官宣，正在研發數學大模型，命名為“MathGPT”，面向全球數學愛好者和科研機構，並將於2023年內推出產品級應用。

科大訊飛在一天後發布了訊飛星火認知大模型，聲稱具備文本生成、語言理解、知識問答等七項核心能力。科大訊飛基於星火大模型，率先推出了AI學習機T20系列，成功將其應用到實際場景中。 6月5日，網路教育平台的作業幫正在內測以中國市場為基礎的教育大模型，包含多元學科解題、中英文作文批改等功能，涉及工具類App、智慧硬體、圖書等業務。

要知道的是，位元組也在教育產業投下重註。就在此前，位元組收購一家蘇州K12教育服務商。此外，位元組旗下教育產品清北網校也曾發布中小學網課教師招聘啟事，聲稱為優秀教師提供「年薪兩百萬，上不封頂」的薪資待遇。但在近段時間以來，位元組的教育業務停滯不前。在面臨更加激烈競爭的同時，對位元組來說，透過AI產品來推動教育業務復甦具有巨大意義。

網路巨頭、科技大廠、垂直細分賽道企業，甚至新創公司…位元組在AI狂奔路上，遇到的「石墩子」可以說非常多。但也正是這種正向、良性的競爭，讓我們不僅看到一個個有望落地且充滿可能性的AI產品，也看到了建立在整體前瞻性架構下，國內AI領域生機勃勃的成長之勢。

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