AI大舉入侵內容產業，哪些上市影視及動漫公司進行了佈置？

文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

距OpenAI發布ChatGPT已過去超過半年的時間，目前其帶來的AI浪潮還在各行各業中延續或產生激盪。前幾天我們剛盤點、分析過AI的發展目前對遊戲產業產生的影響，不少遊戲公司已經深度入局，真正將其運用到產品等層面。

今天來看同樣與其關聯密切的「影視」及「動漫」公司，它們又對AI持何種態度？以及如何進行運用，同時也到了怎樣的程度？基於此，業界又有什麼新變化和機會？

「哪些」上市影視、動漫公司在關注或運用AI？原因何在？

從「影視公司」來看，百納千成、光線傳媒、華策影視、慈文傳媒、博納影業、華誼兄弟等行業頭部影視公司都在關注或將AIGC等AI技術或運用融入公司產品或策略發展目標。

慈文傳媒在2022年的年報中聲稱：「自2023年起，世界將步入AI時代。」。 AI技術將快速滲透各領域，深刻改變各行各業。 AI 技術對影視產業具有雙重作用，一方面可降低成本提高效率，另一方面可加強和擴大智慧財產權價值。在市場需求、技術、資本對創新的驅動下，平台和影視公司將合力創新突破傳統單一的商業模式，擁抱新技術的變化，增加內容的配套研發投入。加速學習和應用是必要的，因為AIGC預計將對影視產業帶來顛覆性的影響。 ”

截圖自慈文傳媒2022年報

據慈文表示，AI的推廣對其所處的行業來說至關重要。一方面可以使生產成本降低並提高效率，另一方面能夠推動IP的價值提升。曾推出動畫電影《雄獅少年》的百納千成則在22年報中提到，數位經濟政策紅利不斷，AIGC助力影視業務變革與商業模式創新。後面這點慈文在年報中也有提及。

具體來看，「對於以內容為核心產出的傳媒領域，生成式AI的發展與迭代所帶來的自動化以及多模態的內容生成能夠深度賦能內容產業（尤其動畫電影產業） ，不斷帶來內容創作模式的升級，在提高生產效率、降低生產成本的同時也將為觀眾帶來更好的視覺效果，進而實現更高的商業價值。而針對真人影視劇，科技的不斷革新將逐步解決影視產業核心痛點---前端IP歸屬問題，進而帶來整體商業模式的變革。」

簡單來說，百納千成認為AIGC對動畫電影產業的影響效果會更顯著，其降本增效的同時改變內容創作模式，也能為觀眾奉獻更好體驗；AIGC在真人影視作品方面也能帶來利多。總體則可以帶來產業商業模式的「變革」。而其之所以看好並重視AIGC，也在於其看到AI、AIGC在內容產業的受關注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe Firefly、微軟Copilot等一系列AI工具為代表的AI技術智能化水準的不斷提升。

百度生成式AI產品文心一言在今年3月宣布百納千成成為其首批生態合作夥伴。後續，百納千成將把百度的智慧對話技術成果應用在公司多層次影視表達格式（包括但不限於電影、劇集、短片、中短劇、影視遊戲、超短劇集等）及虛擬人、虛擬主播等IP線上營運領域。

光線傳媒關於AI的動作也非常讓人矚目。

在3月底，光線公司正式公佈了他們出品的動畫電影《去你的島》，同時發布了該電影的首張海報。值得一提的是海報上赫然寫著「這張海報由AI製作」。光線不遺餘力地向外傳遞AI在公司生產、經營活動中所起到的作用，例如帶相關話題、公佈視頻形式的AI海報製作流程，官宣當天官微還發布了一組多達9張，同樣註明由「AI製作」的影片備選海報。相關議題登上微博熱搜，也引發業內外的強烈關注。

在2022年年報中，光線傳媒提到，「公司關注到AI技術的進步將對電影生產特別是動畫電影生產帶來的重大改變，已在內部部署對AI技術的探索式實踐，積極尋找與內容創作的結合點。」

很顯然光線對AI的態度是非常積極且迫切的，與之相對應的是，3月19日，被證實出自光線傳媒董事長王長田之手的“致光線員工內部信”，其中也非常大幅度地談論到AI，或者說這封信是因為AI而寫的。王長田提到，「在過去的一兩年裡，AI技術得到了前所未有的快速發展，呈現出加速迭代升級的趨勢；而今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段，並將為影視產業帶來重大變化。它不一定會改變產品最終形態，但很可能會改變產品的生產手段。我們需要積極思考並採取行動，深入探索人工智慧在電影製作的關鍵環節中的應用。」

除此之外，它也指出：「隨著人工智慧技術的不斷進步，未來的更新迭代速度將會更快。對新技術新手段的迅速掌握和運用，將是一個公司或個人的核心競爭力之一。未來屬於會創造性使用AI的人。」

內部信全文

還有如華策影視，在22年報中提到，「在文化影視產業復甦發展的大背景下，特別是以AI技術為代表的科技創新對全產業的生產方式、商業應用場景等具有相當的重塑力，公司高度重視技術變革帶來的影響和機會，全面擁抱人工智慧技術已是全員共識。」以及其表示AIGC將成為文化創意產業發展助推器。

博納影業最近表示，他們正在拍攝一部名為《傳說》的古裝動作片，並運用了人工智慧技術來還原成龍年輕時飾演的角色。其也希望透過對新技術的動態觀察與有效應用，實際為公司帶來降本增效的幫助；華誼兄弟的王中磊前段時間也提到，華誼兄弟將深入挖掘精品微短劇、直播、 AI三個方向的潛力，去探索開源創造營收新路徑。其也在內部信中提到，「AI不僅可以成為我們提升創作效率的工具，也可以成為我們融合創新業態、活化IP價值的試驗田。」

而在動漫公司層面，雷報發現上市動漫公司如華強方特在22年報中表示將加大開展AI技術等元宇宙關鍵技術的研發投入；在AI語音和AIGC兩個方向展開應用級研發等。還有如舞之動畫表示公司正在積極研究和嘗試AIGC新技術及ChatGPT在內的前沿AI技術應用於美術、漫畫及創意等多個業務場景；還有如頭部動漫、IP公司奧飛娛樂在22年報中表示，「AI技術的快速發展也在加速推進新技術在業界的落地應用。AIGC在文字創作、音頻創作、視頻生成、圖片生成等場景的融合落地有望開啟新一輪文化產業變革，進一步加劇市場競爭。」其也表示，公司若未能前瞻性地掌握新技術發展趨勢、及時擁抱AIGC帶來的生產方式變化，可能對公司長期經營業績產生不利影響。 ”

奧飛22年報截圖

此外，除了這些上市公司，先前在對動畫公司的採訪中，我們也提到玄機科技、中影年年、兩點十分等行業同樣頭部的公司也在使用AI，當然這只是行業中的一部分，再加上一些表現比較低調的公司，以及相關應用的產生，其實結合採訪來看“AI 動漫行業”也已是大勢所趨，這點與前面幾家上市影視公司不約而同提到AI對動畫作品的影響會非常大也相契合。

同時，對於動漫產業來說，AI也並不是什麼新鮮事物，但可以看到的是相關技術愈發成熟，大家對其的應用也會逐步加深。

從整體來看，無論是影視產業還是動漫產業，公司都已經感受到了AI浪潮的不可阻擋的勢頭。從業者普遍認為，透過降低成本和提高效率來實現商業價值的成長是核心。同時研究和應用AI需要真正提速。

影視、動漫公司在用AI做什麼？到了什麼程度？

先來看將AI運用得比較「深入」的公司。除了前面提到的博納用AI生成電影角色，百納千成在22年報中也披露，公司在動畫電影《雄獅少年》製作中已開始嘗試與相關AI技術的融合，在數字角色、場景、動畫表演等方面，實現了畫面質感提升的同時大幅提高了生產效率，例如其中雄獅比賽決賽場上1800多個觀眾，即是基於4個基礎人物模型，由AI自動生成的自動動畫。

憑藉AI技術的輔助，其實現了150人的動畫團隊在16個月內完成《雄獅少年》的全部製片工作，製片效率大幅提升。

不止于此，公司后续在筹备《雄狮少年2》《逐日少年》《铸剑少年》等动画电影的过程中，拟将AI技术逐步应用在前期的辅助人物形象开发、动画分镜制作、概念设计、场景及动作生成、声音合成、宣传物料等各个流程。同时AI还能为公司的虚拟形象、IP赋能。

两张图片为自有动画辅助模型生成的场景设计和角色定妆（源自百纳千成年报）

光线传媒22年报中表示，“当下AI技术的发展日新月异，能够切实助力公司影视业务特别是动画电影业务的长足发展。”同时，除了前文提到其在积极寻找AI 内容创作的结合点，新技术的发展和新工具的出现也将是公司未来关注、探索和实践的重要方向。

需要注意的是，王长田在一封内部信中强调，人工智能在创意和剧本方面也有显著的创新。目前，关乎前者，其动画制作团队已经在探索多方面的应用，比如AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果、AI自动布光渲染、AI用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发，等等。

而创意、剧本方面，其提到目前AI能够实际应用到按照给定的要求对文学作品、新闻事件、人物事迹等进行高效智能检索及初步整理、利用关键词生成故事梗概、初步搭建剧本框架、探索人设的多种可能性，丰富人物小传、验证不同叙事结构下的剧本连贯性、诊断已经成型的剧本所存在的问题，辅助剧本修改，以及在角色、情节、对话和主题等层面提供写作素材、发散创作角度、优化写作结构，以图片或视频方式对剧本进行预演，提前快速审视判断剧本与最终制作效果可能存在的差距和缺陷等等场景。

在其年度报告中，华策影视提到积极将AIGC应用于影视生产全链，包括内容创意、制作和宣传推广等方面。在2023年公司经营计划中，其表示将以“文本 AI”应用为重点突破方向，寻求与外部合作方合作开发适用于创意策划阶段的AI应用，缩短项目开发周期、同时在“视频 AI”领域提前布局，放大IP价值，探索内容多元变现，以及优化人才结构，引进科技和文化影视复合型人才等等。

慈文传媒也在22年报中表示，公司将努力将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。充分利用AIGC技术提升影视行业生产效率，主要包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等，打开行业的增量市场空间。

AIGC技术辅助商业动画片《犬与少年》

而此前通过采访动漫公司，我们了解到，类似群众演员这种虚拟角色作为补充；基于大数据和人工智能算法，快速实现角色和场景的设计；用AI或自动化流程来做“标准化”的工作；以及AI对话平台这类工具在前期创意、美术、中后期制作以及研发方面帮助比较快地检查、检索一些信息，诸如此类都是目前AI对于动画公司来说产生的作用或带来的助益。当然，前面几家影视公司部分也有提到AI在动画作品中的运用，总的来说，无论真人作品还是动画作品，对于影视、动漫行业来说，AI已逐步可以在作品生产和宣发的全流程进行助力了。

AI、AIGC已经是完美的了吗？

在员工内部信中，光线传媒董事长王长田提到公司历时两年梳理并构建完成“中国神话宇宙”体系，整个体系初步开发就耗时二三十年左右，同时动用了全行业的资源和力量。还有公司每年有超过千个创意、剧本需要讨论和判断，日常处于不同制作阶段的滚动项目多达六七十个，可能在创意和剧本环节就耗时一两年。

其實從中可以看到，影視產業，包含動畫產業在內，作品生產模式的繁重、高耗時耗力、「低效」等特質，使得其迫切需要新技術、模式等帶來作品的質與效的提升。就拿動畫產業來說，其長久以來一直是“勞動密集型產業”，一部動畫劇集作品可能需要多達幾十甚至數百人奮戰數月，或者更長時間，此前拿下超50億票房的《哪吒之魔童降世》，據了解就有1600多人歷經3年打造，據悉涉及到60多家製作公司，大家“一點點把片中的高難度特效死磕了出來。”因此，從作品內容、生產模式、需求等層面來看，動畫公司AI都是非常順理成章和有必要的一件事，影視行業也一樣，同樣存在相同的一些問題，而AI亦能幫助優化或解決。

儘管AI技術可用，內容產業仍需要注意其目前尚不夠「成熟」。例如百納千成在互動平台表示，目前業界使用AI技術直接生成動畫電影的能力尚不成熟，AI技術的大範圍應用落地仍處於「探索」階段。公司將持續關注ChatGPT及其他新興技術對AIGC以及整個內容產業的影響與推動，並積極尋求與大數據模型廠商在內容製作領域的深度合作，並逐步實現將AI技術應用在輔助人物發展、動畫分鏡製作、概念設計、場景及動作生成、聲音合成、宣傳物料生成等多個場景。

光線傳媒近期在投資者關係活動記錄表中也表示，將AI用於動畫電影的製作，現在還處於一個探索和實驗階段，所以還不能夠準確的評估AI給動畫電影製作帶來的效率提升。等技術成熟以及使用熟練之後，可能能帶來50%的效率提升。

「AI 在動畫電影前期的內容收集和整理、形象設計，在中期製作的某些環節，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那麼重要的角色中都可能會有比較好的應用前景，但是動畫電影核心的人物、故事還需要人工來完成，所以也不能把AI想像的無所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動，但會提高效率。」

光線傳媒也表示，未來會用AI的人會取代不會用AI的人，AI本身並不能夠取代人工。

《深海》

先前雷報採訪動畫公司，相關從業者和負責人也提到AI更多作為「輔助」的角色，同時AI是需要標準的標本以及數據來進行餵養的。概括地說，人工智慧需要進一步發展，而且尚不能完全取代人類，有些從業者將其視為一種工具。

結語

AI已引起了除了光線、百納、華策等影視公司之外的其他視訊平台，如騰訊、芒果、愛奇藝等的關注和使用。 AI在影視產業中的滲透是全方位的，這可以從參與者的角度以及他們對AI技術的認可和應用中得以體現。動畫公司更是在延續和愈發深入地使用這種技術。

同時現階段大家都在加快速度進行探索，試圖提高AI在公司生產、經營中的“存在感”，以此提高效率，透過更少成本創造更高價值，唯恐落後。總的來看，浪潮已經勢不可擋了，而且為了追求更高利潤這些內容產業從業人員正最大限度發揮AI的能力，相關探索應該只會有增無減。

在越來越多公司、從業者入局之後，在他們愈發深入了解和使用AI之後，影視、動畫等內容、IP行業未來會發生什麼樣的巨大變化？帶來哪些新機會？伴隨著AI的不斷進步，我們拭目以待。

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