產業風向標丨從大模型到產業模型，傳媒產業AI價值顯現

每經記者：劉明濤 每經編輯：彭水萍

5月底，從政策到企業齊發力，均在加碼AI產業鏈。從北京到深圳，從百度到英偉達，再到浙江地方國資委相關企業均在加碼AI。百度設立10億元人民幣的百度文心投資基金，旨在推動大模型生態繁榮，看好中國AI應用的發展前景；6月1日，傳播大腦快速響應國內外生成式AI領域的技術突破，基於國內外開源基礎大模型與國內頭大模型平台能力，快速推動媒體產業的專業大模型建置。

另一方面，AI虛擬技術的快速迭代將幫助影視公司擴大旗下藝人、偶像的IP價值，並實現多面向的變現方式。在最近一些頂尖企業的新聞發布會上，已經開始使用虛擬人技術，這種技術可以精準地模擬人的外表特徵、表演能力以及互動能力。隨著ChatGPT的迭代升級，AI虛擬技術在全球逐步普及，「AI孫燕姿」等自媒體已透過科技實現虛擬偶像的人機互動、作品二次變現等。影視公司擁有大量資料和經典IP，借助AI虛擬技術可以重新挖掘優秀IP的價值，增加變現的機會。

國外軟體AI「Dramatron」內含專業的劇本邏輯框架，國內的AI「一覽營運寶」也輔助知名編劇完成了一部短劇的前期劇本製作。在影片拍攝中，如果公司擁有藝人IP，可以使用虛擬技術創造數位人、換臉等，有效降低藝人成本以及為有政治風險的藝人換臉。最近，AI虛擬技術不僅可以模擬現實場景，還成功輔助製作了動畫短片《犬與少年》畫面並進行了最佳化。在影片拍攝後，AI的影像處理也可以協助增強影片畫面、演員的聲調等，深度完善影片的後製，AI虛擬技術將為影片製作的全流程帶來顯著的降本增效。

2023年2-3月見證了全球的AI大模型密集上線；第二季以來，應用層面的多重催化和落地正在持續亮相，4月政治局會議強調重視通用人工智慧發展，營造創新生態； 5月二十屆中央財經委員會強調掌握人工智慧等新科技革命浪潮；傳媒產業作為兼具紅利的AI主應用陣地將顯著受益。

截至5月25日，申萬傳媒指數已從最高點調整18%，當前傳媒板塊估值與基金持倉仍處於2016年以來的中樞以下，且籌碼十分有限，目前在成長賽道中仍具顯著投資性價比。興業證券指出，傳媒第二波上漲行情趨勢已現，作為兼具紅利與性價比的AI應用主戰場，今年傳媒板塊上漲空間巨大，傳媒投資機會將貫穿全年。

自2022年底以來，傳媒產業在政策逐漸向好、AIGC快速發展等因素的推動下，實現了快速反彈。 AI方面，2022年底OpenAI發布ChatGPT，AIGC也成為2023年市場關注度最高的技術，作為AI落地最快的板塊，傳媒行業迎來beta行情。

這裡，透過整合多家券商最新研報訊息，為粉絲朋友帶來4家公司簡介，僅供參考。

1、百納千成

公司已經在動畫電影的製作中運用AI技術，未來可望藉助AI實現降本增效。最近兩年電影和影集資源充足，在強化智慧財產權營運能力方面收購永興坊文商旅，未來將有更多機會發掘IP變現的管道。 （國泰君安）

2、皖新傳媒

公司聚焦文化教育主業，透過參與投資曠澐人工智慧產業基金、皖新金智創投、中以數位教育等產業投資基金，間接佈置人工智慧、數位教育等新業態領域，深入挖掘優質標的，推進領先技術和優質新業務與公司主業的深度融合。公司透過皖新資本、中以智教開展更為專業化、精準化、系統化的創新資本運營，強化業務發展與產業投資同頻共振、協同發展，推動公司策略轉型升級。 （上海證券）

3、中原傳媒

公司是區域性重點文化企業，發行出版作為核心主業發展穩健，支撐業績中長期成長；同時，數位化業務轉型加速推進，可望為業績成長貢獻新動能。 （中信證券）

4、芒果超媒

「台網」雙平台融合進一步加深，公司依托雙平台頭部爆款內容的持續自製能力，建立長影片內容生態正循環。隨著AI技術在內容產業的不斷滲透，預計會促進內容創新並實現成本效益的提升。 （國海證券）

每日經濟新聞

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