蘋果推出售價2.4萬元MR頭顯，元宇宙仍舊不是大眾消費品

圖片來源：圖蟲創意

蘋果公司在WWDC開發者大會上發布了人們期待已久的混合現實（MR）頭顯Apple Vision Pro，據介紹，這款設備將於2024年初開售，售價約合人民幣2.4萬餘元。

同時，蘋果也推出了15吋的MacBook Air，這是蘋果公司史上最大尺寸的MacBook Air，搭載M2 晶片，電池續航力最長可達18小時；新推出的Mac Pro搭載了M2 Ultra晶片；新Mac Studio搭載M2 Ultra自研晶片和M2 Max自研晶片。

此外，蘋果宣布，升級主要產品的作業系統至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一劍，蘋果首款頭顯售價2.4萬元

早在一年前，蘋果的頭顯設備就受到業界廣泛關注。 2022年6月7日凌晨1點，蘋果全球開發者大會（WWDC）如期召開，頭戴裝置和realityOS並未發表。在這之前的幾個月中，關於蘋果將推出頭顯設備的傳言甚囂塵上。

彼時多名業內人事對記者指出，蘋果沒有推出頭顯設備，或是由於產品硬體或內容等未達量產標準，也或許是因為產品成本過高，並不能為蘋果帶來可觀的利潤。

但那之後，關於蘋果頭顯設備的傳言一直不斷，同年9月，庫克在義大利一所大學講話時，再次強調了對AR的看法，「不久之後人們就會發現，沒有AR的生活無法想像，在不那麼遙遠的未來，AR會產生深刻影響。」

在此之後，關於蘋果頭顯設備的傳言也一直不斷。

直到今日，蘋果才推出了這款Apple Vision Pro。據悉，Apple Vision Pro將於2024年初開售，售價為3,499美元，約合人民幣2.4萬餘元，而這款產品也讓蘋果開發了七年之久。

庫克再次強調，AR將改變人們溝通、協作、工作和娛樂的方式。

據介紹，Vision Pro同時搭載了M2和R1晶片，而R1晶片是蘋果專門為這款產品研發的晶片，主要負責資料傳輸。使用者可以透過手、眼和聲音來控制Vision Pro。

但Vision Pro相較於目前市面上的一些產品來講，確實是偏高了一些。以Meta定於今年秋季發售的Quest 3為例，128GB定價為499.99美元。即便是定位高階的Quest Pro，其首發價格也只有1499.99美元。但也有觀點認為，元宇宙本來也不是大眾消費品。

早在發布之前，知名蘋果分析師郭明錤便發表了他對蘋果發布頭顯的最新看法。他表示，在頭戴裝置方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發布成功，它將對3D互動設計和3D電腦繪圖學帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC（生成式人工智慧）所產生的影響一樣。

不過郭明錤也指出，相較於這款頭顯，投資人似乎更熱衷於了解蘋果在人工智慧（AI）方面的相關努力。 「投資人對蘋果何時推出類似ChatGPT服務的關注度高於AR/MR頭戴裝置。從長期來看，這款頭顯成功與否的關鍵在於，它能否與AI/AIGC高度整合。 ”

從市場格局來看，在蘋果未推出頭顯設備之前，Meta一直是業界老大。根據IDC最新報告顯示在AR/VR頭顯前五名製造商中，Meta以47.8%的份額領先，索尼憑藉剛剛推出的PSVR 2佔據了35.9%的市場份額，字節跳動的Pico從去年同期的4.4 %上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市佔率都不到2%。

然而可以看到的是，隨著元宇宙概念的逐漸退潮，AR/VR頭顯出貨量也出現了下滑跡象。 IDC數據顯示，2023年第一季AR/VR頭顯出貨量年減54.4%，其中VR頭顯佔比為96.2%。

儘管索尼重新成為了Meta的主要競爭對手，但顯然現在所有人的目光都集中在蘋果身上。 IDC認為，蘋果的巨大影響力無疑有助於他們脫穎而出，但考慮到高昂價格，蘋果的份額成長在短期內可能會受到限制。

新款Mac能否提振蘋果銷售？

事實上，最近蘋果的業績似乎也不是很理想。

蘋果公司發布的2023財年第一財季（自然年2022年Q4）業績顯示，該財季蘋果淨營收為1171.54億美元，年減5%，這也是該公司自2019年以來首次出現營收年減的情況，也創下2016年9月以來最大季度營收降幅。此外，蘋果在該季度的淨利潤也出現較大幅度下滑，為299.98億美元，較去年同期下降13%。

再看這一季的蘋果手機收入，並不是很理想。儘管彼時剛發布了新品iPhone 14系列，但第一財季蘋果來自於iPhone的營收卻年減了8.2%，蘋果將這項指標下滑歸因於疫情影響下供應鏈問題。與手機業務營收下滑同步的還有其大中華區業務較去年同期下滑7%。

但是，儘管蘋果一再重申供應鏈在第二財季得到解決，但蘋果的業績下滑趨勢仍存在。 2023年第二財季，蘋果再次出現獲利雙降局面，總淨營收為948.36億美元，年減3%；淨利為241.6億美元，較去年同期下滑3%。

儘管在這財季手機銷量暴增，但其iPhone營收成長幅度僅為1.5%，大中華區營收仍出現3%的年減。

放在整個大環境來看，全球智慧型手機的狀況似乎都不大樂觀，根據Canalys數據顯示，2023年第一季全球智慧型手機出貨量下降13%，跌至2.70億支。雖然2022年第一季和2023年第一季的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開始趨於穩定。

得益於新品發布，三星重奪領先位置，出貨量達6030萬部。蘋果以5,800萬部的出貨量位居第二。在前五名的廠商中，只有蘋果實現了同比增長，取得了高達21%的市場份額。

多名業內人士對記者表示，iPhone逆勢上漲得益於搭載有靈動島功能的iPhone 14 Pro系列手機的推出，但之後蘋果的出貨量情況還掌控在其創新能力方面。

然而，在這一季度桌上型電腦和筆記型電腦的出貨量上，蘋果在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬台。

業內人士表示，蘋果太需要創新了，蘋果用戶甚至全世界都在期待蘋果劃時代的產品出現。

而這次蘋果WWDC開發者大會，Mac也成為蘋果宣傳的重點，新產品能否帶來銷量，仍需拭目以待。

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